2013年，手游行業(yè)迅速崛起，伴隨著傳統(tǒng)游戲廠商和風(fēng)投的加入市場競爭日趨激烈。超高的游戲成本和傳統(tǒng)手游的低留存率引發(fā)山寨熱炒：同質(zhì)化模仿，互相抄襲情況日益突出。為了更好獲得用戶并控制市場，并且將版權(quán)主動性掌握在自己手中，手游廠商紛紛瘋狂搜羅國內(nèi)外優(yōu)秀IP，從此IP成為中國手游行業(yè)中最熱門的名詞之一。

為何IP會受寵?

IP也就是人們俗稱的版權(quán)，其主要的優(yōu)勢在于它有助于解決因著作權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，有利于作品、軟件的傳播和經(jīng)濟價值的實現(xiàn)，也有利于更好的傳播與擴散。

而在手游廠商看來，優(yōu)質(zhì)IP更可以圈住原有用戶，這一點顯而易見，很多玩家玩游戲更多的關(guān)注點是某個原作本身，諸如小說、動畫之類，其次才是游戲本身的可玩性，有特點，推廣有針對性。

暢游的“秦時明月”曾是中國最炙手可熱的電視連載動畫之一，并多次被搬上大熒幕。這樣的IP不需過多的再營銷，就已被很多80后90后所知曉，暢游只要將游戲與動畫內(nèi)容結(jié)合，就可將其成為一款熱門作品。而目前的數(shù)據(jù)顯示，《秦時明月》公測當天用戶下載量過千萬。這正是動漫IP發(fā)揮其指向性強，受眾認可度高的優(yōu)勢。

暢游手游《秦時明月》宣傳圖

搶占優(yōu)質(zhì)IP究竟為哪般?

要知道買斷一個IP是需要相當大的資金投入，對于任何游戲廠商來說都是巨額開銷，即便如此為何仍然有大批游戲廠商不遺余力，哪怕掙破頭去搶奪優(yōu)質(zhì)IP資源?

首先，好IP可降低渠道依賴性

好的IP可以擺脫對渠道的依賴，對于安卓游戲而言，很多游戲推廣的渠道好壞決定著產(chǎn)品是否成功。為什么說依賴?我們從玩家的角度出發(fā)：玩家想玩手游，又不知道玩什么好，直接去大型下載站去看排名前幾位的游戲，有好玩的就下載。而當玩家被某個IP吸引時，考慮的角度會發(fā)生變化，比如“海賊王”，玩家喜歡看海賊的動漫，也想?yún)⑴c到路飛的冒險中，有沒有關(guān)于海賊的游戲呢?于是再去打開網(wǎng)頁，去找 “海賊王手游下載”而不是隨便去翻翻下載榜。

其次，熱門IP有流行效應(yīng)

IP熱點有流行效應(yīng)，比如《爸爸去哪兒》、《中國好舞蹈》，這些通過電視臺和流媒體推廣的品牌，不需再去營銷，游戲廠商可把重點都放在游戲的研發(fā)上，這些IP本身已經(jīng)有了市場，就不用再去為難商務(wù)和運營想辦法走量了。

這樣的成功案例非常多，比如《熊出沒》改編的《熊大快跑》手游。該游戲取材于知名動畫，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，據(jù)悉，《熊大快跑》1月上線，不到一周即沖入各大排行榜，2月份流水就突破2000萬?！栋职秩ツ膬骸肥侨ツ曜顬榛鸨木C藝節(jié)目，在節(jié)目大熱的同時，湖南衛(wèi)視借勢推出同名改編手游《爸爸去哪》，該游戲上線僅24小時下載量即突破百萬，月流水也超過千萬。而現(xiàn)在《爸爸去哪兒2》的同名手游也將馬上上線。
2014手機游戲版權(quán)風(fēng)暴