Xbox One在中國(guó)市場(chǎng)銷售已經(jīng)過(guò)了一周，其在對(duì)外來(lái)發(fā)展上顯得野心勃勃。但種種跡象顯示，大量的貨目前仍可能停留在渠道商手中，而中國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買配套的游戲上顯得動(dòng)力不足。

作為此次Xbox入華最重要的推手，上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)張大鐘日前宣布，Xbox One“首發(fā)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)”。至于中國(guó)電玩游戲市場(chǎng)市場(chǎng)，他預(yù)計(jì)5年之內(nèi)，產(chǎn)值將達(dá)到過(guò)千億的規(guī)模。值得注意的是，首發(fā)數(shù)量并不等于銷量。

9月29日開(kāi)始進(jìn)行銷售的Xbox One，曾在北京、上海和廣州等地的蘇寧電器舉辦了首秀儀式，其中上海長(zhǎng)寧店當(dāng)天凌晨排隊(duì)粉絲達(dá)到了200多人。不過(guò)，在此后的十一黃金周發(fā)售期間，小編走訪北京蘇寧聯(lián)想橋店卻發(fā)現(xiàn)用戶仍然以體驗(yàn)和圍觀為主 。

根據(jù)此前公布的售價(jià)來(lái)看，Xbox One包含Kinect的豪華版以及首日特別豪華版售價(jià)為4299元，普通不包含Kinect的售價(jià)為3699元。這個(gè)價(jià)格比海外版高出1000元。雖然微軟Xbox事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理謝恩偉曾公開(kāi)回應(yīng)，是因?yàn)槎▋r(jià)邏輯不同，國(guó)行版包括更多。

但是，從目前市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，Xbox One銷售遇冷的主要原因是，對(duì)習(xí)慣免費(fèi)的普通中國(guó)游戲玩家來(lái)說(shuō)，付費(fèi)購(gòu)買游戲的習(xí)慣尚未形成，而那些高端玩家，其大多早已通過(guò)水貨渠道購(gòu)買。

微軟方面曾表示，有超過(guò)25家游戲開(kāi)發(fā)商為Xbox One定制游戲，并且首披上顯得游戲有10種并覆蓋體育競(jìng)速和大型網(wǎng)絡(luò)游戲等。但在實(shí)際銷售中發(fā)現(xiàn)，用戶仍需要面臨額外負(fù)擔(dān)購(gòu)買部分游戲的費(fèi)用，其價(jià)格大約在99至239元人民幣。

其中，售價(jià)239元的《極限競(jìng)速5》這類競(jìng)速游戲在一般的安卓機(jī)頂盒或智能手機(jī)上都可以找到免費(fèi)的低端版本，但后者已經(jīng)滿足一般游戲用戶的需求。

有分析師表示，Xbox進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)制定更加本土化的銷售策略，如增加更多后向付費(fèi)的游戲。因?yàn)槭謾C(jī)游戲已經(jīng)教育了中國(guó)大批的普通用戶付費(fèi)的習(xí)慣，用戶已經(jīng)有意識(shí)在游戲中進(jìn)行消費(fèi)。

因此，作為Xbox游戲開(kāi)發(fā)制作和第三方銷售渠道的上海百家合公司應(yīng)該推動(dòng)更多的下載免費(fèi)、游戲內(nèi)收費(fèi)的游戲上線，這樣才有利于其在中國(guó)的推廣。

事實(shí)上，Xbox One在中國(guó)市場(chǎng)的銷售更大程度上具有一定象征意義，即解除游戲機(jī)產(chǎn)銷禁令后的首次市場(chǎng)嘗試，有助于推動(dòng)相關(guān)審查和監(jiān)管制度的完善，為整個(gè)行業(yè)后期發(fā)展提供參考。所以，Xbox One的首周成績(jī)單如何并不重要，重要的是應(yīng)當(dāng)盡快以本土化的思維方式進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)。