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除了玩游戲之外，每年玩家最關(guān)心的莫過于如何拿到足夠分量的周邊回家。顯然，ChinaJoy的周邊文化已經(jīng)隨著展會的發(fā)展成長壯大了起來，甚至在每年會前還會有專門的攻略帖子來提前分享給玩家今年又有哪些廠商準(zhǔn)備了哪些精彩的周邊。

2015年是ChinaJoy的第十三年，我們也可以看到展會的周邊文化也在慢慢發(fā)展，周邊的種類在不斷變多，呈現(xiàn)方式也在越加精品化。

在去年的ChinaJoy上，許多高品質(zhì)周邊已經(jīng)開始從免費發(fā)放向出售方式轉(zhuǎn)型，起初還有不少廠商擔(dān)心玩家會不買賬，然而通過《三國殺》《坦克世界》等游戲周邊售賣攤位前排起的長隊來看，玩家的購買能力遠(yuǎn)高于廠商的預(yù)期。

《三國殺》手辦

于是，我們可以看到，近兩年的ChinaJoy上，有一批以《坦克世界》等游戲為代表的精品周邊開始占據(jù)了一定位置。據(jù)《坦克世界》游戲周邊制作商介紹，許多玩家在看著這類出售的精品周邊時，都很感興趣，喜歡這款游戲的玩家很多都會選擇購買。當(dāng)然，另一方面，因為ChinaJoy展會上有許多免費周邊的發(fā)放，玩家最初也會認(rèn)為這些“發(fā)售”的周邊是以免費的形式“贈送”，這也讓不少早期售賣周邊的廠商困擾。而隨著近兩年這種“發(fā)售”形式的周邊開始逐漸加大比例，不少玩家開始習(xí)慣甚至期待這樣的精品化作品。

從全球游戲產(chǎn)業(yè)來看，中國大陸地區(qū)是以網(wǎng)游為主，從用戶的角度考慮，網(wǎng)游最大的弊端是--玩家可以在游戲中盡情的花錢，來釋放他對游戲的熱愛，從而也影響了游戲周邊行業(yè)的發(fā)展。與此同時，國內(nèi)的盜版問題也成了正版游戲周邊的最大敵人。

實際上，在國內(nèi)的周邊市場運作還未成熟的大環(huán)境下，同時也為周邊行業(yè)埋下了機(jī)會。首先，網(wǎng)游玩家在游戲內(nèi)消費的習(xí)慣開始有所轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)的手游開始出現(xiàn)，游戲中經(jīng)典的人物形象吸引了玩家對同款人物周邊的關(guān)注；與此同時，例如ChinaJoy等游戲展會上對正版游戲周邊的扶持，玩家也擁有了更多的機(jī)會接觸到更為精致的游戲周邊產(chǎn)品。

從之前ChinaJoy《三國殺》的周邊銷售展臺的熱鬧場面來看，這一系列生命周期長的優(yōu)質(zhì)游戲所衍生出的周邊產(chǎn)品開始吸引玩家的注意。另一方面，隨著手游的不斷升溫，《刀塔傳奇》等移動游戲均衍生出了一批高品質(zhì)的周邊產(chǎn)品，游戲周邊的受眾開始加大，不再局限于原有的單機(jī)游戲。