我們都知道，在國(guó)內(nèi)阿里在“暖暖”中植入天貓商品可以一鍵購(gòu)物、"真功夫"與網(wǎng)友"劍三"合作在游戲內(nèi)設(shè)店，而在國(guó)外，在游戲中發(fā)家致富并不是天方夜譚、電商巨頭亞馬遜也曾該考慮過(guò)將實(shí)物商品植入未來(lái)發(fā)布的移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用里。這一切似乎都在預(yù)示著，現(xiàn)實(shí)商業(yè)模式與虛擬游戲更加緊密的結(jié)合趨勢(shì)。未來(lái)，無(wú)限可能引人遐想。

正如經(jīng)濟(jì)學(xué)中所說(shuō)的“金銀天然不是貨幣，但貨幣天然是金銀。”貨幣是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。而在虛擬的游戲世界中，同樣也有一套映射現(xiàn)實(shí)的預(yù)設(shè)貨幣體系。這些年來(lái)，虛擬貨幣或物品和現(xiàn)實(shí)中的貨幣連接起來(lái)也不是什么新鮮的事情。

阿里游戲的"試水"

相信昨天不少人的朋友圈都被一款游戲刷屏了，那就是昨日上線的由阿里游戲獨(dú)家**的《暖暖環(huán)游世界》安卓版與阿里旗下的天貓商城品牌深度合作的事兒。據(jù)稱，玩家可以在游戲中買(mǎi)到天貓商家合作植入的同款商品，并且通過(guò)簽到等方式獲得天貓店鋪折扣券用于實(shí)物購(gòu)買(mǎi)等。具體合作方式則為各大品牌將為游戲提供店鋪中最受歡迎的產(chǎn)品40余款，由游戲開(kāi)發(fā)商制作成虛擬同款商品植入 ，成為此次《暖暖環(huán)游世界》新副本"現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的花園"中出現(xiàn)的服裝道具供玩家選擇搭配。

但值得一提的是，該項(xiàng)功能僅存于從阿里游戲上下載的版本，在360或豌豆莢下載的游戲版本中并未出現(xiàn)。與其他版本不同，從阿里游戲下載的版本可以直接用淘寶賬戶授權(quán)登陸。登陸成功后，淘寶集分寶會(huì)直接發(fā)放至玩家的支付寶賬戶，可以用來(lái)抵現(xiàn)金購(gòu)物。

在玩家在游戲中完成第一張地圖之后，便會(huì)開(kāi)啟新的副本任務(wù)"現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的花園"，在這張地圖中，玩家同樣是通過(guò)搭配通關(guān)，但是與之前的關(guān)卡不同的是，這一關(guān)中出現(xiàn)的服裝飾品等都是現(xiàn)實(shí)物品。玩家可以通過(guò)完成任務(wù)收集品牌勛章進(jìn)行兌換。在阿里版，玩家可以點(diǎn)擊喜歡的品牌兌換現(xiàn)金券。從電商與游戲結(jié)合看未來(lái)游戲

除此之外，在游戲中搭配時(shí)，玩家也可以選擇購(gòu)買(mǎi)同款而直接跳轉(zhuǎn)到淘寶頁(yè)面進(jìn)行下單。而在這種情況下，《暖暖環(huán)游世界》的自由搭配模式則更像是一種虛擬"試衣間"。我們從游戲截圖看到，實(shí)物商品的還原度還是頗高的。

在游戲中看到的服裝選擇想要同款則會(huì)跳轉(zhuǎn)到天貓商店的頁(yè)面。

左圖為游戲人物穿上的效果，右圖為實(shí)物的模特展示圖從電商與游戲結(jié)合看未來(lái)游戲

而細(xì)心的玩家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)并不意味著這是阿里的”定制版“《暖暖環(huán)游世界》，這其實(shí)是該游戲與天貓合作的活動(dòng)。除了阿里游戲版本之外，即使是在獵豹**的iOS版里，也有同樣的活動(dòng)，不同的是iOS只有兌換服裝而沒(méi)有兌換現(xiàn)金券，而且同樣是有時(shí)間限制的?？梢?jiàn)在這方面，阿里也還在"試水"。

女性玩家的崛起

與端游和主機(jī)時(shí)代，男性用戶的龐大基數(shù)不同，隨著移動(dòng)游戲的發(fā)展，女性玩家越來(lái)越發(fā)展成了一股不可忽視的力量。《暖暖環(huán)游世界》是一款針對(duì)年輕女性的換裝類手機(jī)游戲，該產(chǎn)品曾登上過(guò)港澳臺(tái)和日本等AppStore付費(fèi)下載榜第一的位置，其前作《暖暖換裝物語(yǔ)》也有不少粉絲。在其iOS版限免之前，也有不少玩家下載越獄版本的，更有不少玩家為此充值。而在此次iOS限免之后，貼吧中涌現(xiàn)了很多賣(mài)號(hào)的帖子，其中不乏一些帶有稀有套裝的賬號(hào)。

和男性玩家一樣，女性玩家也具有可觀的消費(fèi)力。而身為電商巨頭的阿里應(yīng)當(dāng)對(duì)此更有體會(huì)，今年雙十一淘寶超過(guò)350億的成交額中很大部分就是由女性用戶貢獻(xiàn)的。女性用戶的沖動(dòng)消費(fèi)指數(shù)也很高，據(jù)阿里游戲的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，"暖暖"的玩家里，90%以上的用戶為女性。這部分群體與網(wǎng)購(gòu)，特別是手機(jī)移動(dòng)端的網(wǎng)購(gòu)用戶有很大的契合度。而根據(jù)阿里的用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這部分女生最喜歡"清新自然、看上去很舒服"的服飾風(fēng)格，這也決定了阿里選擇《暖暖環(huán)游世界》這款面向年輕女性的清新風(fēng)格手游。目前，從各方面來(lái)看，阿里的這次旗下電商和**手游十分"門(mén)當(dāng)戶對(duì)"。

但是成效如何?玩家或者說(shuō)目標(biāo)群體這邊，又是如何反應(yīng)的呢?從貼吧和游戲在商店中的評(píng)論來(lái)看，玩家的態(tài)度非常鮮明：既有對(duì)于這種植入的購(gòu)物體驗(yàn)表示興奮的，也有因?yàn)檫@種活動(dòng)表示對(duì)游戲失望的。

從最直接的數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓商店上的目前多數(shù)產(chǎn)品銷售量并未因?yàn)樽蛱煊螒虻纳暇€而有明顯的增長(zhǎng)。從成交日期可以看到，大部分商品和下圖一樣在昨天并未有從游戲帶來(lái)的下單量。

"效果還需要評(píng)估，"對(duì)于阿里這次的活動(dòng)，某業(yè)內(nèi)人士表示，"阿里可能最后會(huì)因?yàn)椴缓纤愣蛔隽?。其實(shí)做過(guò)渠道的都知道：位置，位置，還是位置。就像地產(chǎn)一樣，地段，地段，還是地段。"然而，也有人持有不同的看法："大部分人做發(fā)行都是算投入產(chǎn)出比，算回報(bào)周期，算單個(gè)用戶成本和貢獻(xiàn)?？砂⒗镞@么做其實(shí)未必考慮這些，更多是玩概念、做噱頭。如果能樹(shù)立一個(gè)成功案例，光是差異化和事件本身的影響，這回報(bào)對(duì)于它們可能就已經(jīng)足夠大了。"事實(shí)證明，阿里的這次試水行為也的確給國(guó)內(nèi)游戲圈造成了不小的震動(dòng)。從電商與游戲結(jié)合看未來(lái)游戲

虛擬與現(xiàn)實(shí)的交易

然而，阿里并不是第一個(gè)吃螃蟹的。

正如本文之前所提到的，游戲中的虛擬與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系的交易，早已屢見(jiàn)不鮮。在由林登實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)的美國(guó)模擬類游戲虛擬社區(qū)《Second Life(第二人生)》中，除了游戲貨幣可以與現(xiàn)實(shí)貨幣美元兌換之外，不少玩家更在游戲中做起了生意。其中，德籍女華人愛(ài)林·格雷夫則是其中的佼佼者，她那身著紅色唐裝的虛擬化身"鐘安社"在游戲中靠房地產(chǎn)倒賣(mài)和建設(shè)，創(chuàng)造了大量虛擬資產(chǎn)，折算成美元之后超過(guò)了100萬(wàn)美元，成為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界造就的首個(gè)百萬(wàn)富翁，還因此登上了美國(guó)《商業(yè)周刊》的封面。她不僅將游戲中的虛擬產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)實(shí)的商業(yè)模式結(jié)合，并成功將自己的商業(yè)模式鋪向了更多同類型的模擬游戲。

不僅是玩家如此，路透社也在《第二人生》中派駐專職記者，并正式成立分支機(jī)構(gòu)，除了報(bào)道虛擬世界的新聞，也向居民報(bào)道真實(shí)世界的新聞。而馬爾代夫、瑞典等更是在游戲中設(shè)立了大使館。還有多家現(xiàn)實(shí)大學(xué)入駐，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)教育課程。

玩家在《第二人生》中可以按照自己的形象設(shè)定自己的虛擬形象

在一年前，亞馬遜也曾在發(fā)布fire系列移動(dòng)設(shè)備的設(shè)想時(shí)談起背后的商業(yè)計(jì)劃，他們希望鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者將實(shí)物植入自己的應(yīng)用中。這樣，當(dāng)用戶在使用應(yīng)用時(shí)，可以直接通過(guò)亞馬遜下單購(gòu)買(mǎi)到應(yīng)用中出現(xiàn)的物品。在每筆交易中，亞馬遜將收取4%到6%的手續(xù)費(fèi)。隨后，電商與虛擬應(yīng)用的結(jié)合曾一度成為焦點(diǎn)，也有不少人開(kāi)始探討應(yīng)用中內(nèi)購(gòu)物品設(shè)計(jì)的未來(lái)可能性。從電商與游戲結(jié)合看未來(lái)游戲

而在國(guó)內(nèi)，不少游戲其實(shí)也具備類似的土壤。除了與現(xiàn)實(shí)結(jié)合緊密的模擬類的游戲之外，一些女性向游戲，如果兼具女性喜歡的人物形象風(fēng)格的話，也是足以擁有粉絲基礎(chǔ)的。比如在不少游戲貼吧中，可以看到有女性玩家發(fā)帖展示在生活中自己獲得的與游戲中人氣物品類似的實(shí)物。

以上就是從電商與游戲結(jié)合看未來(lái)游戲內(nèi)購(gòu)設(shè)計(jì)走向全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。