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網(wǎng)易重金購買古龍全系列小說IP游戲改編權(quán)，網(wǎng)易游戲“熱愛不止15年”年度發(fā)布會在京隆重舉行。其間，除發(fā)布了包括端游、手游在內(nèi)的多款新品外，還首次對外展示了網(wǎng)易在當(dāng)前泛娛樂大潮中的IP戰(zhàn)略布局，并引爆了一個重磅新聞--那就是網(wǎng)易一舉購入了中國著名武俠小說大家--古龍的全系列小說IP游戲改編權(quán)。

IP戰(zhàn)略：貴精不貴多

發(fā)布會上，網(wǎng)易游戲高級營銷總監(jiān)黃卓先生首先就公司的IP戰(zhàn)略布局進(jìn)行了簡明扼要的說明，他談到：網(wǎng)易游戲擁有很多非常優(yōu)秀的作品以及強(qiáng)有力的粉絲群，從而能夠順利強(qiáng)化現(xiàn)有IP，打造明星IP，布局泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。目前包括《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》《天下》《大唐無雙》在內(nèi)的諸多游戲，都開始了多領(lǐng)域拓展與嘗試。在當(dāng)前泛娛樂化的大潮之中，網(wǎng)易正在發(fā)掘一條適合自身的發(fā)展路子，不斷對已經(jīng)擁有廣泛粉絲群的既有端游及其他產(chǎn)品IP進(jìn)行潛力發(fā)掘，從而促成高縱深多維度的Media Mix合作，達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈的全方位布局，

其實(shí)早在2013年，網(wǎng)易就開始了針對IP的整體布局。與全球知名動漫、影視、游戲公司開展合作，引入優(yōu)質(zhì)IP。黃卓總監(jiān)表示，網(wǎng)易的IP合作策略主要有三個方面：首先在IP選擇方面，網(wǎng)易堅持貴精不貴多，進(jìn)行全球性戰(zhàn)略部署，簽約國際知名IP方，例如華納、夢工場等。其次，對于IP網(wǎng)易講求量身定制原則。憑借超強(qiáng)的研發(fā)能力、運(yùn)營能力和渠道優(yōu)勢，將端游時代確立的精品戰(zhàn)略導(dǎo)入到IP產(chǎn)品中。拒絕簡單的換皮，務(wù)求歷煉出讓玩家滿意的優(yōu)秀產(chǎn)品。再次，網(wǎng)易還追求IP價值的提升，調(diào)動全平臺優(yōu)勢，為IP導(dǎo)入新內(nèi)涵，提升IP的量級，延伸IP壽命。使粉絲能夠更多元、更立體地享受這個IP所帶來的樂趣，實(shí)現(xiàn)IP方、網(wǎng)易、玩家的共贏。

據(jù)悉，到目前為止，網(wǎng)易已經(jīng)儲備了不少重量級IP，包括《貓和老鼠》《功夫熊貓》《小時代》等等。

用精品詮釋武俠

此后，黃卓總監(jiān)更公布了本次發(fā)布會的重磅消息：網(wǎng)易現(xiàn)已購得武俠大師古龍先生全系列小說IP游戲改編權(quán)。古龍先生長子鄭小龍先生更遠(yuǎn)道送來了祝福，寄語網(wǎng)易的古龍系列游戲能詮釋武俠新精神。

而對于網(wǎng)易為什么會一口氣買入如此之多的武俠IP時，黃卓總監(jiān)表示，網(wǎng)易游戲一向很重視對于中國武俠文化的重構(gòu)。作為傳統(tǒng)文化的一環(huán)，武俠同樣有其根植的土壤，而承載這種文化最為基礎(chǔ)的形式，便是一部部優(yōu)秀的武俠小說，這也是武俠經(jīng)典IP成型的原點(diǎn)。網(wǎng)易一次性買入五十多部古龍小說IP，既是為了將古龍這一武俠文化的重要財產(chǎn)巨細(xì)靡遺地再次展現(xiàn)給現(xiàn)代大眾知曉，也是一種對于過往經(jīng)典武俠文化的傳承，是符合網(wǎng)易和古龍委員會長久以來的目標(biāo)和方針的。