動(dòng)漫改編手游，雖然只是從原本的電視TV搬運(yùn)到手機(jī)或平板設(shè)備，但是改變的不僅是動(dòng)漫的展現(xiàn)方式，更關(guān)鍵核心的流程在于IP歸屬以及操作問(wèn)題。對(duì)于IP的歸屬，國(guó)內(nèi)也已糾紛不斷，從金庸先生狀告大掌門(mén)，再到捕魚(yú)達(dá)人的版權(quán)歸屬，雖然大部分的官司都是以和解不了了之，但也恰恰說(shuō)明了國(guó)內(nèi)正在繁衍出一股不良的“山寨風(fēng)”。

從國(guó)內(nèi)對(duì)IP意識(shí)薄弱到加強(qiáng)的覺(jué)醒，到日本IP意識(shí)氛圍的嚴(yán)謹(jǐn)性，再放觀望歐美市場(chǎng)對(duì)于自產(chǎn)動(dòng)漫游戲成熟化運(yùn)作，都在循序漸進(jìn)的對(duì)自家產(chǎn)品的IP利用，但是對(duì)于IP的利用以及動(dòng)漫的移植復(fù)刻，讓這個(gè)年輕化的手游市場(chǎng)已經(jīng)日益凸顯衰退，這其中遇到了怎樣的問(wèn)題，同時(shí)在IP改編的道路上緣何經(jīng)歷了一個(gè)從爆發(fā)到急速衰退的戲劇性變化，這些都是耐人尋味，下面就且聽(tīng)筆者娓娓道來(lái)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP快速爆發(fā)年 跟風(fēng)搬運(yùn)復(fù)刻山寨屢見(jiàn)不鮮

2013年是手游行業(yè)的爆發(fā)年，更是動(dòng)漫IP改編的火速增長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，離不開(kāi)政府的鼓勵(lì)與扶持政策，讓原本蕭條的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年呈現(xiàn)井噴式的速度上漲，原本在國(guó)人的印象中只有兒童關(guān)注的動(dòng)畫(huà)，利用手游的特殊操作與延展性，改變了原本動(dòng)畫(huà)受眾面的單一狹隘性。廠商融合了手游與動(dòng)漫的特質(zhì)后，變?yōu)槔仙俳砸说氖钟巫髌?，?duì)于原本蕭條的動(dòng)漫市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是好的跡象。

對(duì)于經(jīng)典的系列動(dòng)漫IP改編來(lái)說(shuō)，可謂是樣式繁多，尤其是對(duì)于金庸系列的翻新與利用，更是達(dá)到了空前的鼎盛時(shí)期。在2013年中，異?；鸨鹩瓜盗懈木幹?，由搜狐暢游出品的《神雕俠侶 (預(yù)訂)》在剛上架不久，市場(chǎng)份額輕松突破千萬(wàn)，游戲價(jià)格以免費(fèi)為主、搭配內(nèi)購(gòu)的消費(fèi)。對(duì)于武俠迷來(lái)說(shuō)，真正能夠吸引到眼光的莫過(guò)于精細(xì)的畫(huà)面處理，武俠風(fēng)情的游戲場(chǎng)景設(shè)置，更關(guān)鍵在于是否擁有著作權(quán)的字樣，作為一款武俠類(lèi)的手游，拿到了金庸先生的改編權(quán)，就先杜絕了山寨風(fēng)與肆意更改內(nèi)容的惡習(xí)，對(duì)于一般玩家來(lái)說(shuō)或許是無(wú)所謂的事情，但是對(duì)于原作者與鐵桿的粉絲，出于一份對(duì)于原作的尊重，更是讓鐵桿的粉絲們不會(huì)乘興而來(lái)敗興而歸。

在筆者觀察《神雕俠侶》的排名數(shù)據(jù)后，讀出了一個(gè)重要的信息，一般武俠風(fēng)格的游戲如果在畫(huà)面與設(shè)定上穩(wěn)妥的情況下，基本會(huì)占據(jù)IOS榜單前列，加上游戲的內(nèi)購(gòu)情況設(shè)定趨于理性，玩家的受眾面與下載量雙管齊下，都會(huì)穩(wěn)中有升，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)斷層性的排名下滑。從這里不難看出鐵桿粉絲這一特殊群體，對(duì)這一類(lèi)游戲保持著較高的忠誠(chéng)度，在原本擁有著作改動(dòng)權(quán)的情況下，從游戲的研發(fā)到宣傳，順便節(jié)約了廠商的宣傳成本。

山寨一款游戲，從“換皮”、“借鑒”再到游戲名字的稍作“改動(dòng)”，看似走的是一條自我創(chuàng)新的道路，其實(shí)是自取滅亡，再加上國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫IP改編無(wú)外乎資源太少。在進(jìn)入APP STORE看下暢銷(xiāo)排行榜榜單，觀看下排行數(shù)據(jù)就已說(shuō)明問(wèn)題，在排行榜前五十位的排名中，悄然的出現(xiàn)了火影忍者系列、FF系列等，廠商均為國(guó)內(nèi)，游戲的UI為經(jīng)典動(dòng)漫人物。拿著日本的“免費(fèi)”版權(quán)，利用玩家原本出于動(dòng)漫的熱情，實(shí)則游戲的本質(zhì)與動(dòng)漫毫無(wú)關(guān)系，掛羊頭賣(mài)狗肉。國(guó)內(nèi)無(wú)良廠商做的事情，看似快速發(fā)展撈到快錢(qián)，山寨搬運(yùn)移植抄襲，對(duì)IP的法律意識(shí)淡薄，都會(huì)讓動(dòng)漫IP改編提早進(jìn)入洗牌期，缺乏自主創(chuàng)新的研發(fā)能力，原本的借鑒已淪為山寨抄襲，市場(chǎng)否還能健康持續(xù)下去，都需要深思熟慮。

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動(dòng)漫IP改編過(guò)度開(kāi)發(fā) 本土玩家提前進(jìn)入疲勞期

作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，日本一般留給國(guó)人的印象多以美輪美奐的畫(huà)面，寫(xiě)實(shí)風(fēng)格加已不同程度的夸張，構(gòu)成了獨(dú)具特色的日漫文化。在經(jīng)典的日系動(dòng)漫作品中，如《七龍珠》、《海賊王》、《圣斗士星矢》等系列均被改編為手游，但是這些經(jīng)典火爆的作品在上架后，并未出現(xiàn)井噴式的下載量以及較高的排名，反而萎靡不振，只是在發(fā)行到研發(fā)前期吸引了眾多的粉絲關(guān)注，前期蓄力十足，后期排名基本均會(huì)出現(xiàn)快速下滑。

在筆者觀察日本的IOS游戲付費(fèi)排行榜上，在前十位的排名中，本土的動(dòng)漫改編手游寥寥無(wú)幾，排名第八位作品《The Amazing Spider-Man 2 》，游戲的IP歸屬為美國(guó)著名的漫畫(huà)制作公司漫威，游戲的改編權(quán)為著名的游戲軟件開(kāi)發(fā)公司Gameioft，在改編蜘蛛俠2之后，不僅是延伸了原作中蜘蛛俠的飛天入地，更是與手機(jī)平板產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新延伸，觀察近5個(gè)月的排名數(shù)據(jù)，就不難看出對(duì)于長(zhǎng)期封閉性的日本玩家，在看膩了小人物的日系漫畫(huà)風(fēng)后，上手操作此款游戲必定是新鮮感十足。

對(duì)于《The Amazing Spider-Man 2 》在日本本土市場(chǎng)上取得的成功，與其說(shuō)是廠商的巧奪天工，更不如理解為日本本土玩家對(duì)于自家的游戲已提早進(jìn)入疲勞期，在每天都會(huì)接觸動(dòng)漫作品的問(wèn)世下，尤其是對(duì)于經(jīng)典火爆的動(dòng)漫作品，廠商更是不可能放過(guò)機(jī)會(huì)，對(duì)于火爆的作品稍作改動(dòng)，紛紛換皮搬運(yùn)移植手游端。在2011年播出的動(dòng)漫《戰(zhàn)國(guó)少女》，題材為穿越時(shí)空的戰(zhàn)國(guó)動(dòng)畫(huà)，收視率更是單集刷新了鋼之煉的記錄，火爆情況足以看出。動(dòng)漫的火爆促使手游在改編時(shí)已形成一定的關(guān)注度，這對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)在宣傳成本上，省了一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。作品改編為休閑類(lèi)彈珠游戲，日本著名的游戲開(kāi)發(fā)公司CommSeed Corporation 在研發(fā)制作上，延續(xù)了在畫(huà)面上絢麗可愛(ài)，還原動(dòng)漫中的角色特性，角色設(shè)計(jì)上與原作如出一轍，在上線后迅速占據(jù)IOS游戲付費(fèi)榜的前列，游戲從剛上線位居榜首，不到3個(gè)月的光景出現(xiàn)斷層式的下滑，迅速跌落至544名，說(shuō)明本土玩家對(duì)于動(dòng)漫改編的產(chǎn)品，短時(shí)內(nèi)出現(xiàn)熱情，但新鮮感一過(guò)，游戲基本都會(huì)出現(xiàn)迅速跌落低谷期的尷尬。

日系動(dòng)漫改編手游后，玩家粉絲抱著極大的熱情予以期待，但是廠商在改編手游后，未做到物盡其用，手握動(dòng)漫作品IP，但未作出對(duì)手游改編后的合理利用，以及在延伸手機(jī)或平板設(shè)備上的玩法創(chuàng)新，這對(duì)經(jīng)典的動(dòng)漫作品和玩家來(lái)說(shuō)，在做原本作品中經(jīng)典記憶的傷害，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)更是略顯可惜，手握原版版權(quán)，但是未真正利用到經(jīng)典動(dòng)漫的核心本質(zhì)，原本好動(dòng)漫未發(fā)揮出好的效果。

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對(duì)待動(dòng)漫IP改編精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn) 歐美市場(chǎng)的成熟化運(yùn)作

相對(duì)于國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫IP的意識(shí)薄弱，日系動(dòng)漫IP的過(guò)度開(kāi)發(fā)利用，歐美動(dòng)漫作品的開(kāi)發(fā)利用可謂是精工細(xì)作。被成功改編為手游的作品，基本不會(huì)存在過(guò)度開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象，在游戲的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，保留了原本作中的水準(zhǔn)。

在去年火爆的電影動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣》，作為出品商迪斯尼，同步出品了同名游戲，游戲以三消類(lèi)的休閑玩法，游戲在13年11月份上線后，直至今日位居榜單前列，從未跌出榜單。從數(shù)據(jù)就不難看出，對(duì)于電影的成功，手游的推出更可謂是錦上添花，作為一款免費(fèi)類(lèi)的手游，從上線的位居榜首，到今天維持在18名的位置，一款游戲的成功不亞于直觀的數(shù)據(jù)。

歐美對(duì)于動(dòng)漫IP的改編嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范化操作，堅(jiān)決杜絕出現(xiàn)山寨風(fēng)的不良現(xiàn)象，對(duì)版權(quán)的注重、法律的健全，都對(duì)動(dòng)漫IP改編手游營(yíng)造出了一種良好的健康氛圍。

市場(chǎng)初現(xiàn)衰退飽和現(xiàn)象 審時(shí)度勢(shì)才是硬道理

雖然日系有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌鏅?quán)問(wèn)題，在游戲的發(fā)行以及運(yùn)作上，規(guī)范化的制作流水線。但是對(duì)于日益飽和的手游市場(chǎng)，過(guò)度開(kāi)發(fā)的日系動(dòng)漫，過(guò)早的出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，對(duì)于國(guó)內(nèi)的廠商已然敲響了警鐘，如果國(guó)內(nèi)廠商再不主旨創(chuàng)新的研發(fā)，今日系手游遭遇的尷尬局面，就是明天的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫手游。歐美的成熟化手游，對(duì)于游戲的精品開(kāi)發(fā)，并未出現(xiàn)過(guò)度開(kāi)發(fā)或者山寨的局面，精品制作動(dòng)漫手游，對(duì)于國(guó)內(nèi)的廠商來(lái)說(shuō)，有很多值得借鑒學(xué)習(xí)的地方。

國(guó)內(nèi)廠商的跟風(fēng)炒作，對(duì)版權(quán)的法律意識(shí)可有可無(wú)的狀態(tài)，隨意借鑒抄襲爆款手游，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都不是一種好的跡象，如何改變這些現(xiàn)象，改變小公司作坊式的搬運(yùn)制作，讓市場(chǎng)進(jìn)入一種良性健康的發(fā)展，借鑒日系與歐美的成熟市場(chǎng)化運(yùn)作根基打穩(wěn)，才不至于讓游戲死的太快，可持續(xù)性的健康發(fā)展。

不過(guò)說(shuō)回來(lái)，國(guó)內(nèi)盜版風(fēng)氣已盛行多年，一款游戲的火爆程度光景再好不過(guò)半年，對(duì)于就圖一樂(lè)子的小伙伴們來(lái)說(shuō)，無(wú)所謂版權(quán)和正版歸屬的問(wèn)題，只要能玩的樂(lè)呵一下就得了。但是牽扯到游戲的收藏以及忠誠(chéng)度上面，尤其是鐵桿的粉絲來(lái)說(shuō)，這是至關(guān)重要的。對(duì)于國(guó)內(nèi)已經(jīng)拿到IP的廠商來(lái)說(shuō)，在游戲的改編會(huì)有一定的話語(yǔ)權(quán)，但是對(duì)于未拿到IP的廠商，做起來(lái)還是如履薄冰。再說(shuō)，日系與歐美的動(dòng)漫版權(quán)對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商，并不是那么好拿到的，至于怎么越過(guò)這些坎兒，就看廠商們?cè)趺蠢斫膺@個(gè)IP的概念了。