“老爸，老爸，我們?nèi)ツ睦镅?”相同的曲調(diào)，除了節(jié)目中兩季的星爸萌娃外，也唱紅了《爸爸去哪兒》IP的兩代手游。

上線不到20天，下載量過2500萬，IOS用戶次日留存50%，日活躍用戶350萬左右。《爸爸去哪兒2》手游聯(lián)合制作商快樂芒果COO周巍在報出以上數(shù)據(jù)時，還表示，由于游戲在設(shè)計上沒有想坑用戶，所以目前流水還不是很好。

一款第一代橫版，第二代豎版的普通跑酷游戲，在游戲圈內(nèi)并未獲得認(rèn)可，甚至在第一代推出市場時，有資深游戲人評價“特爛”的產(chǎn)品，為何能獲得成功?周巍認(rèn)為，來自于IP的強勁、湖南衛(wèi)視的支持、各渠道的推薦、以及游戲的耐玩度。

1. 借力全民都愛的節(jié)目IP 定位陪伴孩子成長的游戲

《爸爸去哪兒》以真人秀形式登陸湖南衛(wèi)視，“星爸+萌娃”的強勁元素組合，加上湖南衛(wèi)視廣泛的受眾群體，節(jié)目一經(jīng)播出就得到了一大批跨越各個年齡各個階層的粉絲。

周巍將游戲目前取得成績的頭功給了IP。為了配合這樣一個大眾的IP，他介紹，游戲在設(shè)計中一定要滿足兩點：第一，可以讓更多的人無障礙的玩，也就是游戲一定要上手容易。第二，游戲要有足夠的代入感，以滿足節(jié)目粉絲的需求。在綜合考慮了這兩點后快樂芒果決定將游戲做成目前用戶覆蓋面比較廣、玩起來又比較簡單的跑酷游戲，并將游戲中的人物卡通形象植入游戲。

在IP的各類粉絲中，游戲的目標(biāo)用戶著重鎖定在有小孩兒的家庭，并將游戲定位為陪伴孩子成長的游戲。因為游戲的題材綠色健康，沒有涉及打打殺殺等暴力元素，很適合父母和孩子一起玩。而且孩子和家長對于游戲的要求相對其他游戲玩家又要低很多，只要夠健康、夠簡單，他們基本都會接受。

編者按：或許，也因為這樣的定位，用戶本身對產(chǎn)品的游戲性并沒有特別硬核的要求。

2．湖南衛(wèi)視大力支持節(jié)目中植入宣傳

周巍介紹，在與湖南衛(wèi)視談《爸爸去哪兒》第一代手游的時候就非常順利，20天的時間就建立了合作，并在之后的游戲中取得了很好的成績。因而此次的第二代手游，又與湖南臺建立了合作。

參與制作《爸爸去哪兒》系列手游的快樂芒果由湖南衛(wèi)視和藍(lán)飛互娛共同成立。因而對于游戲的推廣，湖南衛(wèi)視給了很大的支持，包括在節(jié)目中對游戲的廣告植入，以及提供一些湖南衛(wèi)視在線上的資源對游戲進(jìn)行推廣。

3. 360等渠道的從研發(fā)到推廣上的全方位支持

在《爸爸去哪兒2》的發(fā)行中，也得到了各個渠道的支持。周巍介紹，360、91、百度等都把渠道中S級的推廣位置給了《爸爸去哪兒2》。在IOS方面，游戲還獲得了Appstore的推薦。

360手游事業(yè)部副總經(jīng)理姜祖望介紹，游戲僅在360平臺，就達(dá)到首日下載150萬，累計下載425萬次的成績。除了推廣，360還在游戲的研發(fā)中提供了幫助。

360在游戲的研發(fā)中期介入游戲，在與研發(fā)團(tuán)隊深入溝通后，共同對產(chǎn)品的關(guān)卡難易度、引導(dǎo)、付費設(shè)置等進(jìn)行調(diào)整，并提出玩法和新功能點的創(chuàng)新方案。

推廣中，從游戲未上線開始進(jìn)行預(yù)熱，對外展示《爸爸去哪兒2》游戲素材、視頻等。在游戲上線后，提供全平臺資源支持，對游戲進(jìn)行強曝光，并推出360獨家的 “送同款親子裝”活動。

姜祖望還表示，360與《爸爸去哪兒2》的密切合作，基于游戲第一代在360平臺獲得的幾千萬的玩家。同時，360也看好這樣一個傳統(tǒng)媒體和手游渠道聯(lián)合發(fā)行的戰(zhàn)略合作模式。

4.《爸爸去哪兒》手游一二代推廣中相輔相成

周巍認(rèn)為，《爸爸去哪兒》手游，除了IP外，游戲本身也成為了一個品牌，用戶對品牌的認(rèn)可使游戲在脫離節(jié)目后有自己生存的能力。到目前，《爸爸去哪兒》第一代每天還有20萬左右的下載量。

隨著同IP的第二代手游上線，對第一代的影響，周巍表示，兩代手游彼此的影響是相輔相成的，從數(shù)據(jù)上也可以看到，第二代手游上線后對第一代目前有一個拉動的效果。在《爸爸去哪兒2》開播后和游戲上線后，因為有粉絲對上一季節(jié)目的懷念，導(dǎo)致了上一代游戲在數(shù)據(jù)上的提升。

而且在游戲的玩法上，第二代將游戲中的跑酷從橫版變成了豎版。兩種形式不產(chǎn)生沖突，因而也就不擔(dān)心相互爭搶用戶的問題。目前，《爸爸去哪兒2》的游戲廣告正在《爸爸去哪兒》第一代中進(jìn)行推廣，等到第二代擁有了一定數(shù)量的用戶后，還會反過來在《爸爸去哪兒2》中推廣《爸爸去哪兒》第一代。

周巍還透露，快樂芒果對于《爸爸去哪兒2》的預(yù)期為，到年底擁有1.5億用戶。