根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《2014年第1季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，在研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商的協(xié)作努力下，2014年第1季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。發(fā)行商作為游戲產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的核心參與者，較大程度決定了一款產(chǎn)品是否能夠成功推向市場(chǎng)，其價(jià)值和地位正在越來(lái)越受到研發(fā)商、渠道商的重視。類似《刀塔傳奇》、《三劍豪》、《秦時(shí)明月》、《神偷奶爸：小黃人快跑》等一季度新上線的明星產(chǎn)品背后，都離不開(kāi)發(fā)行商的參與運(yùn)作。具備較強(qiáng)資金、品牌、推廣、運(yùn)營(yíng)能力的一線移動(dòng)游戲發(fā)行商已成為中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的核心推動(dòng)力量，也成為首波移動(dòng)游戲企業(yè)上市熱潮中的引領(lǐng)者。

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈信息圖

2014年第1季度，在經(jīng)歷了一年的摸索與成長(zhǎng)后，各主要的移動(dòng)游戲發(fā)行企業(yè)已經(jīng)建立起了相當(dāng)程度的行業(yè)壁壘，在其各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)深耕拓展、跑馬圈地。從整體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)行商陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大，新老發(fā)行商競(jìng)相推出精品產(chǎn)品，共同推動(dòng)市場(chǎng)走向繁榮。

中國(guó)手游、樂(lè)逗、觸控、飛流、昆侖等一線移動(dòng)游戲發(fā)行企業(yè)的總體市場(chǎng)占有率進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)集中度有所提升。中清龍圖、夢(mèng)想手游等新興發(fā)行商開(kāi)始嶄露頭角，攜各自明星產(chǎn)品加入發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，本季度表現(xiàn)突出。此外也有許多具有渠道資源、海量用戶以及強(qiáng)大產(chǎn)品能力的研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)行市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)已不僅將自己局限于產(chǎn)品研發(fā)，平臺(tái)和發(fā)行戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)未來(lái)定位和發(fā)展的主流。

格局信息圖
2014第一季度手游報(bào)表

第1季度全平臺(tái)產(chǎn)品流水方面，中國(guó)手游繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場(chǎng)份額為18.1%。傳統(tǒng)發(fā)行思路與線下推廣渠道布局的加強(qiáng)，使其在中重度網(wǎng)游發(fā)行方面保持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過(guò)《神偷奶爸：小黃人快跑》等休閑產(chǎn)品的發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品線類型的豐富性。樂(lè)逗游戲在精品休閑游戲發(fā)行領(lǐng)域地位依舊強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)份額為16.2%。專注自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域持續(xù)深耕，深度本地化定制和支付渠道的持續(xù)創(chuàng)新是其能夠最大化休閑游戲變現(xiàn)能力的根本原因。觸控所**的海外產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品的多元化做出了貢獻(xiàn)，一季度的《秦時(shí)明月》表現(xiàn)出色，成為其今年首款明星產(chǎn)品，目前觸控市場(chǎng)份額為12.4%。飛流游戲在本季度有多款產(chǎn)品發(fā)布，泛娛樂(lè)化的營(yíng)銷玩法，使其成為探索中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行模式的典型，本季度飛流占據(jù)10.3%的市場(chǎng)份額。昆侖在確立海外市場(chǎng)發(fā)行領(lǐng)先地位后，國(guó)內(nèi)游戲**業(yè)務(wù)正對(duì)其領(lǐng)先對(duì)手呈緊追之勢(shì)，本季度市場(chǎng)份額為9.8%。

格局信息圖

iOS平臺(tái)的App Store作為中國(guó)最大的移動(dòng)游戲平臺(tái)，聚集了大量的開(kāi)發(fā)者與蘋果用戶。與安卓平臺(tái)的碎片化相比，更多的需要發(fā)行商的市場(chǎng)推廣與用戶人群到達(dá)的能力，以及選擇游戲產(chǎn)品的眼光，因而有部分移動(dòng)游戲發(fā)行商專注于iOS平臺(tái)的游戲發(fā)行。

以iOS平臺(tái)發(fā)行為主戰(zhàn)場(chǎng)的觸控本季度憑借新上線的產(chǎn)品《秦時(shí)明月》，占據(jù)15.9%的市場(chǎng)份額，位居首位。飛流主要發(fā)行方向在也在iOS系統(tǒng)方面，本季度的《啪啪三國(guó)》也取得了較高的流水收入，占據(jù)中國(guó)移動(dòng)游戲iOS發(fā)行市場(chǎng)份額15.2%。昆侖游戲的《武俠Q傳》表現(xiàn)依舊穩(wěn)定，新上線的《暴走武俠》潛力不俗，一季度占據(jù)了14.7%份額。觸控、飛流、昆侖、CMGE中國(guó)手游和樂(lè)逗五家發(fā)行商共占有65.4%的市場(chǎng)份額。第一陣營(yíng)企業(yè)占據(jù)了絕大部分發(fā)行商市場(chǎng)份額，但頭部發(fā)行商之間差距仍然較小，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

信息圖

安卓系統(tǒng)在整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)超過(guò)半數(shù)以上份額，其用戶基數(shù)大更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)iOS系統(tǒng)，因此安卓平臺(tái)已成為主要移動(dòng)游戲發(fā)行商無(wú)法忽視的重要市場(chǎng)。但由于安卓系統(tǒng)過(guò)于碎片化、渠道紛繁林立，進(jìn)入安卓平臺(tái)發(fā)行市場(chǎng)的門檻較高。

目前安卓發(fā)行市場(chǎng)中，中國(guó)手游、樂(lè)逗、觸控和蜂巢在該領(lǐng)域布局較早，成長(zhǎng)較快。其中，中國(guó)手游和樂(lè)逗更是以23.0%和22.1%的市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先其他廠商，且優(yōu)勢(shì)較上季度有擴(kuò)大趨勢(shì)。隨著，安卓平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟和發(fā)行商自身業(yè)務(wù)布局的不斷完善，越來(lái)越多有資源、有能力的發(fā)行商將進(jìn)軍安卓游戲發(fā)行領(lǐng)域，全平臺(tái)**將是未來(lái)發(fā)行商發(fā)行產(chǎn)品的主流模式。

信息圖

用戶方面，樂(lè)逗、觸控、游道易和中國(guó)手游四家發(fā)行商共占有67.1%的用戶份額，一線發(fā)行商已經(jīng)覆蓋大部分國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶。其中樂(lè)逗游戲以24.1%的用戶份額獨(dú)占鰲頭，擁有大量休閑類產(chǎn)品的企業(yè)在用戶規(guī)模方面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依舊明顯。此類用戶型游戲企業(yè)，通過(guò)平臺(tái)的構(gòu)建，聚集大量用戶，塑造良好的品牌影響力，再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的發(fā)行，可以進(jìn)一步提升用戶變現(xiàn)能力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。