提到《魔獸世界》相信承載了太多的國人記憶，《魔獸世界》是全世界注冊用戶數(shù)最多的MMORPG游戲，這款游戲在PC游戲領(lǐng)域里程碑式的意義至今在游戲行業(yè)無人能匹敵。

眼下，正值網(wǎng)易與暴雪合作五周年。五年以來，暴雪給網(wǎng)易帶來了明顯的收入增長。不過時代在變化，手游已是眼下人們最看好的移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的產(chǎn)品之一。

7月11日，網(wǎng)易暴雪合作部負責人、網(wǎng)易副總裁李日強接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露，手游時期，網(wǎng)易和暴雪的合作繼續(xù)，模式跟端游沒有很大差異。“和以往一樣，暴雪開發(fā)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，網(wǎng)易負責國服運營，根據(jù)運營情況向暴雪反饋意見建議，幫助持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。”

《爐石傳說》

李日強表示，自2009年正式運營《魔獸世界》到合同到期后續(xù)簽，再到**運營《星際爭霸II》、《爐石傳說》等其他多款暴雪游戲，暴雪和網(wǎng)易的合作一直在持續(xù)。

但是，手游和端游有著不同的行業(yè)屬性，網(wǎng)易和暴雪的合作能否再創(chuàng)巔峰，業(yè)界對此打一個問號。

手游時代合作繼續(xù)

2009年，九城和暴雪合約到期時，《魔獸世界》新的運營權(quán)爭奪之激烈程度，在當時堪稱是游戲圈的一臺大戲。最終，玩家經(jīng)歷了數(shù)月的停服之后，《魔獸世界》花落網(wǎng)易。到了2012年，該游戲在中國大陸地區(qū)現(xiàn)有運營權(quán)協(xié)議到期后，新的運營權(quán)協(xié)議又立即開始生效，并繼續(xù)持續(xù)三年。

雙方的合作方式是網(wǎng)易**暴雪的產(chǎn)品，暴雪出產(chǎn)品和技術(shù)支持，網(wǎng)易負責國內(nèi)運營，網(wǎng)易給予暴雪版權(quán)費之后也在進行運營收入的分成。

網(wǎng)易財報顯示，2009年9月，網(wǎng)易開始運營《魔獸世界》之后，收入有顯著的增長，2010年，網(wǎng)易全年收入57億元人民幣(8.58億美元)，2009年為38億元人民幣，同比增長了50%。

但是，隨著《魔獸世界》熱度日漸降溫和移動游戲時代的到來，暴雪進入手游領(lǐng)域的速度則相對較慢。

暴雪今年第一季度財報顯示，該季度凈營收11.11億美元，同比下滑16%。面對營收下滑，暴雪目前已經(jīng)開始了移動游戲的布局。暴雪推出的《爐石傳說：魔獸英雄傳》免費策略類卡牌游戲，作為暴雪進軍手游領(lǐng)域的重點產(chǎn)品，《爐石傳說》iPad版已經(jīng)于4月正式推出。財報透露，《爐石傳說》目前全球注冊用戶已經(jīng)超過1000萬。

有為《爐石傳說》做內(nèi)容的游戲媒體向21世紀經(jīng)濟報道記者反映，目前查看《爐石傳說》相關(guān)內(nèi)容的移動端和PC端用戶的比例大概是4：6，而這4成用戶必然都是《爐石傳說》的用戶才會去查看的，所以《爐石傳說》移動端的玩家數(shù)量可以保留性地推測為30%。

李日強對21世紀經(jīng)濟報道記者坦陳，手游在運營細節(jié)上會有一些獨特性，比如移動設(shè)備的推廣渠道、用戶支付方式等。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，在移動端上，雙方合作的內(nèi)容、渠道、形式，更加多樣化。比如網(wǎng)易作為合作運營方的同時依靠暴雪產(chǎn)品的用戶量為自己的產(chǎn)品導流，比如《爐石傳說》的黃金聯(lián)賽全程，易信作為報名、參賽、賽程安排等等整體流程的工具，網(wǎng)易借助暴雪來推動自己的產(chǎn)品。而同樣，網(wǎng)易新聞客戶端加入了暴雪游戲一個訂閱頻道，網(wǎng)易自研的游戲都沒有得到這個待遇。

成功概率爭議

事實上，端游時期的研發(fā)商收益比重很大，畢竟端游的研發(fā)成本很高，技術(shù)積累也很深，所以研發(fā)商的壁壘很高。

前EA(Electronic Arts，美國藝電，NASDAQ: ERTS)高管，著迷網(wǎng)CEO陳陽接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，游戲研發(fā)商授權(quán)發(fā)行商進行運營是一種常見的經(jīng)營模式，而端游時期網(wǎng)易和暴雪成立了合資公司這種合作模式，更深程度地綁定了一些收益，網(wǎng)易很大程度上看重了暴雪在端游研發(fā)上的積累，他們會認為，暴雪的下一款端游成功度會遠遠高于其他公司。

但是值得注意的是，現(xiàn)在手游行業(yè)的產(chǎn)品門檻低而且數(shù)量遠遠大于端游，換句話說，運動員的數(shù)量增加導致手游行業(yè)的競爭更加激烈，在這樣的局面下，單款產(chǎn)品的成功幾率或多或少會被產(chǎn)品數(shù)量所稀釋。

“從這個方面看，持續(xù)鎖定一個公司的產(chǎn)品的動力會偏低。”陳陽說，而一般而言研發(fā)商都有一定的信心，這樣一來合作雙方會造成互相期望不匹配的狀態(tài)。

因此，目前在手游行業(yè)領(lǐng)域，很少出現(xiàn)類似于網(wǎng)易和暴雪的合作模式，許多研發(fā)公司更偏向于獨立地選擇自身的合作方案，即便是A股公司全資收購的研發(fā)商這一層資本關(guān)系也如此。比如掌趣科技收購《大掌門》研發(fā)商玩蟹科技，雖然掌趣科技有發(fā)行其產(chǎn)品的優(yōu)先權(quán)，但在收購方案中，很清晰地指明玩蟹科技在發(fā)行商和發(fā)行方案有自主權(quán)。

不過，陳陽認為，雖然行業(yè)中有這個特點，但是網(wǎng)易+暴雪的模式則有不同，手游時代他們?nèi)匀挥袡C會“復制巔峰”。

“首先暴雪仍然有很強的研發(fā)能力，只是他們依靠產(chǎn)品來成功的幾率會被稀釋，但是研發(fā)能力強到如暴雪一樣的水平的話，他們即時被稀釋也是分數(shù)要比其他研發(fā)商高許多。”陳陽說，而且與其他端游運營商不同，網(wǎng)易在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是有一定積累的，他們有移動游戲的運營能力。

事實上，除了少數(shù)的明星產(chǎn)品，手游的單品爆發(fā)很難達到端游的級別，從更長遠的角度來講，隨著產(chǎn)品的增加，對用戶的吸引力度分散，出現(xiàn)手游單品爆款的幾率會更加降低。而手游的特點除了有生命周期短之外，手游用戶的廣度和深度要高于端游。

“手游行業(yè)是一個全民游戲的時代，對于行業(yè)來說并非單品的爆點如何，用戶量的想象空間才是手游行業(yè)賣點。”陳陽認為，假如要衡量一個公司在手游領(lǐng)域的輝煌，不能像端游時代一樣依靠一款產(chǎn)品上市了就表示這家公司已經(jīng)成功，而對于網(wǎng)易+暴雪這種模式，則應(yīng)該看暴雪是否有持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，并且還要考研網(wǎng)易的持續(xù)運營能力。

此外，端游時期的入口只有PC瀏覽器，而目前手游時代渠道變得更加分散，有手游行業(yè)人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，一開始手游渠道有些擁兵自重，今年渠道的用戶增長比率要低于去年，產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)能力正在更加細化，這個時候渠道已經(jīng)不是一個太大的問題。網(wǎng)易暴雪合作部內(nèi)部人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，目前也出現(xiàn)一些大渠道商來找到網(wǎng)易，不收分成費用來接入《爐石傳說》。

陳陽認為，目前暴雪的營收正在下滑，對于進軍手游還是有危機感的，未來隨著智能手機硬件條件的發(fā)展，重度游戲會成為下一個增長點，而這種游戲類型是暴雪的優(yōu)勢。“從《爐石傳說》版本的更新和海外的運營等各方面來看，作為一個行業(yè)內(nèi)人士看他們在手游領(lǐng)域花了很多心思的。”陳陽表示，網(wǎng)易的社區(qū)化運營能力則是業(yè)內(nèi)楷模，只是如果從單品的角度來講，依據(jù)上述的邏輯來說他們有些吃虧。“但總體而言，這個市場還在發(fā)展，他們?nèi)匀挥袡C會。”