手機(jī)游戲的成功往往歸因于它的可獲得性。

移動(dòng)游戲讓你在公交站等車的時(shí)候可以消遣一下，玩一兩輪你喜歡的游戲打發(fā)時(shí)間;或者讓你在等待時(shí)間中能享受游戲所帶來的快樂。

中核和硬核的游戲機(jī)制和主題往往是在PC端或者游戲機(jī)里面居多—最顯著的就是在線多人游戲和比賽游戲—似乎這對(duì)移動(dòng)游戲來說是追尋新成就的驅(qū)動(dòng)力。

最好在一起

過去的幾年，越來越多的產(chǎn)業(yè)報(bào)告，文章和案例分析表明，在移動(dòng)游戲中加入多人游戲模式和社交機(jī)制可以提高玩家的活躍度和贏利，也可以讓老游戲重新煥發(fā)生機(jī)。

市場(chǎng)信息公司AppAnnie最近發(fā)布了回顧2013年主要趨勢(shì)的報(bào)告，列出了全球范圍內(nèi)下載量最高的10款游戲，10款游戲中有7款都加入了社交機(jī)制，10款游戲中一半都包含多人游戲挑戰(zhàn)的功能。

如果我們以營(yíng)收的眼光來看市場(chǎng)，那全球營(yíng)收榜的前10款游戲也都是利用了社交機(jī)制和多人對(duì)戰(zhàn)。

在2013年春天，獨(dú)立研究公司EEDAR發(fā)布了一系列服務(wù)產(chǎn)品來幫助開發(fā)商在開發(fā)周期早期優(yōu)化他們的應(yīng)用、提高銷售潛力和游戲品質(zhì)，這很快指出了聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)、社交機(jī)制、游戲的受歡迎程度、用戶留存率、貨幣化活動(dòng)和贏利之間的關(guān)系是非常重要的。

然而，為了更好的挖掘游戲的潛能，EEDAR也建議社交、多人對(duì)戰(zhàn)和贏利功能應(yīng)該是深思熟慮和全面整合，而不是在游戲后期加上去。

根據(jù)EEDAR在2013年3月的報(bào)告：

“目前，經(jīng)得起考驗(yàn)的能提高留存率的方法就是多人對(duì)戰(zhàn)和社交機(jī)制。多人對(duì)戰(zhàn)和社交機(jī)制與留存率之間的關(guān)聯(lián)性高的驚人。”“我們也要提醒大家，雖然加入多人對(duì)戰(zhàn)和社交機(jī)制的游戲能賣得很好，但是并不意味著只要你加了多人對(duì)戰(zhàn)就能把游戲做成功。

和朋友一起

這種關(guān)聯(lián)性存在于很多地方，比如說移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲機(jī)和PC端上面的游戲細(xì)分市場(chǎng)也有體現(xiàn)，不管是新作Titanfall或者經(jīng)典游戲如使命召喚和魔獸世界等等。

玩家更傾向于玩一款游戲，如果能和他們的朋友一起的話，他們會(huì)玩的更久，而且會(huì)花更多的錢。

有一大堆游戲案例可以表明多人對(duì)戰(zhàn)和移動(dòng)游戲成功之間的關(guān)聯(lián)性。從大范圍來說，一個(gè)領(lǐng)先的移動(dòng)娛樂網(wǎng)絡(luò)，據(jù)稱可以通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)異步多人對(duì)戰(zhàn)來獲得在蘋果商店的成功。

這家公司已經(jīng)連續(xù)有6款游戲獲得了游戲排行榜前5，最近的4款游戲是kee-Ball Arcade，Wordly，Mini Golf MatchUp和Bubble Galaxy—每一款都在榜單前列。

我們尋求這些游戲的共性時(shí)發(fā)現(xiàn)，4款游戲都利用了成熟的游戲機(jī)制模型和高品質(zhì)的異步多人對(duì)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

移動(dòng)多人對(duì)戰(zhàn)服務(wù)商Grantoo 和Nextpeer已經(jīng)在不到一年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，而且沒有要放緩的跡象，這表明了多人對(duì)戰(zhàn)在移動(dòng)設(shè)備中的需求是不斷提高的。

Nextpeer(一個(gè)手機(jī)游戲開發(fā)工具包，可以讓開發(fā)者把任何單機(jī)手游變成多人游戲。有了這個(gè)工具包，開發(fā)者可以自定義游戲功能，讓玩家加入即時(shí)互動(dòng)的游戲比賽中進(jìn)行PK。)是靠聯(lián)運(yùn)分成賺錢的，超過2000個(gè)應(yīng)用已經(jīng)使用了它的多人游戲服務(wù)。相對(duì)的，Grantoo在9個(gè)月內(nèi)通過首發(fā)游戲比如說Miniclip的Rail Rush和Spry Fox的備受贊譽(yù)的策略益智游戲TripleTown，已經(jīng)擁有超過1000萬個(gè)用戶。

另外，Grantoo的多人游戲SDK也從比賽贊助中獲利，這對(duì)慈善也是有好處的。

“作為單純的服務(wù)商，我們和我們的開發(fā)商伙伴們緊密合作來讓多人游戲和社交機(jī)制的功能為游戲增添色彩。”Grantoo的創(chuàng)始人Mikhael Naayem這樣說道。“通過我們平臺(tái)的定制來更好的匹配每一款游戲，我們看到它的功能得到大規(guī)模的使用。我們平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)表明， Grantoo的多人對(duì)戰(zhàn)游戲平均占了30%的日每游戲進(jìn)程。”他接著說。“根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，那些活躍在社交多人游戲的玩家玩的時(shí)間是一般游戲的3倍甚至更多，更愿意購買內(nèi)購，留存率也更高”。

留存率的增壓

移動(dòng)游戲面臨的最大挑戰(zhàn)就是在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中要提高曝光率，這已經(jīng)不是什么秘密了。即便如此，就算你能這樣擠上排名榜，想長(zhǎng)時(shí)間的停留在榜單前端也是相當(dāng)困難的。

數(shù)據(jù)分析公司Flurry最近的調(diào)查了所有應(yīng)用的平均半衰期，半衰期被定義為一款應(yīng)用的月活躍用戶(MAU)由生命期的峰值下降到50%的時(shí)候的點(diǎn)值，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)應(yīng)用都會(huì)很快的失去用戶，平均在3個(gè)月就能達(dá)到半衰期。

游戲應(yīng)用—在應(yīng)用分類列表里面最受歡迎—情況最嚴(yán)重，平均2個(gè)月就能達(dá)到半衰期。值得高興的是，游戲應(yīng)用能獲得更高的MAU峰值來延長(zhǎng)半衰期。

意識(shí)到玩家的留存和新用戶獲取的比較對(duì)優(yōu)化一款游戲的活躍度是非常必要的，從而獲取一個(gè)更高的MAU峰值和更加忠心的玩家。

通常都要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢來計(jì)算出游戲的臨界值;如果玩家的流失率和新用戶獲取率幾乎一樣，那么你就不可能取得任何進(jìn)步。在留存鯨魚玩家和獲取新用戶之間取得很好平衡的游戲會(huì)有更持久的生命力，就如AppAnnie下載排行榜和營(yíng)收排行榜那些老游戲。

以平均占據(jù)排行榜頂端長(zhǎng)達(dá)1年且突破了2個(gè)月的半衰期的游戲是以下這些， GungHo的智龍迷城，在2012年的2月進(jìn)入iOS的;Kabam的Kingdoms of Camelot: Battle for the North是在2012年的3月上iOS的;Supercell的Clash of Clans。等等。

持續(xù)的力量

要提高一款游戲的留存能力最主要的是要求大量的時(shí)間和財(cái)政投入來保持玩家的活躍度，通過新的內(nèi)容，比如新增加的角色、世界、關(guān)卡和任務(wù)，或者那些吸引人的資源或員工。

通過社交和多人游戲功能來延長(zhǎng)游戲壽命，把玩家匹配起來和別人對(duì)戰(zhàn)是很新鮮的體驗(yàn)。做好內(nèi)容是吸引玩家不管是新玩家還是硬核鯨魚用戶的好方法。

把多人游戲做好，將是提高移動(dòng)游戲的生命力和耐玩度很有效的方法。

“多人游戲作為核心游戲機(jī)制是長(zhǎng)期用戶留存率的關(guān)鍵。不限游戲的類型，不管是動(dòng)作、策略、角色扮演還是益智游戲，多人游戲都能保證玩家可以和別的玩家或者朋友合作和聯(lián)系。”Wanda Meloni(產(chǎn)業(yè)分析家，兼M2研究公司的創(chuàng)始人)評(píng)論道。“多人游戲從本質(zhì)上來說，加入了更深層次的參與度，建立了社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，能把玩家?guī)Щ貋怼?rdquo;