在MWC 2016巴塞羅那世界移動大會開幕前夕，三星舉辦了2016年春季新品發(fā)布會，與以往不同的是，三星在發(fā)布會現(xiàn)場通過虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)發(fā)布了新款手機(jī)S7。

為了讓發(fā)布會現(xiàn)場的每個(gè)人都能親身體會到VR效果，三星在每個(gè)座椅上都準(zhǔn)備了一部VR眼鏡。

不過，最大的亮點(diǎn)并不在于此。

在發(fā)布會進(jìn)行過程中，國外軟件公司CEO扎克伯格突然現(xiàn)身，引起全場轟動，風(fēng)頭一度蓋過VR本身。

大鬧MWC的VR為何物?

扎克伯格之所以愿意出來為三星站臺，在于國外軟件和三星為VR領(lǐng)域的合作伙伴。三星通過與國外軟件旗下VR技術(shù)廠商Oculus合作，于2014年9月發(fā)布了Gear VR，Gear VR是三星推出的與其Galaxy高端智能手機(jī)配套使用的HMD設(shè)備。而Oculus于2014年3月被國外軟件以20億美元收購。

高通發(fā)布的VR報(bào)告認(rèn)為，Gear VR有助于提高產(chǎn)品忠誠度，Gear VR本身售價(jià)并不高，關(guān)鍵是對于非三星用戶而言，要使用Gear VR必須要三星高端智能手機(jī)的支持，這是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。從這方面，Gear VR有助于幫助三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)吸引新用戶。

高通認(rèn)為，在未來幾年，Gear VR對三星的營收貢獻(xiàn)也將十分有限，但它可能成為一款阻止三星高端手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向其他平臺的產(chǎn)品。

實(shí)際上，國外軟件也是VR最早的布局者之一。自2014年3月收購Oculus后，國外軟件立志將其打造成一個(gè)通信平臺。

有分析認(rèn)為，通過開發(fā)一個(gè)Oculus應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，國外軟件將輕松進(jìn)入VR廣告市場。與電視和互聯(lián)網(wǎng)一樣，手機(jī)改變了企業(yè)與客戶的溝通方式。VR將給該市場帶來創(chuàng)新，而國外軟件將成為這場創(chuàng)新的核心廠商之一。

據(jù)悉，國外軟件在這方面的努力主要依賴于Oculus Rift，公司已經(jīng)表示，將以成本價(jià)銷售該產(chǎn)品，這意味著Oculus Rift可能影響國外軟件的利潤率。國外軟件當(dāng)前毛利率為83%，據(jù)預(yù)估，Oculus Rift會將國外軟件毛利率稀釋100~200個(gè)基點(diǎn)。但從長期角度講，此舉為國外軟件帶來的廣告機(jī)會將抵消毛利率的稀釋。

布局VR已成潮流

除了三星和國外軟件之外，全球眾多科技公司在VR領(lǐng)域也都有不小的布局。

過去幾年中，蘋果收購了四家與VR/AR技術(shù)有關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)。最新一次收購的公司是Flyby Media，該公司在收購?fù)瓿珊蠹用颂O果“秘密研究部門”，他們將在幾個(gè)月內(nèi)開發(fā)出VR/AR設(shè)備原型。

而另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭古哥(微博)在2013年便開始研發(fā)古哥眼鏡，盡管該產(chǎn)品目前已叫停，但古哥布局VR的野心并未就此消逝，2014年10月，古哥旗下古哥資本再次攜手高通等向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Magic Leap注資5.42億美元，后者估值隨之達(dá)到120億美元。據(jù)悉，Magic Leap今年2月還獲得了來自阿里巴巴的52億元人民幣的投資。

此外，HTC與PC游戲平臺開發(fā)商Valve聯(lián)合開發(fā)了VR HMD設(shè)備HTC Vive;微軟已經(jīng)與Autodesk等公司合作開發(fā)一款工程AR應(yīng)用，此外微軟還將推出自己的AR產(chǎn)品HoloLens;索尼則宣布于2016年第2季度正式發(fā)布支持PlayStation 4的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Project Mor-pheus，并在此之前推出了VR游戲機(jī)產(chǎn)品。

在科技圈，很少有哪一個(gè)行業(yè)會如此熱鬧，能讓幾乎所有主流的科技公司都爭相進(jìn)入。正如你所見，VR已成為大勢所趨。

中國科技巨頭不甘成為追隨者

眼看著國際巨頭的入局，中國本土企業(yè)自然也不落后，各路玩家紛紛布局虛擬現(xiàn)實(shí)。

目前，在中國做虛擬現(xiàn)實(shí)的大公司可分為四大陣營：一是智能手機(jī)廠商，大多從硬件布局;二是視頻網(wǎng)站，大多從軟件和內(nèi)容層面切入;三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，大多想成為一個(gè)平臺;四是創(chuàng)業(yè)公司，大多并沒有實(shí)質(zhì)上的競爭力，只是湊熱鬧或2VC。

上述四類公司中，目前最備受關(guān)注的當(dāng)屬手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

在國內(nèi)手機(jī)廠商中，聯(lián)想與蟻視合作研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)便攜式設(shè)備樂檬蟻視VR 眼鏡;魅族與國內(nèi)VR廠商拓視科技Depth-VR合作推出的手機(jī)VR頭顯;錘子科技也在VR領(lǐng)域有所準(zhǔn)備，VR已成為錘子科技看中的下一個(gè)智能硬件方向，錘子此前也在招聘VR相關(guān)的員工。

連一向不走尋常路的小米都來了!在上個(gè)月的小米公司內(nèi)部年會上，小米創(chuàng)始人雷軍(微博)說，小米2016年就是要開心做事，其中一項(xiàng)就包括研究VR/機(jī)器人等前沿科技。

而在中國科技巨頭中，百度借視頻百度進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容;阿里巴巴則砸下52億元人民幣的重金投資Magic Leap，可見下足了血本。

騰訊也披露了一系列Tencent VR項(xiàng)目的進(jìn)展。騰訊Tencent VR技術(shù)總監(jiān)李樹欣表示，此前已開發(fā)了移動版本的VR設(shè)備和帶有傳感器系統(tǒng)交互的手機(jī)殼方案，但在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，會先從PC游戲主機(jī)作為切入點(diǎn)，游戲主機(jī)搭載了一個(gè)頭戴設(shè)備，然后提供一個(gè)輸入和交互的設(shè)備，形成了一個(gè)閉環(huán)完整的VR設(shè)備的體驗(yàn)。

李樹欣還披露，騰訊Tencent VR計(jì)劃在2016年下半年推出面向普通用戶的消費(fèi)者版本產(chǎn)品。

隨著如此多的科技巨頭加入，VR的混戰(zhàn)局面已正式到來。

不過，這樣的競爭態(tài)勢對國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者而言并不新鮮，以往團(tuán)購火熱時(shí)的千團(tuán)大戰(zhàn)以及O2O火爆時(shí)的紛紛涌入。不過，最后的結(jié)果無不是以絕大多數(shù)淘汰，而僅有極少數(shù)活下來。

而在全球VR領(lǐng)域，也很可能是類似的結(jié)局。