7月27日消息，以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy在上海拉開帷幕。作為Chinajoy同期會(huì)議中規(guī)模最大、水平最高、影響最深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)高端大會(huì)，CDEC(中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì))昨日率先啟動(dòng)，并圍繞“娛樂升級(jí)，新型消費(fèi)時(shí)代到來(lái)”，暢談在新型消費(fèi)時(shí)代，泛娛樂生態(tài)全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)和消費(fèi)的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

盛大游戲CEO謝斐

盛大游戲、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等國(guó)內(nèi)頂尖游戲公司作為游戲行業(yè)的代表均參加了CDEC大會(huì)。其中，盛大游戲CEO謝斐在CDEC上發(fā)表了《IP 將成娛樂消費(fèi)升級(jí)的最大引擎》的主題演講。謝斐認(rèn)為，中國(guó)進(jìn)行的第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)正驅(qū)動(dòng)文化娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中游戲IP憑借雙向強(qiáng)互動(dòng)性、自身不斷進(jìn)化升級(jí)以及不以性價(jià)比作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)三大優(yōu)勢(shì)，在精神消費(fèi)升級(jí)中具有不可替代的作用。基于用戶是頂級(jí)IP核心價(jià)值的體現(xiàn)，謝斐預(yù)計(jì)，IP將成為娛樂消費(fèi)升級(jí)的最大引擎。

在演講中，謝斐還以盛大游戲?yàn)槔窒砹藢?duì)頂級(jí)IP開發(fā)的探索。謝斐表示，作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)游戲IP資源最雄厚的企業(yè)之一，盛大游戲在未來(lái)的IP開發(fā)上將從兩個(gè)方向展開：其一，對(duì)外開放頂級(jí)IP，打造IP生態(tài)圈，帶動(dòng)娛樂消費(fèi)全面升級(jí);其二，以IP為基礎(chǔ)進(jìn)行更垂直更深度地探索，做小而美的產(chǎn)品，適應(yīng)受眾個(gè)性化需求，側(cè)重精神娛樂消費(fèi)“質(zhì)”以及“創(chuàng)意”上的升級(jí)。

以下是演講全文

尊敬的各位同仁、各位朋友們，大家下午好!

我是盛大游戲謝斐，很高興再次來(lái)到中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)。今年，我想我們的生活感受到最強(qiáng)烈的就是“升級(jí)”，比如因?yàn)橛辛烁哞F、滴滴打車、共享單車，我們的出行變得越來(lái)越簡(jiǎn)單;因?yàn)橛辛撕旭R鮮生、餓了么，我們吃飯的事情變的很方便;因?yàn)橛辛颂詫?、快遞，可能很多人可以很長(zhǎng)時(shí)間不去逛商場(chǎng)。所有的這些從某種意義上講，都是我們物質(zhì)生活消費(fèi)的一個(gè)巨大升級(jí)。有時(shí)候想一下，可能100年前的國(guó)王和10年前的首富，都無(wú)法想象到今天老百姓的生活方式。

每次科技進(jìn)步、文明進(jìn)步都能抬升大眾的生活水平，使人類關(guān)系不斷重新趨于扁平。我們每個(gè)人每天只有24小時(shí)，越來(lái)越方便的生活，讓我們騰出更多的時(shí)間來(lái)滿足精神上的追求，用吳曉波的一句話來(lái)說(shuō)：讓我們把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上。

在精神消費(fèi)升級(jí)中，文化娛樂消費(fèi)的引爆，無(wú)疑是近兩年最火爆的話題。我們的生活也在一天天發(fā)生著變化，早上打開手機(jī)聽有聲讀物、通過(guò)APP了解新聞變化，上班的路上打一下游戲，下班后用Pad來(lái)追劇。今年年初，在藝恩發(fā)布的《金融業(yè)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合白皮書》中，有這樣一組數(shù)據(jù)，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模突破了5000億元，泛娛樂內(nèi)容的消費(fèi)用戶已達(dá)10億人次。泛娛樂消費(fèi)將成為未來(lái)最大的消費(fèi)，已經(jīng)形成了廣泛共識(shí)。

提到泛娛樂產(chǎn)業(yè)，就不能不重點(diǎn)提到游戲行業(yè)。我今天看到游戲工委發(fā)布的《2017年度上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入已經(jīng)達(dá)到997.8億元，同比保持著近三成的增長(zhǎng)速度，游戲在整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的占比不言而喻。事實(shí)上，無(wú)論是從現(xiàn)金流，還是利潤(rùn)率角度，游戲行業(yè)的表現(xiàn)都遠(yuǎn)超其他行業(yè)，所以，游戲在精神消費(fèi)升級(jí)中占有很大比重。

游戲市場(chǎng)多年來(lái)能一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也是其能夠成為精神消費(fèi)升級(jí)重要力量的原因，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。其一，游戲和受眾之間具有雙向的強(qiáng)互動(dòng)屬性，不同于早期的報(bào)紙雜志，到電視、電影這種單向消費(fèi)體驗(yàn)，用戶完全是被動(dòng)的，如今的很多娛樂方式都趨向于雙向互動(dòng)性，游戲的交互性與深度體驗(yàn)性讓它成為精神消費(fèi)升級(jí)的極佳媒介。第二，從以前的PC客戶端到現(xiàn)在的手機(jī)，可能再到以后的VR設(shè)備，游戲自身也在不斷進(jìn)化，讓他能在促進(jìn)精神消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中發(fā)揮最大的作用。第三，游戲消費(fèi)屬于感性的精神娛樂消費(fèi)，它是不以性價(jià)比來(lái)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的，這可能也是游戲行業(yè)最有魅力的一面。對(duì)于所有的游戲行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，正因?yàn)槿绱耍覀兘裉焖媾R的是一個(gè)沒有邊界的、無(wú)限大的市場(chǎng)。

對(duì)于游戲市場(chǎng)而言，IP本身是一種精神消費(fèi)，它實(shí)際上不僅僅包含了品牌的概念，甚至脫離游戲而言，像星巴克、可口可樂，本質(zhì)上都是一個(gè)頂級(jí)的IP。普通的咖啡館可能沒人消費(fèi)，如果叫星巴克，馬上就有人來(lái)反復(fù)消費(fèi)，這就是IP的魅力。游戲也是一樣的，IP意味著影響力，影響力就意味著用戶，用戶在游戲行業(yè)中的作用是毋庸贅言的。

很明顯的一個(gè)例子，就是我們上個(gè)月完成獨(dú)家授權(quán)續(xù)約的《MIR2：熱血傳奇》。作為目前可以說(shuō)最頂級(jí)的游戲IP之一，《熱血傳奇》這十幾年來(lái)可以說(shuō)一直在精神消費(fèi)中，發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。從2001年，開啟了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)一步步走向繁榮，到2015年推出手機(jī)版游戲時(shí)，因?yàn)橛蠭P影響力的推動(dòng)，所以《熱血傳奇手機(jī)版》這個(gè)游戲也取得了很大的成功，成為當(dāng)年行業(yè)最火、收入最高的一款游戲。有一個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)，可以從一個(gè)角度去量化這個(gè)IP的價(jià)值：如果手游2500多萬(wàn)用戶通過(guò)買量去獲取，那么按照平均每個(gè)用戶幾十元人民幣計(jì)算的話，這個(gè)用戶量是就至少十幾億的價(jià)值。

一個(gè)頂級(jí)的IP，不僅代表著品質(zhì)的保證，而且往往凝聚著大量粉絲的情感依托。從商業(yè)角度來(lái)看，頂級(jí)IP意味著它所能帶來(lái)的收入，強(qiáng)勢(shì)IP可以帶來(lái)付費(fèi)率和ARPU的提升，用戶融入的情懷對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是用戶黏著度。從全世界范圍來(lái)看，什么樣的IP是頂級(jí)IP?像漫威動(dòng)畫、DC動(dòng)畫、迪斯尼等等，IP資產(chǎn)也是這些公司最核心的資產(chǎn)。超級(jí)英雄的電影取得很大的成果，是因?yàn)樗鼡碛泻诵腎P資源。北美的游戲排行榜前二十名最近兩年都沒有大的變化，也是頂級(jí)IP資源造就了壟斷性的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)情況以及發(fā)展趨勢(shì)，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論——IP將成為娛樂消費(fèi)升級(jí)的最大引擎。

更值得強(qiáng)調(diào)的是，IP作為娛樂消費(fèi)升級(jí)的最大引擎，他帶動(dòng)的市場(chǎng)空間是不可限量的。因?yàn)閷?duì)游戲、電影這種以創(chuàng)意和內(nèi)容為核心的產(chǎn)品，屬于挖掘人們心靈感性的創(chuàng)作。精神娛樂這種感性消費(fèi)不是根據(jù)性價(jià)比來(lái)判斷的，所以這個(gè)市場(chǎng)的所有參與者，面對(duì)的是一個(gè)擁有巨大空間的市場(chǎng)。以我們游戲廠商為例，我們就要開發(fā)出更多好玩的游戲，打造出更多有影響力的IP，在娛樂消費(fèi)升級(jí)中進(jìn)行更多可能的探索。

對(duì)于盛大游戲而言，像《熱血傳奇》這樣的頂級(jí)IP，我們還有還有很多，比如《龍之谷》、《傳奇世界》等等。以我們今年最新推出的《龍之谷手游》為例，這款手游在上線首月流水就突破了10億，可以說(shuō)是一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的頂級(jí)IP。這給了我們很大的信心，未來(lái)圍繞《龍之谷》IP，除了會(huì)開發(fā)一些新的游戲形式，還會(huì)以游戲?yàn)樵c(diǎn)不斷向其他領(lǐng)域延展?；凇秱髌媸澜纭稩P，我們后續(xù)也會(huì)陸續(xù)推出相關(guān)的電視劇以及電影等產(chǎn)品。

作為一家輕資產(chǎn)公司，盛大游戲有兩個(gè)寶貴的財(cái)富，人才和IP資源。在盛大游戲多年的運(yùn)營(yíng)、打造下，這些頂級(jí)IP都產(chǎn)生了很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。但是僅僅這樣也是不夠的，我們未來(lái)還會(huì)在兩個(gè)方面進(jìn)行探索。一個(gè)是像傳奇生態(tài)圈一樣，將我們眾多的頂級(jí)IP都向外開放，大家一起來(lái)為受眾創(chuàng)造更多選擇性的產(chǎn)品，這一定意義上是帶動(dòng)娛樂消費(fèi)全面升級(jí)。另一方面，我們會(huì)以IP為基礎(chǔ)進(jìn)行更垂直、更深度的探索，做出一些小而美的產(chǎn)品，以適應(yīng)受眾個(gè)性化的需求，這塊更側(cè)重娛樂消費(fèi)“質(zhì)”以及“創(chuàng)意”上的升級(jí)。比如在二次元領(lǐng)域，我們馬上也會(huì)上線一款二次元游戲《神無(wú)月》，今天測(cè)試的數(shù)據(jù)也非常理想。

未來(lái)的幾年，娛樂消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。畢竟我們擁有這么龐大的人口基數(shù)與消費(fèi)市場(chǎng)，特別是正日益成為消費(fèi)主力的新銳中產(chǎn)階級(jí)，他們對(duì)娛樂消費(fèi)升級(jí)有很高的需求。和我們今天大會(huì)的主題非常契合，娛樂升級(jí)，全民消費(fèi)時(shí)代到來(lái)。希望我們所有人都能抓住這個(gè)機(jī)遇，參與到這個(gè)消費(fèi)升級(jí)盛宴中來(lái)，并且成為其中的主角。盛大游戲踏踏實(shí)實(shí)地走過(guò)了18年歷程，未來(lái)也希望重新回到舞臺(tái)的中央，再次成為引領(lǐng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)頭羊。