據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，蘋果公司正準(zhǔn)備于下周發(fā)布其最新一代智能手機(jī)，但它現(xiàn)在卻面臨一個(gè)自己制造的巨大挑戰(zhàn)，即如何超越已經(jīng)取得的成功。

蘋果于去年推出了大屏手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus，重新促使蘋果智能手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)，推動(dòng)該公司創(chuàng)造史上最高盈利紀(jì)錄，并鞏固了其在中國(guó)市場(chǎng)上的地位。盡管蘋果智能手機(jī)售價(jià)更高，但其所占市場(chǎng)份額卻能與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美。在過(guò)去3個(gè)季度中，每季度iPhone銷量的同比增長(zhǎng)率都超過(guò)30%。

可是現(xiàn)在，這種高速增長(zhǎng)為蘋果帶來(lái)巨大困擾。市場(chǎng)研究公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)說(shuō)：“從數(shù)學(xué)角度來(lái)看，這種增長(zhǎng)速度是不可持續(xù)的。”薩科納吉預(yù)測(cè)，從10月份開(kāi)始的新財(cái)年，蘋果iPhone銷量?jī)H會(huì)增長(zhǎng)3%，達(dá)到2.376億部。他說(shuō)：“iPhone銷量明年是否繼續(xù)增長(zhǎng)存在很大爭(zhēng)議，市場(chǎng)的實(shí)際情況將可能令蘋果嘗到其自釀的苦果。”

蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表置評(píng)。

分析師們的理由之一是：最新iPhone的變化將不會(huì)像去年那樣明顯，因?yàn)楫?dāng)時(shí)蘋果首次推出大屏手機(jī)。蘋果將于9月9日在舊金山發(fā)布新型手機(jī)。

蘋果傾向于以英特爾公司提出的“Tick-Tock”周期模式發(fā)布新手機(jī)，一般為2年。所謂的“Tick-Tock”周期是Intel發(fā)展微處理器芯片設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略模式，名稱源于時(shí)鐘秒針行走時(shí)所發(fā)出的聲響。每一次“Tick-Tock”代表著一代微架構(gòu)處理器芯片性能更新，同時(shí)芯片體積縮小，能耗和發(fā)熱量等都會(huì)降低。

在“tick”年度，蘋果會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)做出重大改變，比如去年推出更大顯示器的手機(jī)。而在緊鄰的“tock”年度，蘋果會(huì)繼續(xù)完善設(shè)計(jì)，有時(shí)候會(huì)對(duì)軟件進(jìn)行重大改變。在“tock”年度，蘋果手機(jī)銷量增長(zhǎng)通常幅度不大。在蘋果2013年9月份推出iPhone 5S后的第一個(gè)季度，iPhone銷量增長(zhǎng)僅為7%。這是自從蘋果于2007年推出iPhone手機(jī)以來(lái)，單季度銷量增長(zhǎng)率唯一低于10%的兩個(gè)季度之一。

據(jù)知情人士爆料稱，蘋果新一代iPhone的屏幕將與2014年推出的手機(jī)款式相同，分別為4.7英寸和5.5英寸。這些人表示，蘋果計(jì)劃推出四種顏色的新手機(jī)，除了金色、銀色以及灰色外，還會(huì)增加粉紅色。

有知情人士透露，蘋果新一代手機(jī)的主要改進(jìn)是“后臺(tái)”方面的變化，比如更換了更快的處理器、更好的攝像頭等。此外，新iPhone還會(huì)使用“壓力觸控”技術(shù)，它可以區(qū)分用戶按壓屏幕的力度，以方便用戶控制手機(jī)。這種技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到蘋果智能手表Apple watch和最新Mac電腦上。

iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品，占銷售額占蘋果總體營(yíng)收的近2/3，因此受到投資者的密切關(guān)注。而過(guò)去一年取得的成功，為蘋果設(shè)置了更高的門檻。在過(guò)去2年中，iPhone營(yíng)收以最快速度增長(zhǎng)，而其他智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額都開(kāi)始下降。

早在7月份，蘋果就已經(jīng)品嘗到未能滿足超高預(yù)期的苦果。當(dāng)時(shí)蘋果在第三季度的iPhone銷量同比增長(zhǎng)35%，未能達(dá)到預(yù)期水平。這導(dǎo)致蘋果股價(jià)暴跌14%。截止到周三下午4點(diǎn)，蘋果股價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)了4.3%，達(dá)到每股112.34美元。

當(dāng)時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，iPhone依然有足夠的增長(zhǎng)空間。他稱，目前只有27%的用戶升級(jí)到iPhone 6和iPhone 6 Plus，另外還有許多人正放棄安卓手機(jī)轉(zhuǎn)用蘋果手機(jī)。

許多分析師同意庫(kù)克的觀點(diǎn)。消費(fèi)者研究公司Kantar Worldpanel首席研究官卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)表示，美國(guó)智能手機(jī)用戶平均每隔22個(gè)月就會(huì)更換手機(jī)。這意味著，絕大多數(shù)人還沒(méi)有購(gòu)買更大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

同樣，美國(guó)投資公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)也認(rèn)為，許多消費(fèi)者將越來(lái)越多地了解細(xì)微改善的重要性，因?yàn)樗麄冋龔膇Phone 5或iPhone 5S等老款蘋果手機(jī)升級(jí)到新款手機(jī)。