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蘋果最早將于下月發(fā)布下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)將允許用戶安裝應(yīng)用，攔截出現(xiàn)在Safari瀏覽器中的廣告。

向上億iPhone和iPad用戶提供“廣告屏蔽工具”將威脅每年規(guī)模700億美元的移動(dòng)營銷行業(yè)。目前，許多發(fā)行商和科技公司都希望，隨著移動(dòng)用戶數(shù)的越來越多，它們可以從中獲得更多收入。如果查看廣告的用戶減少，那么發(fā)行商和廣告網(wǎng)絡(luò)公司的收入將會(huì)下降。

此舉也將是蘋果針對古哥的一項(xiàng)重要舉措。古哥的收入主要來自廣告，而古哥的廣告營收超過全球任何其他公司。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果向iOS系統(tǒng)提供廣告屏蔽工具，那么很多用戶都會(huì)愿意使用。相對于PC，在智能手機(jī)上屏蔽廣告更具吸引力，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的屏幕更小，而廣告還要消耗數(shù)據(jù)流量，導(dǎo)致頁面加載速度變慢。

幫助發(fā)行商應(yīng)對廣告屏蔽工具的公司PageFair CEO西恩·布蘭奇菲爾德(Sean Blanchfield)表示：“蘋果將吊起用戶對廣告屏蔽的胃口。”

蘋果的用戶對廣告主來說尤其具有吸引力。iPhone的售價(jià)通常高于Android手機(jī)，這種高消費(fèi)力人群通常被廣告主喜愛。

PC端的廣告屏蔽工具出現(xiàn)已有很長時(shí)間，并吸引了相當(dāng)一部分忠實(shí)用戶。通過安裝這樣的工具，用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)可以屏蔽橫幅廣告、搜索結(jié)果中的廣告鏈接，以及視頻的播放前廣告。蘋果將支持PC端Safari瀏覽器的廣告屏蔽工具。

PC端使用廣告屏蔽工具的用戶逐年增長　　根據(jù)PageFair和Adobe今年8月的一份報(bào)告，目前全球約6%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用廣告屏蔽工具。報(bào)告稱，2015年6月，有1.98億互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)行了廣告屏蔽工具，同比增長40%。富國銀行分析師皮特·斯泰布勒(Peter Satbler)估計(jì)，到2016年，廣告屏蔽工具將導(dǎo)致全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出下降125億美元。

數(shù)字發(fā)行商協(xié)會(huì)Digital Content Next CEO杰森·金特(Jason Kint)表示：“廣告屏蔽帶來了真實(shí)存在、越來越嚴(yán)重的問題。iOS平臺(tái)的廣告屏蔽將加速這一趨勢。”

蘋果本身并不會(huì)提供廣告屏蔽工具。但該公司將允許第三方開發(fā)應(yīng)用，配合iOS 9中的Safari瀏覽器一同使用。這意味著，用戶必須首先找到廣告屏蔽應(yīng)用并安裝，因此許多用戶可能會(huì)怕麻煩而不這樣做。

蘋果將這類應(yīng)用稱作“內(nèi)容屏蔽”應(yīng)用，因?yàn)檫@些應(yīng)用可以阻止圖片或網(wǎng)頁中的其他內(nèi)容，以及廣告的加載。

蘋果同時(shí)表示，不會(huì)允許應(yīng)用內(nèi)的廣告屏蔽，因?yàn)閼?yīng)用內(nèi)廣告不會(huì)像瀏覽器內(nèi)廣告一樣影響性能。這樣的區(qū)別對待符合蘋果的利益。目前，蘋果與應(yīng)用開發(fā)商有著30%的營收分成，而蘋果自身也提供了應(yīng)用內(nèi)廣告服務(wù)。此外，iOS 9將提供Apple News新聞應(yīng)用，展示來自主流發(fā)行商的內(nèi)容。蘋果可能會(huì)通過這些內(nèi)容附帶的廣告獲得收入。

發(fā)行商的一大擔(dān)憂在于，廣告屏蔽軟件可能會(huì)給用戶帶來更好的體驗(yàn)，阻止廣告視頻的自動(dòng)播放，并屏蔽廣告主跟蹤互聯(lián)網(wǎng)用戶的追蹤工具。

開發(fā)者迪恩·墨菲(Dean Murphy)為iOS 9開發(fā)了一款廣告屏蔽應(yīng)用Crystal。他表示，這款應(yīng)用能極大地提升性能。在測試中，10家新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的平均加載速度提高了4倍，而數(shù)據(jù)流量消耗則減少了53%。

不過他認(rèn)為，這可能會(huì)引發(fā)沖突，因?yàn)榘l(fā)行商將失去很大一部分廣告收入。墨菲表示：“從發(fā)行商的角度來看，我能夠理解。這是它們業(yè)務(wù)的商業(yè)模式。我說服自己的方式在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過于雜亂，因此我們需要去做些什么。”

蘋果對廣告屏蔽工具的支持將導(dǎo)致該公司與古哥的關(guān)系更緊張。過去一年，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)多次指責(zé)古哥等科技公司收集用戶數(shù)據(jù)的行為。這樣的數(shù)據(jù)收集是為了向用戶展示更具相關(guān)性的廣告。

今年6月，庫克表示，一些知名硅谷公司引誘用戶提供個(gè)人信息。他表示：“你并不是用戶，而只是產(chǎn)品。”

古哥的PC端Chrome瀏覽器支持廣告屏蔽工具，盡管這樣的工具也不利于古哥自身的廣告業(yè)務(wù)。目前，在移動(dòng)端Chrome瀏覽器中，屏蔽廣告并沒有那么容易。

古哥拒絕對這篇報(bào)道置評。在今年6月的股東大會(huì)上，古哥CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示：“我們與廣告屏蔽技術(shù)打交道已有很長時(shí)間。”營銷者需要“更好地制作廣告，降低廣告帶來的困擾，使加載速度更快”。他認(rèn)為，搜索廣告就是這樣一個(gè)例子。

富國銀行的斯泰布勒表示，相對于國外軟件等以應(yīng)用為載體公司，古哥受廣告屏蔽工具的威脅最大。盡管古哥也提供了多款熱門iOS應(yīng)用，例如古哥地圖、游管和Gmail，但許多用戶仍通過移動(dòng)瀏覽器使用古哥的服務(wù)。他表示：“這似乎是兩家巨頭之間競爭的一部分。這是蘋果對古哥發(fā)動(dòng)的又一次進(jìn)攻。”