國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)一直搭建著專業(yè)化、國(guó)際化、高層次的交流平臺(tái)，已成為業(yè)界頗具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會(huì)。作為大會(huì)重要組成部分，2017泛娛樂(lè)峰會(huì)在ChinaJoy前夕火熱登場(chǎng)。盛大游戲IP中心總經(jīng)理袁俊出席峰會(huì)，和業(yè)界暢談“以游戲?yàn)楹诵牡腎P如何泛娛樂(lè)化”。

演生 讓游戲?yàn)楹诵牡腎P獲得新生

聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng),“IP”是繞不過(guò)去的一個(gè)關(guān)鍵詞。在小說(shuō)、游戲及熱門(mén)影視劇的集體推動(dòng)下，灼熱的IP浪潮也從游戲圈、影視文化圈等特定的范疇逐漸走到了大眾的生活之中。

盛大游戲IP中心總經(jīng)理袁俊

不同于常見(jiàn)圍繞小說(shuō)、影視進(jìn)行IP化拓展，以游戲?yàn)楹诵倪M(jìn)行IP化打造，可以說(shuō)是盛大游戲獨(dú)特的開(kāi)發(fā)思路。在袁俊看來(lái)，“演生”是關(guān)鍵，在IP化、泛娛樂(lè)化的過(guò)程中，一個(gè)以游戲?yàn)楹诵牡腎P，首先需要在內(nèi)核上做出演變，然后利用其他的業(yè)務(wù)形態(tài)讓它更生獲得一個(gè)全新的IP。

盛大游戲過(guò)去是一家專注于游戲的公司，巨大的優(yōu)質(zhì)游戲資源優(yōu)勢(shì)，為其IP化開(kāi)發(fā)思路，提供了基礎(chǔ)與保障?，F(xiàn)在，盛大游戲致力于打造一個(gè)國(guó)際化多元化的互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)。對(duì)于這個(gè)轉(zhuǎn)型，袁俊說(shuō)道：“我們考慮的不僅僅是商業(yè)方面的利益，更多的是傳遞思想、給更多的人帶去快樂(lè)。在除了游戲之外，我們還在不斷探索還有什么是能夠傳遞，能夠回饋，能夠升華的。”

目前，這些探索在《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》等游戲的IP化拓展上已經(jīng)有所體現(xiàn)。隨后袁俊具體剖析了盛大游戲頂級(jí)IP的泛娛樂(lè)化之路。

一、 內(nèi)容累積。夯實(shí)內(nèi)容，完善原游戲中較為單薄的世界觀，使其能夠成為內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ);同時(shí)在精神內(nèi)核上去創(chuàng)造出更多的內(nèi)容，來(lái)符合現(xiàn)代用戶的價(jià)值觀和審美。

二、 用戶擴(kuò)大。將一個(gè)游戲產(chǎn)品打造成IP，多元化的用戶構(gòu)成是一個(gè)必備條件。通過(guò)不同形態(tài)的泛娛樂(lè)化IP產(chǎn)品，把用戶擴(kuò)大。

三、 IP爆發(fā)。拓展IP覆蓋領(lǐng)域，構(gòu)建IP泛娛樂(lè)矩陣，引爆IP。

聚焦 對(duì)頂級(jí)IP進(jìn)行“因材施教”

基于現(xiàn)在對(duì)IP的狂熱追捧，市場(chǎng)都希望一個(gè)IP落地，游戲、動(dòng)漫、小說(shuō)、影視同時(shí)爆發(fā)全面開(kāi)花，在短時(shí)間吸引了大量的用戶關(guān)注，形成良好的品牌效應(yīng)。但是袁俊認(rèn)為，“做IP一定要去‘聚焦’。每個(gè)IP自身的屬性是獨(dú)一無(wú)二的，對(duì)于它的用戶來(lái)講正是這份獨(dú)一無(wú)二的東西，才是讓他們對(duì)IP產(chǎn)生濃厚興趣、孜孜不倦追求的情感所在。”

袁俊所謂的“聚焦”，即體現(xiàn)在對(duì)頂級(jí)IP的挑選以及對(duì)IP的差別化拓展上?！秱髌媸澜纭贰ⅰ稛嵫獋髌妗?、《龍之谷》三駕馬車，被挑選出來(lái)作為盛大游戲IP化的排頭兵。他們的共同特點(diǎn)歷史非常久，其中最年輕的《龍之谷》也已滿七周年。這么多年的積累，用戶對(duì)這些IP的情感是它們的重要資源。

傳世IP拓展《傳世·中州亂》小說(shuō)發(fā)布

盛大游戲2017全新力作《龍之谷手游》

然后根據(jù)用戶本身和IP產(chǎn)品的屬性，來(lái)定制最合適IP發(fā)展的道路。其中《傳奇世界》的開(kāi)發(fā)方向是真人影視劇。它的精神內(nèi)核、東方仙俠玄幻的風(fēng)格，可以通過(guò)真人影視劇原汁原味呈現(xiàn)出來(lái);偏二次元的《龍之谷》，則更適合開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)這些二次元或者泛二次元用戶關(guān)注的產(chǎn)品;而承載了億萬(wàn)用戶的《熱血傳奇》，在經(jīng)過(guò)小說(shuō)、漫畫(huà)等輕量級(jí)的產(chǎn)品之后，袁俊認(rèn)為，對(duì)它的致敬必須是像《魔獸》、《指環(huán)王》這樣的大片。據(jù)悉，目前盛大游戲正在和好萊塢的編劇、編導(dǎo)來(lái)商討《熱血傳奇》的電影改編具體事項(xiàng)。