2013年，手游行業(yè)迅速崛起，伴隨著傳統(tǒng)游戲廠商和風(fēng)投的加入市場競爭日趨激烈。超高的游戲成本和傳統(tǒng)手游的低留存率引發(fā)山寨熱炒：同質(zhì)化模仿，互相抄襲情況日益突出。為了更好獲得用戶并控制市場，并且將版權(quán)主動(dòng)性掌握在自己手中，手游廠商紛紛瘋狂搜羅國內(nèi)外優(yōu)秀IP，從此IP成為中國手游行業(yè)中最熱門的名詞之一。

為何IP會受寵？

IP也就是人們俗稱的版權(quán)，其主要的優(yōu)勢在于它有助于解決因著作權(quán)歸屬造成的著作權(quán)糾紛，有利于作品、軟件的傳播和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也有利于更好的傳播與擴(kuò)散。

而在手游廠商看來，優(yōu)質(zhì)IP更可以圈住原有用戶，這一點(diǎn)顯而易見，很多玩家玩游戲更多的關(guān)注點(diǎn)是某個(gè)原作本身，諸如小說、動(dòng)畫之類，其次才是游戲本身的可玩性，有特點(diǎn)，推廣有針對性。

暢游的“秦時(shí)明月”曾是中國最炙手可熱的電視連載動(dòng)畫之一，并多次被搬上大熒幕。這樣的IP不需過多的再營銷，就已被很多80后90后所知曉，暢游只要將游戲與動(dòng)畫內(nèi)容結(jié)合，就可將其成為一款熱門作品。而目前的數(shù)據(jù)顯示，《秦時(shí)明月》公測當(dāng)天用戶下載量過千萬。這正是動(dòng)漫IP發(fā)揮其指向性強(qiáng)，受眾認(rèn)可度高的優(yōu)勢。

暢游手游《秦時(shí)明月》宣傳圖

搶占優(yōu)質(zhì)IP究竟為哪般？

要知道買斷一個(gè)IP是需要相當(dāng)大的資金投入，對于任何游戲廠商來說都是巨額開銷，即便如此為何仍然有大批游戲廠商不遺余力，哪怕掙破頭去搶奪優(yōu)質(zhì)IP資源?

首先，好IP可降低渠道依賴性

好的IP可以擺脫對渠道的依賴，對于安卓游戲而言，很多游戲推廣的渠道好壞決定著產(chǎn)品是否成功。為什么說依賴?我們從玩家的角度出發(fā)：玩家想玩手游，又不知道玩什么好，直接去大型下載站去看排名前幾位的游戲，有好玩的就下載。而當(dāng)玩家被某個(gè)IP吸引時(shí)，考慮的角度會發(fā)生變化，比如“海賊王”，玩家喜歡看海賊的動(dòng)漫，也想?yún)⑴c到路飛的冒險(xiǎn)中，有沒有關(guān)于海賊的游戲呢?于是再去打開網(wǎng)頁，去找 “海賊王手游下載”而不是隨便去翻翻下載榜。

其次，熱門IP有流行效應(yīng)

IP熱點(diǎn)有流行效應(yīng)，比如《爸爸去哪兒》《中國好舞蹈》，這些通過電視臺和流媒體推廣的品牌，不需再去營銷，游戲廠商可把重點(diǎn)都放在游戲的研發(fā)上，這些IP本身已經(jīng)有了市場，就不用再去為難商務(wù)和運(yùn)營想辦法走量了。

這樣的成功案例非常多，比如《熊出沒》改編的《熊大快跑》手游。該游戲取材于知名動(dòng)畫，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，據(jù)悉，《熊大快跑》1月上線，不到一周即沖入各大排行榜，2月份流水就突破2000萬。《爸爸去哪兒》是去年最為火爆的綜藝節(jié)目，在節(jié)目大熱的同時(shí)，湖南衛(wèi)視借勢推出同名改編手游《爸爸去哪》，該游戲上線僅24小時(shí)下載量即突破百萬，月流水也超過千萬。而現(xiàn)在《爸爸去哪兒2》的同名手游也將馬上上線。

接著，好IP可規(guī)避運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

在中國，無論是大IP還是授權(quán)IP，都要比原創(chuàng)的作品成功率要高不少。游戲的受眾群在研發(fā)一時(shí)就可以被確定，知道玩家要玩的總比去賭玩家想要玩什么強(qiáng)。不用1分錢的推廣就可以在玩家群眾造成話題，讓游戲的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)也低了不少。游戲一旦火起來就會維持很長時(shí)間，不用通過過多的營銷手段去保持留存率。

大IP中，使用dota游戲中經(jīng)典角色制作的《刀塔傳奇》目前全平臺注冊用戶已破1000萬人，活躍用戶接近200萬人，長期的用戶積累使游戲獲得極高人氣，也讓名不轉(zhuǎn)經(jīng)傳的龍圖一夜成名。而在授權(quán)IP里，前文提到的《秦時(shí)明月》也讓老牌游戲公司暢游嘗到了不少甜頭，繼續(xù)穩(wěn)居一線游戲商行列。

一炮而紅的DOTA題材手游《刀塔傳奇》

最后，擁有IP能避免產(chǎn)品被盜版山寨

隨著國內(nèi)從業(yè)者對于版權(quán)的意識逐漸提高，我國相應(yīng)法律法規(guī)也越發(fā)健全。盜版、侵權(quán)的問題雖屢有發(fā)生，但游戲廠商已經(jīng)學(xué)會了拿起法律的武器保護(hù)自己產(chǎn)品的利益。山寨手游不再賺錢，盜版游戲面臨行業(yè)聲討和法律制裁，手游行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，這些利好消息都會告訴游戲廠商，買斷優(yōu)質(zhì)IP資源十分重要。

暴雪《爐石傳說》訴盜版《臥龍傳說》侵權(quán)或法院支持

群雄逐鹿花落誰家？用IP下活手游局

2014年，手游市場的競爭更加白熱化，很多廠商使盡渾身解數(shù)希望能夠分得一杯羹。拿到優(yōu)質(zhì)IP無疑成為廠商的最優(yōu)選擇，特別是很多財(cái)大氣粗，愿為IP投入巨資的大中型游戲開發(fā)商。

對于他們來說，誰能夠拿下更多人們熟識的優(yōu)質(zhì)IP，誰就能更多的籠絡(luò)玩家的心，就可以鞏固市場中的戰(zhàn)略地位，從而去搭建起屬于自己的市場版圖。面對大量還不知花落誰家的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，廠商們的IP爭奪戰(zhàn)仍將會持續(xù)不斷。