“沒有什么驚艷的”，這可能是很多對蘋果今年的新品最為直接的感受，更重要的是，連蘋果最經(jīng)典的“One More Thing ”也都沒有了。

雖然沒有驚喜，但這并不影響蘋果低調的改變玩法。

好色的新iPhone

iPhone 7和iPhone 7 Plus，從外觀上來看，和前代產(chǎn)品整體上沒有明顯的改進，這也讓很多人吐槽新機實際上就是“iPhone 6ss”和“iPhone 6ss Plus”。

官方解釋大致可以概括為，“新iPhone的很多改進主要集中在內(nèi)部構造上”，所以在外觀上的改變并不明顯，但對于一個果粉，或者長期關注iPhone的用戶來說，老一套的外觀設計確實有點視覺疲勞了。

要知道，當年諾基亞“科技以換殼為本”的做法都招致瘋狂吐槽，何況蘋果這種“科技以不換殼為本”的手段。

怎么解決這個問題呢?蘋果的答案是增加顏色版本。

過去幾代iPhone，蘋果都陸續(xù)的加入了新的配色，其中被稱之為“土豪金”的香檳金版本一度備受熱捧，這種靠顏色來吸引眼球的做法在iPhone 7身上得到了延續(xù)，但加入亮黑色版本這種玩法能否延續(xù)“香檳金”這種級別的話題性和熱度則需要看市場的反饋。

一個需要注意的信息是，蘋果在官網(wǎng)中低調了更新了針對亮黑色版的提示，“高光澤度表面可能隨著日常使用而出現(xiàn)細微磨損。如果對此有所擔心，建議你選擇一款合適的保護殼來保護你的iPhone”，這個先天性不足有可能成為亮黑色iPhone 7出貨的阻力之一。

史無前例的高價

新iPhone的售價有可能遭遇兩邊倒的評價，一邊是好評，另一邊是差評。

以國行版本為例，iPhone 7的32GB、128GB和256GB價格分別為5388元、6188元和6988元。 iPhone 7 Plus的32GB、128GB和256GB價格分別為6388元、7188元和7988元。

iPhone 7頗有加量不加價的意思，32GB的起步價只有5388元，僅僅只是比前代的16GB版本貴了100元，而iPhone 6s的64GB版本售價則是6088元售價，中間48GB的差價達到了800元，16GB的差價應該為266元，但是取消16GB而直接出32GB的iPhone 7只漲了100元，這個還是要給好評的。

至于差評，這就要說被稱之為“皇帝版”的256GB iPhone 7 Plus了，要知道7988元的價格也是iPhone官方售價首次逼近8000元，與之相對的是，一臺高配版11英寸Macbook Air的價格只需要7788元。

對蘋果來說，需要說服用戶的挑戰(zhàn)是，7788元的iPhone 7 Plus和6988元iPhone 7之間，800元人民幣的差價只是額外的多了一顆凸起很夸張的攝像頭。

作為對比，此前曝光的iPhone 6s攝像頭的物料成本只有19美元(約合人民幣126.5元)，更重要的是，雙攝像頭本身上并不具有行業(yè)標桿的作用，早在幾年前就有手機廠商開始了這方面的探索和產(chǎn)品化嘗試，蘋果不過是把這個概念回爐了一下。

換Lightning接口才有錢賺

蘋果很聰明，聰明到你可能會覺得一些細節(jié)改進完全都是為你好，比如取消3.5毫米耳機接口。

按照官方的說法，取消3.5毫米耳機接口之后，給內(nèi)部結構的設計帶來了極大的便利，像電池續(xù)航大幅度的提升也離不開這樣的調整，甚至告訴你，利用Lightning接口耳機之后，耳機集成信號處理模塊會讓音效更加出眾，并且為了照顧老用戶，還貼心的隨機附送了轉接頭。

但是有一個問題，當同時出現(xiàn)充電和聽音樂兩個需求的時候怎么辦?一個Lightning接口顯然是不夠用，蘋果不會直接告訴你，要買AirPods無線耳機，但實際上解決方案也只有這一個。

對于AirPods，官方強調說“我們在嘗試解決一個別人沒有關注的問題”，這種做法甚至會讓很多人覺得蘋果確實解決了很多用戶的痛點，比如在運動的時候仍然能夠戴耳機聽音樂。

但是當你要解決一個接口不夠用的問題，或者覺得AirPods解決了痛點的時候，剩下的選擇可能就是額外花費1288元人民幣，而考慮到蘋果在手機上超高的利潤率，如果無線耳機出貨量能夠和手機同步，那么接下來一個季度的財報，這方面的營收可能又是一個新看點。

學羅老師玩情懷?

今年的發(fā)布會一開始，蘋果就把任天堂的宮本茂請到了臺上，這種規(guī)格在蘋果的新品發(fā)布會上為數(shù)不多，一個直接的原因是蘋果越來越依賴App Store的營收，而App Store的核心就是游戲。

根據(jù)官方公布的信息，App Store的月增長率已經(jīng)達到了106%，與此同時，最近一個季度蘋果服務營收為59.76億美元，同比去年的50.28億美元增長了19%。

庫克直截了當?shù)谋硎?，“在App Store所有內(nèi)容類別當中，游戲成為最熱門的分類”，所以蘋果要請宮本茂，并且搬出《超級瑪麗》這個超級IP，而這種做法頗有學羅老師玩情懷的意思。

《超級瑪麗》從1985年問世至今，31年時間里吸引了來自全球各地的玩家，蘋果和任天堂挖這個題材，的確可以吸引老用戶的關注，而且基于App Store強大的分發(fā)能力，任天堂這個老底子的確能夠創(chuàng)造可觀的利潤，但蘋果借助這種偏情懷的題材來吸收新用戶的難度并不小。

《超級瑪麗跑酷》游戲的玩法太過于簡單。

《超級瑪麗跑酷》只是一款單純的手機游戲，相比任天堂的另一個現(xiàn)象級IP《Pokemon Go》，后者則是引入了AR和社交互動的概念，而在題材價值的挖掘上，蘋果有機會和任天堂一起打造iPhone用戶獨享的道具、權限和角色系統(tǒng)，基于《Pokemon Go》已經(jīng)瘋長的熱度，利用限定版的方式來吸引用戶，但是這種條件普通的超級瑪麗題材并不具備。

所以，在iPhone的發(fā)布會上出現(xiàn)宮本茂和《超級瑪麗跑酷》只能看成是彩蛋，即便是把這個概念和情懷關聯(lián)在一起，對iPhone銷量的拉動也無法起到關鍵性的作用。