作為與美國E3、科隆國際游戲展、東京電玩展并稱為全球四大游戲展會的本土展會ChinaJoy，無疑是眾多中國玩家心中的驕傲。ChinaJoy的名字在海外資深玩家群體中，也基本無人不知、無人不曉。每年都有一眾海外玩家慕名而來，與中國玩家共同歡聚于“魔都”上海，共赴這場玩家與業(yè)界人士的年度盛會。

在中國，ChinaJoy作為泛娛樂展會的全面性與專業(yè)度非同類展會可匹敵，媒體也經(jīng)常將ChinaJoy與美國E3展作不同維度、不同層面的比較。然而兩個展會無論從歷史、性質(zhì)還是參展游戲種類方面都有較大差別，可謂看似相近、實則大不同的兩大展會。

“地下室”里的E3，與“國”字加持的ChinaJoy

難以想象的是，如今在海外玩家中聲名遠播、聞名遐邇的E3展，起初卻僅僅只是芝加哥電子消費展(CES)中非常不起眼的一個小版塊，它像一顆包裹著燎原之火的種子，在芝加哥McCormick中心的地下室里，默默積蓄羽翼。

能夠促使E3這粒種子蓬發(fā)的契機，不僅有游戲市場對相關(guān)展會的需求以及美國本土高漲的玩家熱情，還有當時的幾大巨頭游戲廠商對“正面交鋒”的渴望。1995年5月11日，在得到了美國互動數(shù)字軟件協(xié)會(IDSA)(后發(fā)展為美國娛樂協(xié)會)的支持后，首屆E3在美國洛杉磯會展中心正式作為獨立展覽舉辦，方寸之間匯集了四百多家游戲廠商，為期三天的展會共聚集了3.8萬參展者。E3的巨大成功令整個游戲行業(yè)為之震顫，也將更多的資金吸引到這個領(lǐng)域中來。

與“忍辱負重”的E3不同，首屆ChinaJoy嶄露頭角之際，便獲得了空前的關(guān)注度，在國家相關(guān)政府部門的指導與支持下，首屆ChinaJoy展會地址選在首都北京市內(nèi)第一座大型、綜合性展覽館——北京展覽館，此后更是長期定居在我國經(jīng)濟發(fā)展的中心城市上海。

2004年1月16日，首屆ChinaJoy在廣大玩家的翹首以盼下橫空出世，于北京展覽館正式開啟了為期三天的展會，共有15個游戲展商的100 余個游戲角色參與了展會演出，總觀摩人數(shù)超過10萬人次。并歷經(jīng)十余年發(fā)展，迅速成長為今天在海內(nèi)外均有極高知名度的超一流展會品牌。如今的ChinaJoy，擁有令“老大哥”E3和TGS都不敢小覷的強大影響力。

“高冷”的E3和“親民”的ChinaJoy

在主打游戲類別和參展、觀展群體方面，兩家展會也各有千秋，各有側(cè)重。首先讓我們將時光的沙漏翻轉(zhuǎn)，回到兩家展會的初生階段，重溫它們各自值得銘記的重大歷史時刻。

E3是如下三個英文單詞：Electronic(電子)、Entertainment(娛樂)和 Expo(博覽會)的首字母的組合，官方將其定義為“制作中的電視游戲及相關(guān)周邊發(fā)布會”。E3的誕生契機決定了它將是主機游戲領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威。

對E3稍有關(guān)注的玩家朋友們都知道，E3誕生的契機之一便是世嘉(SEGA)、索尼(SONY)和任天堂(Nintendo)等幾家游戲公司的競相角力。在首屆E3前夕，世嘉和索尼的CEO更是紛紛召開新聞發(fā)布會，宣布自家將發(fā)售的新款次時代主機，預示著接下來將在E3現(xiàn)場發(fā)生的“狂風暴雨”。但要論展會現(xiàn)場的贏家則普遍認為是任天堂，當時任天堂的展出場地占據(jù)了整個洛杉磯會展中心主會場的四分之一，提供了近百臺SFC和Gameboy機器供到場玩家試玩。首屆E3展會對其后E3展會的發(fā)展無不具有示范意義，在E3前必有廠商發(fā)布會的這一傳統(tǒng)一直延續(xù)至今，每年展會開始前的幾日里各方對自家游戲的宣傳和“叫板”更是為還未開始的展會博足了關(guān)注度和眼球。此后索尼、任天堂等老牌游戲廠商便成為了E3幾乎是“逢展必到”的老朋友，它們所主打的游戲類別：單機游戲和主機游戲也成為了E3主要展出的游戲類別。因為展出游戲類型的局限，場館內(nèi)經(jīng)常是火藥味十足，E3也由此被業(yè)內(nèi)評論家譽為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”。似乎是為了加固這種印象，就連展覽門票的銷售渠道也有所限制，即使持有展會邀請函，但高昂的票價也會讓很多玩家望而卻步。