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除了玩游戲之外，每年玩家最關(guān)心的莫過于如何拿到足夠分量的周邊回家。顯然，ChinaJoy的周邊文化已經(jīng)隨著展會(huì)的發(fā)展成長(zhǎng)壯大了起來，甚至在每年會(huì)前還會(huì)有專門的攻略帖子來提前分享給玩家今年又有哪些廠商準(zhǔn)備了哪些精彩的周邊。

2015年是ChinaJoy的第十三年，我們也可以看到展會(huì)的周邊文化也在慢慢發(fā)展，周邊的種類在不斷變多，呈現(xiàn)方式也在越加精品化。

在去年的ChinaJoy上，許多高品質(zhì)周邊已經(jīng)開始從免費(fèi)發(fā)放向出售方式轉(zhuǎn)型，起初還有不少?gòu)S商擔(dān)心玩家會(huì)不買賬，然而通過《三國(guó)殺》《坦克世界》等游戲周邊售賣攤位前排起的長(zhǎng)隊(duì)來看，玩家的購(gòu)買能力遠(yuǎn)高于廠商的預(yù)期。

《三國(guó)殺》手辦

于是，我們可以看到，近兩年的ChinaJoy上，有一批以《坦克世界》等游戲?yàn)榇淼木分苓呴_始占據(jù)了一定位置。據(jù)《坦克世界》游戲周邊制作商介紹，許多玩家在看著這類出售的精品周邊時(shí)，都很感興趣，喜歡這款游戲的玩家很多都會(huì)選擇購(gòu)買。當(dāng)然，另一方面，因?yàn)镃hinaJoy展會(huì)上有許多免費(fèi)周邊的發(fā)放，玩家最初也會(huì)認(rèn)為這些“發(fā)售”的周邊是以免費(fèi)的形式“贈(zèng)送”，這也讓不少早期售賣周邊的廠商困擾。而隨著近兩年這種“發(fā)售”形式的周邊開始逐漸加大比例，不少玩家開始習(xí)慣甚至期待這樣的精品化作品。

從全球游戲產(chǎn)業(yè)來看，中國(guó)大陸地區(qū)是以網(wǎng)游為主，從用戶的角度考慮，網(wǎng)游最大的弊端是--玩家可以在游戲中盡情的花錢，來釋放他對(duì)游戲的熱愛，從而也影響了游戲周邊行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的盜版問題也成了正版游戲周邊的最大敵人。

實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)的周邊市場(chǎng)運(yùn)作還未成熟的大環(huán)境下，同時(shí)也為周邊行業(yè)埋下了機(jī)會(huì)。首先，網(wǎng)游玩家在游戲內(nèi)消費(fèi)的習(xí)慣開始有所轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)的手游開始出現(xiàn)，游戲中經(jīng)典的人物形象吸引了玩家對(duì)同款人物周邊的關(guān)注；與此同時(shí)，例如ChinaJoy等游戲展會(huì)上對(duì)正版游戲周邊的扶持，玩家也擁有了更多的機(jī)會(huì)接觸到更為精致的游戲周邊產(chǎn)品。

從之前ChinaJoy《三國(guó)殺》的周邊銷售展臺(tái)的熱鬧場(chǎng)面來看，這一系列生命周期長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)游戲所衍生出的周邊產(chǎn)品開始吸引玩家的注意。另一方面，隨著手游的不斷升溫，《刀塔傳奇》等移動(dòng)游戲均衍生出了一批高品質(zhì)的周邊產(chǎn)品，游戲周邊的受眾開始加大，不再局限于原有的單機(jī)游戲。

《刀塔傳奇》手辦

顯然，從ChinaJoy這樣有游戲行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的展會(huì)上，我們可以明顯看到玩家在成長(zhǎng)，游戲周邊的市場(chǎng)在變化。那么，游戲廠商是否應(yīng)該做順勢(shì)者，給玩家以更好的回饋？