近日，蘋(píng)果公司在中國(guó)大陸正式開(kāi)通音樂(lè)、電影與圖書(shū)的內(nèi)容服務(wù)。

這是蘋(píng)果公司入華以來(lái)首次在大陸開(kāi)始推出其娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容服務(wù)，可說(shuō)是走出了難得的一步。

蘋(píng)果公司互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁艾迪-庫(kù)(Eddy Cue)及iTunes全球副總裁奧利弗-舒賽(Oliver Schusser)在美國(guó)與英國(guó)同時(shí)電話連線新浪科技，通過(guò)電話會(huì)議的形式詳細(xì)介紹中國(guó)Apple Music、iTunes電影、iBooks服務(wù)的特點(diǎn)，并為新浪網(wǎng)友答疑。

一 Apple Music中國(guó)特價(jià)：每月10元人民幣

Apple Music是蘋(píng)果公司在今年六月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上推出的流媒體音樂(lè)服務(wù)，即俗稱(chēng)的“在線聽(tīng)歌”。

此服務(wù)能在iPhone、iPad、iPod touch、Mac以及Windows PC平臺(tái)上使用，并將于今年秋天登陸安卓手機(jī)。Apple Music首批覆蓋100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)布當(dāng)時(shí)中國(guó)大陸并不在首發(fā)行列。如今，這項(xiàng)服務(wù)終于正式在大陸上線。大陸用戶現(xiàn)在打開(kāi)iPhone或iPad上的“音樂(lè)”，或是電腦上iTunes即可看到它。

在中國(guó)，Apple Music會(huì)有幾百萬(wàn)首歌，這些歌曲均是蘋(píng)果與音樂(lè)廠商對(duì)接獲取內(nèi)容，再推送到用戶的設(shè)備上。蘋(píng)果在這個(gè)過(guò)程中扮演的是渠道的角色，通過(guò)硬件設(shè)備(iPhone、iPad等)及系統(tǒng)(iOS、Mac)做出優(yōu)化，并將內(nèi)容分發(fā)給用戶。

蘋(píng)果公司會(huì)根據(jù)地區(qū)的不同對(duì)內(nèi)容做出調(diào)整，這次的Apple Music也是如此。在中國(guó)，會(huì)有獨(dú)家定制的內(nèi)容，也會(huì)有林俊杰、鄧紫棋、李榮浩等本地藝人通過(guò)Apple Music的Connect(明星與粉絲互動(dòng)的社交平臺(tái))與歌迷互動(dòng)。

另外，此前在美國(guó)廣受好評(píng)的“For you(為你推薦)”功能，以及本地化電臺(tái)服務(wù)也會(huì)在華出現(xiàn)。

蘋(píng)果公司為每個(gè)賬號(hào)贈(zèng)送三個(gè)月免費(fèi)試用期，希望用這種方式讓更多用戶體驗(yàn)Apple Music。

在試用期過(guò)后，Apple Music在國(guó)內(nèi)的價(jià)格是每月10元人民幣，如果選擇家庭共享計(jì)劃，可以讓6名成員共同使用，每月15元。比起美國(guó)每月收費(fèi)9.99美元，家庭賬戶14.99美元的價(jià)格，中國(guó)區(qū)可以說(shuō)并不算貴。當(dāng)然，這個(gè)定價(jià)與國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈有關(guān)。

除Apple Music在線音樂(lè)，蘋(píng)果尚未在大陸展開(kāi)iTunes Store音樂(lè)下載服務(wù)，也就是說(shuō)，目前這些歌曲只能在線聽(tīng)，或者通過(guò)離線可用的方式收聽(tīng)，而無(wú)法下載。

二 iTunes電影：上線特價(jià)一元

除了音樂(lè)，同時(shí)上線的還有iTunes電影服務(wù)，它是蘋(píng)果官方的電影購(gòu)買(mǎi)與租借渠道。

與音樂(lè)服務(wù)類(lèi)似，iTunes電影服務(wù)也有獨(dú)家資源，例如獨(dú)家發(fā)行的《侏羅紀(jì)世界》，或者新發(fā)布的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《速度與熱血7》等電影。

iTunes電影在國(guó)內(nèi)的正常價(jià)格是租借高清電影5元人民幣(即只能在線看);購(gòu)買(mǎi)18元，可以下載到自己的iCloud云空間，在其他設(shè)備也能看。

蘋(píng)果電影服務(wù)也在嘗試本地化。他們與博納影業(yè)、 華誼兄弟、1905電影網(wǎng)達(dá)成合作，在上線之初，用戶可以免費(fèi)下載《智取威虎山》，另外還有50多部電影可以用一元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。

三 iBooks服務(wù)

在今天之前，中國(guó)區(qū)iBooks圖書(shū)商店只有四大名著之類(lèi)的免費(fèi)讀物，在中國(guó)用戶看來(lái)，這個(gè)服務(wù)幾乎沒(méi)有存在感。

蘋(píng)果希望從今天讓iBooks圖書(shū)商店重新開(kāi)啟，為此，他們與中國(guó)20多家出版社合作，為用戶提供幾萬(wàn)種圖書(shū)選擇。

上線之初，蘋(píng)果同樣用“獨(dú)家”資源吸引用戶，例如《大頭兒子小頭爸爸》，在蘋(píng)果設(shè)備上可以實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)無(wú)法做到的互動(dòng)體驗(yàn)，也可以比其他電子設(shè)備呈現(xiàn)更好的閱讀效果，開(kāi)始階段同樣也有部分圖書(shū)免費(fèi)下載。

四 意義：蘋(píng)果彌補(bǔ)中國(guó)短板

因?yàn)榉N種原因，很多國(guó)外公司在中國(guó)只能退出硬件或系統(tǒng)服務(wù)，而內(nèi)容方面，則不能像國(guó)外那樣上線。對(duì)蘋(píng)果這樣想掌控全局的公司來(lái)說(shuō)，硬件+系統(tǒng)是保證其體驗(yàn)的基礎(chǔ)，在電子產(chǎn)品(尤其手機(jī))競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的售后，內(nèi)容已經(jīng)是越來(lái)越急迫的需求。這三塊放在一起，才是完整的用戶體驗(yàn)，并且，這也是讓自己產(chǎn)品持續(xù)受歡迎的關(guān)鍵一環(huán)。

盡管在全球范圍蘋(píng)果這種“三駕馬車(chē)”的戰(zhàn)略卓有成效，但在國(guó)內(nèi)，小米或樂(lè)視等公司已經(jīng)先于蘋(píng)果布局內(nèi)容。