波茲曼沒(méi)有想到，當(dāng)年他喊出“娛樂(lè)至死”的口號(hào)，在今天不僅沒(méi)有死，反而變成了一個(gè)人人都快樂(lè)的時(shí)代。娛樂(lè)補(bǔ)償我們的現(xiàn)實(shí)缺憾并實(shí)現(xiàn)自我滿足，產(chǎn)生的美妙氣氛成為當(dāng)下狂歡的要義。有哭有笑，有悲有喜，有熱鬧也有冷清，這正是娛樂(lè)的生命力，也成為我們這些普通公眾不可或缺的文化需求之一。2017，喜迎ChinaJoy15周年。作為中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度風(fēng)向標(biāo)的ChinaJoy十五年來(lái)備受全球業(yè)界的高度關(guān)注。

泛娛樂(lè)化時(shí)代，IP授權(quán)細(xì)化或?qū)?lái)大市場(chǎng)

IP始終是內(nèi)容為王時(shí)代的最佳注腳，IP授權(quán)平臺(tái)成為連接企業(yè)和作者的橋梁。因此，一個(gè)優(yōu)質(zhì)且多樣化的平臺(tái)成為IP授權(quán)成功與否的關(guān)鍵。

一個(gè)好的平臺(tái)不僅能夠?qū)P進(jìn)行科學(xué)的劃分，而且能夠做到將這些劃分好的平臺(tái)提供給不同需求的用戶，實(shí)現(xiàn)用戶與商品的完美對(duì)接。這個(gè)平臺(tái)除了要有較為先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力之外，還應(yīng)當(dāng)有較為龐大的粉絲群體。只有這樣，才能做到IP的精準(zhǔn)劃分，并能夠?qū)⒕珳?zhǔn)劃分后的IP，分配給不同的用戶。因此，一個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的IP授權(quán)平臺(tái)成為IP細(xì)化成功與否的關(guān)鍵。龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)更具生機(jī)與活力。IP授權(quán)之所以能夠較為快速優(yōu)質(zhì)地完成資源的再分配，其中一個(gè)最為重要的原因就是這個(gè)IP背后龐大的粉絲群體。試想一下，如果一個(gè)IP缺少了這樣一個(gè)強(qiáng)大的粉絲群體，那么就算是通過(guò)IP授權(quán)進(jìn)行再深度的細(xì)分都無(wú)法讓IP本身煥發(fā)出原有的生命力。從這個(gè)角度上來(lái)講，龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)有了生長(zhǎng)的土壤，并讓IP更具生機(jī)與活力。

泛娛樂(lè)化時(shí)代下的IP深度運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。而由此引發(fā)的IP授權(quán)細(xì)化無(wú)疑成為撬動(dòng)整個(gè)IP深度運(yùn)營(yíng)的支點(diǎn)，在IP精準(zhǔn)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)聯(lián)通作者和企業(yè)的橋梁，通過(guò)粉絲的深度運(yùn)營(yíng)激發(fā)其龐大的消費(fèi)潛力無(wú)疑成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期IP授權(quán)細(xì)化的關(guān)鍵。

與時(shí)俱進(jìn)，隆重推出全新展會(huì)品牌Cool Apps

作為全球泛娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì)，ChinaJoy主辦方與時(shí)俱進(jìn)，配合參展企業(yè)對(duì)于“泛娛樂(lè)化”領(lǐng)域的廣泛關(guān)注及跨平臺(tái)合作的巨大需求，隆重推出全新展會(huì)品牌“全球時(shí)尚娛樂(lè)APP展覽會(huì)(World Mobile Application Show，簡(jiǎn)稱Cool Apps)”。

作為目前全球泛娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)和年度盛會(huì)，ChinaJoy聚焦著海內(nèi)外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年第十四屆ChinaJoy全觀展總?cè)藬?shù)高達(dá)325,452人次，來(lái)自海內(nèi)外的媒體記者超過(guò)7000人次。2017年恰逢ChinaJoy十五周年慶典，作為全球最大的泛娛樂(lè)領(lǐng)域的綜合性泛娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)，ChinaJoy預(yù)計(jì)將為全球時(shí)尚娛樂(lè)APP展覽會(huì)(Cool Apps)帶來(lái)超過(guò)30萬(wàn)優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)受眾。

可以預(yù)見(jiàn)，依托ChinaJoy所擁有的優(yōu)質(zhì)用戶和媒體傳播資源，借助ChinaJoy十五年的品牌積淀，本屆全球時(shí)尚娛樂(lè)APP展覽會(huì)(Cool Apps)將為國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)提供一個(gè)絕佳的產(chǎn)品展示、品牌曝光的舞臺(tái)。據(jù)了解，ChinaJoy多達(dá)數(shù)百家合作媒體也將持續(xù)報(bào)道全球時(shí)尚娛樂(lè)APP展覽會(huì)(Cool Apps)，從多種途徑給予這次產(chǎn)業(yè)盛會(huì)超高的曝光率，以提高參展企業(yè)的知名度。

泛娛樂(lè)全民化

最初的泛娛樂(lè)合作大多只是圍繞IP而進(jìn)行的影游聯(lián)動(dòng)，依靠知名影、視、漫等IP改編成手游。后來(lái)隨著IP價(jià)格的水漲船高，許多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)で蟾鄻拥姆簥蕵?lè)玩法，因此誕生出了游戲跨綜藝、明星深入代言等IP間的互動(dòng)合作。但不論是影游聯(lián)動(dòng)，還是早期的IP間互動(dòng)，似乎都將用戶游離于合作之外，從而導(dǎo)致這些合作往往持續(xù)力不足，用戶轉(zhuǎn)化率難以保證。因此，從去年下半年開(kāi)始，許多企業(yè)意識(shí)到用戶對(duì)泛娛樂(lè)合作的重要性，于是以用戶中心的全民泛娛樂(lè)的概念開(kāi)始興起。

近兩年，隨著人口紅利消失，游戲行業(yè)也不可避免的步入精品化進(jìn)程，這也順帶的要求游戲相關(guān)領(lǐng)域必須加緊升級(jí)步伐，尤其是時(shí)下大熱的泛娛樂(lè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)跨界合作方式已經(jīng)遇到瓶頸。玩家厭倦了游戲廠商“硬塞式”的營(yíng)銷手段，希望通過(guò)自主選擇來(lái)獲取想要的東西，提升參與感。那么，廠商與其在吸引關(guān)注度的層面上花盡心思，來(lái)創(chuàng)造短期價(jià)值，不如去學(xué)習(xí)如何讓用戶更多的參與到合作中來(lái)，達(dá)到持續(xù)營(yíng)銷的效果。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)不斷驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要不斷滿足終端消費(fèi)群體多樣化的需求。從人類發(fā)展歷史來(lái)看，十五年白駒過(guò)隙，不過(guò)彈指一揮間，但ChinaJoy所經(jīng)過(guò)的這十五年，對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，卻歷經(jīng)了翻天覆地的變遷。明年，ChinaJoy將迎來(lái)自己的十五歲生日，中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了從無(wú)到有，從模仿探路到精品創(chuàng)新的十五年。