今年3月，阿里游戲總裁史倉健在2017年阿里游戲戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布阿里游戲正式全面進軍游戲發(fā)行領域。并且攜10億資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，與阿里文學、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計劃”。

日前，正在如火如荼進行的2017CJ大會上，阿里游戲吸引業(yè)界目光，這一次阿里游戲帶領旗下六大游戲產(chǎn)品參展，并由于其在泛娛樂時代的全新拓展引起了央視CCTV的關注和報道。在CCTV2《第一時間》欄目的報道中，提到在游戲行業(yè)領域，阿里和騰訊在游戲、動漫、影業(yè)等方面的泛娛樂聯(lián)動方面都有獨特的展示。

對于年輕的阿里游戲來說，央視的采訪報道，從一個側(cè)面肯定了阿里游戲在泛娛樂時代所做的嘗試給業(yè)界帶來的價值和意義，也透露出當下游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向：以IP為中心，進行全鏈條的產(chǎn)業(yè)布局，通過平臺構(gòu)建，精準的進行用戶運營，幫助更多的第三方開發(fā)者和合作伙伴實現(xiàn)商業(yè)新價值!

正如阿里游戲總裁史倉健在CJ開幕前夕演講所言，阿里游戲要立體化營銷IP價值，進入全新的局面幫助每一個IP能夠精準觸達用戶。今年也計劃投入10億人民幣，幫助合作伙伴在多個領域去打造IP(比如阿里游戲和《自由之戰(zhàn)2 》進行了泛合作，將阿里影業(yè)斥資打造的《最強男神》和這款游戲進行深度聯(lián)動，深度釋放IP價值)，并且協(xié)作阿里旗下諸如淘寶、閑魚的平臺進一步發(fā)揮衍生品價值，服務到更多的用戶。

央視報道釋放信號 阿里游戲構(gòu)建娛樂生活新方式獲認可

相比騰訊和網(wǎng)易這兩大游戲巨頭，阿里游戲算國內(nèi)最年輕的游戲品牌之一，然而因為背后阿里文娛以及整個阿里平臺效應，阿里游戲一經(jīng)推出就引發(fā)市場關注。自成立以來，阿里游戲通過“大宣發(fā)”策略整合全行業(yè)資源，賦能合作伙伴，然而最初的阿里游戲因為阿里巴巴的因素自然受到重視，而現(xiàn)在經(jīng)過1年多的發(fā)展，阿里游戲成功的引入、合作諸多知名IP品牌，已經(jīng)有多款現(xiàn)象級作品上市或者開啟測試，在筆者看來現(xiàn)在的阿里游戲正在通過劇游聯(lián)動等全產(chǎn)業(yè)IP運營的方式印證與其匹配的品牌影響力。

筆者注意到，阿里游戲這次參展公布了包括《自由之戰(zhàn)2》、《臥虎藏龍貳》、《劍王朝》《刀劍兵器譜》《劍蕩八荒》《武動乾坤》在內(nèi)的強大游戲陣容。無一例外，幾乎每一款游戲都是阿里和合作伙伴基于優(yōu)質(zhì)IP打造，通過阿里的平臺能力，這些游戲和阿里文娛乃至阿里電商體系正在進行深度的聯(lián)動合作，阿里2017首款奇遇武俠《臥虎藏龍貳》，就是經(jīng)典的武俠IP開發(fā)而來，這款游戲這幾天還合作了已經(jīng)接入高德地圖的摩拜單車(備注：高德也是阿里旗下產(chǎn)品)，并且以“熱夏騎遇，酷爽江湖行”為主題開展ChinaJoy線下“尋找雪糕俠”活動，這也是對IP進行泛開發(fā)，為我們玩家(消費者)構(gòu)建全新生活方式的新體現(xiàn)。

現(xiàn)在的阿里游戲開啟了全新的招牌和品牌升級之路，已經(jīng)成為了IP資源批量延伸平臺，其獨立的品牌影響力正在與日俱升。正如我們前文所言，央視的采訪報道，也從一個側(cè)面肯定了阿里游戲在泛娛樂時代所做的嘗試給業(yè)界帶來的價值和意義。同樣，央視這個級別的品牌報道，對阿里游戲來說也是一種鞭策，必將持續(xù)的升級品臺運營能力，給產(chǎn)業(yè)的升級變革提供價值。

透過CJ看阿里游戲：航母級矩陣協(xié)作 橋頭堡價值凸顯

雖然央視的報道因為時間原因，沒有詳細闡述阿里游戲全新模式，但我們通過這一次的CJ我們不難看出，時至今日，阿里游戲不能單獨的理解為一個游戲品牌或者游戲平臺，而是一個航母級的泛娛樂矩陣新生態(tài)，在這個生態(tài)體系中，基于IP價值鏈條，阿里把游戲、影視、文學、音樂等娛樂產(chǎn)品有機的聯(lián)動、整合，并且和阿里巴巴旗下各項獨立業(yè)務進行協(xié)作，構(gòu)建一個全新的生態(tài)閉環(huán)體系。

在阿里文娛董事長俞永福的戰(zhàn)略規(guī)劃中，阿里文娛集團未來將采用“2+X”業(yè)務矩陣，即“兩個用戶平臺引擎(UC，大優(yōu)酷)+各專業(yè)縱隊”。而通過這一次CJ的站臺上亮相的幾款游戲以及合作伙伴產(chǎn)品，再加上媒體的熱議來看，阿里游戲明顯是阿里文娛現(xiàn)階段重要的橋頭堡，承載了阿里文娛戰(zhàn)略落地的全新作用和價值。隨著后續(xù)IP鏈條開發(fā)的加速，阿里游戲就像迪士尼的電影一樣，每一部作品背后帶動的是電影、視頻、文學等等產(chǎn)品的全線出擊，能夠給我們的消費者提供更多維的娛樂產(chǎn)品和服務。

阿里游戲總裁史倉健深刻的認識到過去多年行業(yè)對IP過度的開發(fā)， 浪費了很多優(yōu)質(zhì)的IP，尤其看整個2017年，IP消耗速度還在加快，過去積累的大量的端游IP、文學IP在現(xiàn)在這個時間點都被消耗殆盡了，阿里游戲會進入新的局面，重塑IP價值。很顯然，作為阿里泛娛樂戰(zhàn)略橋頭堡的阿里游戲來說，承載了更艱巨的任務：代表阿里，輸出平臺能力，通過全產(chǎn)業(yè)的IP鏈開發(fā)，讓真正的優(yōu)質(zhì)IP脫穎而出，如此可以良幣驅(qū)除劣幣，讓真正好的IP重新進入主流消費視野!

開放的阿里游戲 攜手產(chǎn)業(yè)共享發(fā)展紅利

我之前的文章提到過，這幾年隨著中國互聯(lián)網(wǎng)消費市場的進一步成熟，業(yè)界基本上都認清了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不是為了構(gòu)建護城河提升門檻維護個別企業(yè)利益，行業(yè)攜手起來，融合各自的優(yōu)勢資源和能力，為我們用戶和的智能、互聯(lián)、高效的信息生活提供便利。通過阿里游戲此前的發(fā)布會以及近日和業(yè)界伙伴展開的一系列合作，都釋放出來全新的信號：阿里游戲不愿獨食蛋糕，更愿意讓整個產(chǎn)業(yè)共享發(fā)展紅利，共同發(fā)展。

共享發(fā)展紅利對阿里游戲來說不是一句口號，早已經(jīng)開始有所動作。比如阿里游戲推出了IP合作開放平臺，該平臺將把文化娛樂集團所有可對外合作游戲IP進行更直觀的展現(xiàn)。比如近期阿里游戲平臺上頗受關注的《武動乾坤》就是一個典型的全產(chǎn)業(yè)合作的案例，除了電視劇正在熱拍外，這款手游開啟了用戶預約渠道。可以說這款由知名文學IP改編的游戲，阿里聯(lián)動了旗下優(yōu)酷以及外部包括閱文、深藍在內(nèi)的合作伙伴，全力進行IP價值鏈條的落地。

與此同時，借助阿里的強大資源體系，阿里游戲的開放也早已經(jīng)超出了游戲本身?，F(xiàn)在阿里對合作伙伴從平臺合作到安全保障再到應用宣發(fā)全方位的進行了開放，從多個維度讓合作伙伴變得更強。以阿里的聚安全為例，面向開發(fā)者,以移動安全為核心的開放平臺，一站式提供移動安全服務，幫助游戲以及其他合作伙伴解決仿冒監(jiān)測、應用加固、安全組件維護等難題。再比如阿里九游開放平臺，從資金到數(shù)據(jù)再到技術(shù)服務等層面，給合作伙伴高效的提供升級服務。

PS：本文作者丁道師，關于本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi