借著iPad的東風(fēng)，蘋果在2010年6月7日發(fā)布了iPhone4。喬布斯盛贊了iPhone4的設(shè)計，因為它提供了全新的工業(yè)設(shè)計。蘋果將iPhone4稱為自第一代iPhone以來最大的飛躍。這款手機(jī)配視網(wǎng)膜顯示屏，960x640分辨率，而當(dāng)時三星旗艦智能手機(jī)Galaxy S屏幕分辨率僅為800x480。不過這款手機(jī)也讓蘋果陷入了其有史以來最大的公關(guān)危機(jī)，即我們所熟知的“天線門”事件。面對一場集體訴訟，蘋果后來支付了和解賠款。不過，iPhone4銷量并沒有受“天線門”事件的影響，依然銷售火爆。

2010年，微軟發(fā)布了WP系統(tǒng)，這款色彩艷麗、操作簡單的系統(tǒng)后來成為當(dāng)時垂死掙扎的諾基亞的救命稻草。

iPhone 4S 喬布斯最后的經(jīng)典之作

2011年10月4月，蘋果發(fā)布了第五代iPhone，即iPhone4S。這款手機(jī)采用了iOS5系統(tǒng)，并與國外軟件進(jìn)行了整合。此外，iOS5系統(tǒng)中還推出了語音助手Siri，盡管當(dāng)時這款軟件被當(dāng)做玩偶來戲弄，但放到今日，它具備了巨大的開發(fā)潛力。

2011年11月5日，喬布斯因胰臟癌逝世。蘋果在聲明中稱：“喬布斯的才華、熱血和精力是蘋果不斷創(chuàng)新的源泉，世界因為喬布斯而變得更好。”

2012年，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的崛起，成為了蘋果最大的對手。2012年三星發(fā)布了其旗艦智能手機(jī)Galaxy S3。三星這款手機(jī)比蘋果iPhone尺寸要大很多，它也迎合了喜歡大屏的手機(jī)用戶。

iPhone5 屏幕尺寸增加

2012年9月，蘋果發(fā)布了iPhone5，這款手機(jī)的屏幕尺寸增加至4英寸。iPhone5引入了iOS6系統(tǒng)，其中整合了國外軟件。蘋果在iOS6系統(tǒng)中用自家的地圖服務(wù)替代了古哥地圖，但卻因一些“烏龍”數(shù)據(jù)和圖片，遭到了用戶的各種吐槽。蘋果CEO蒂姆·庫克對此特向用戶做出道歉，并承諾將及時做出修補(bǔ)。

同樣，“地圖危機(jī)”并沒有影響到iPhone5的銷量。2012年12月24日，蘋果宣布，這款手機(jī)在發(fā)售第一周銷量達(dá)到了500萬部。但此時，安卓已經(jīng)成為全球最受歡迎的移動操作系統(tǒng)，其背后的功勛就是來自三星和華為等手機(jī)生產(chǎn)商的廉價手機(jī)。

2013年，蘋果iPhone另一個有力競爭對手橫空出世，它就是黑莓BB10系統(tǒng)。不過，盡管BB10兌現(xiàn)了它的一些承諾，但它來的太晚了，黑莓帝國已經(jīng)快土崩瓦解。

為了避免再次出現(xiàn)蘋果地圖危機(jī)，蘋果升級了這款軟件，并任命喬納森·艾負(fù)責(zé)開發(fā)新iOS系統(tǒng)，這就產(chǎn)生了iOS7。iOS7系統(tǒng)采用扁平化圖標(biāo)設(shè)計，增加了半年透明效果，其他一些新功能包括可以快速進(jìn)行設(shè)置的控制中心。

iPhone 5S和5C：打破常規(guī)推兩款手機(jī)