Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)根據(jù)其最近的一次市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋果公司占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)大約86%的利潤(rùn)額，三星則獲得了行業(yè)18%的利潤(rùn)額。蘋果和三星所占的百分比加起來(lái)超過(guò)了100%，這是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)有部分廠商目前仍處于虧損狀態(tài)。

就算這個(gè)數(shù)值有所偏差，蘋果近幾年占據(jù)手機(jī)行業(yè)大部分利潤(rùn)仍是事實(shí)。在2012年，蘋果獲取了智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)百分比是75%，三星則是24%。兩年之間，蘋果在手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)強(qiáng)勁的表現(xiàn)。而留給其它廠商的利潤(rùn)空間則在降低。

蘋果一直到2007年才正式進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，相對(duì)于摩托羅拉和諾基亞等當(dāng)年的巨頭只是個(gè)后起之秀。七年時(shí)間，小弟變老大，而兩位老大哥如今卻分崩離析，讓人唏噓。

蘋果為什么能賺走手機(jī)行業(yè)這么多的利潤(rùn)?

一、產(chǎn)品

蘋果的營(yíng)銷也好，喬布斯的個(gè)人魅力也罷，決定銷量的第一大因素是產(chǎn)品好壞。

品牌、外形、屏幕、流暢度、易用性、拍照性能……任何一點(diǎn)都可能是決定用戶購(gòu)買手機(jī)的決定性因素，iPhone并不完美，未必在每個(gè)項(xiàng)目上都做到最好，有時(shí)候還有些讓用戶郁悶的毛病，但在上述的每一項(xiàng)里，它都有著優(yōu)良的均衡表現(xiàn)。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，iPhone還能在各別項(xiàng)目領(lǐng)先對(duì)手半年到一年之久，幾個(gè)例子：

1，第一代iPhone流暢的多點(diǎn)觸摸操控體驗(yàn);

2，iPhone 4號(hào)稱人眼視網(wǎng)膜極限的Retina高清屏幕;

3，iPhone 5s的64位處理器;

回顧一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，市面上的其它品牌都至少要半年甚至更多的時(shí)間才能跟上。

但是蘋果如今賺走的是整個(gè)行業(yè)八成以上的利潤(rùn)，單單是產(chǎn)品好是不夠的。

二、規(guī)模

根據(jù)最新的蘋果2014年第四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone銷量為3927萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)16%，銷售額為237億美元。

每一個(gè)季度，蘋果都能銷售出數(shù)千萬(wàn)部的iPhone，每一年的總銷量則是數(shù)以億計(jì)的。出貨量大，賣得多賺得多。這個(gè)很好懂。

而出貨量大的背后，則是談判的籌碼。蘋果在進(jìn)貨時(shí)，每個(gè)零部件進(jìn)貨時(shí)都是大筆訂單，這就更容易以比別人更低的單價(jià)進(jìn)貨并享受最新技術(shù)。單機(jī)成本降低，這就為高利潤(rùn)創(chuàng)造了可能。

三、品牌