Chinajoy期間,我和很多投資界的朋友交流了中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模問(wèn)題。市場(chǎng)普遍非常關(guān)心,中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)到底能夠增長(zhǎng)多久?這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的天花板將會(huì)是多少?下面我從幾個(gè)維度為大家分析一下。

1)手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模

按照游戲工委的數(shù)據(jù)，中國(guó)的手機(jī)游戲用戶(hù)在2014年Q1結(jié)束時(shí)是3個(gè)億，大家可以注意這個(gè)數(shù)據(jù)和艾瑞預(yù)測(cè)的2014年年底時(shí)會(huì)有1.88億用戶(hù)有很大區(qū)別，原因是雙方對(duì)手游用戶(hù)的界定標(biāo)準(zhǔn)不一樣。按照游戲工委的算法，一年內(nèi)玩過(guò)一次手游的都算作手游用戶(hù)，而艾瑞的界定標(biāo)準(zhǔn)可能更窄一些。

中國(guó)的總?cè)丝谑?3億，手機(jī)用戶(hù)是11億，其中將會(huì)有9億人轉(zhuǎn)成智能手機(jī)用戶(hù)，如果按照這個(gè)基數(shù)算，中國(guó)的手游用戶(hù)將至少達(dá)到5到6個(gè)億。

2)手游付費(fèi)用戶(hù)的規(guī)模

到目前為止，有多少中國(guó)人在手游上付過(guò)費(fèi)?根據(jù)我們了解的信息，僅僅通過(guò)中國(guó)移動(dòng)付過(guò)費(fèi)的用戶(hù)就超過(guò)3000萬(wàn)，而電信和聯(lián)通加起來(lái)這個(gè)數(shù)字也接近1000萬(wàn)。通過(guò)微信付過(guò)費(fèi)的手游用戶(hù)據(jù)估算至少也有幾百萬(wàn)，此外還有大量通過(guò)蘋(píng)果支付、支付寶等第三方支付方式付過(guò)費(fèi)的玩家，這樣算起來(lái)，中國(guó)的手游累計(jì)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)保守估算也有5000、6000萬(wàn)。

我從來(lái)不認(rèn)為中國(guó)人不愿意在手游上花錢(qián)。只要大家都在玩手游，一定會(huì)有很多人慢慢花錢(qián)，否則國(guó)內(nèi)幾千家手游公司等與白開(kāi)了。

這就好像拉斯維加斯的賭場(chǎng)，既有1美金都可以玩的大轉(zhuǎn)盤(pán)，也有一晚上輸贏(yíng)上億美金的24點(diǎn)和大轉(zhuǎn)盤(pán)。所以拉斯維加斯的賭場(chǎng)酒店的房費(fèi)都是白菜價(jià)，吸引全世界的游客過(guò)來(lái)，而真正賺大錢(qián)的則是賭場(chǎng)業(yè)務(wù)。

怕的不是大家玩游戲不花錢(qián)，而是怕大家不來(lái)。

基于此我預(yù)測(cè)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)中國(guó)的手游付費(fèi)用戶(hù)數(shù)至少會(huì)達(dá)到2億。

3)中國(guó)的手游和先進(jìn)國(guó)家比還有多少差距？

中國(guó)2013年的手游市場(chǎng)規(guī)模大概是120億，而中國(guó)有3億的手游玩家，這樣算單個(gè)玩家的年收入貢獻(xiàn)值大概只有40人民幣。而日本這一數(shù)字是400人民幣，是中國(guó)的十倍，韓國(guó)和美國(guó)的數(shù)字也差不多是中國(guó)的5倍左右。

這樣算中國(guó)和海外成熟市場(chǎng)的差距主要體現(xiàn)在付費(fèi)這個(gè)環(huán)節(jié)上。但由于中國(guó)手游用戶(hù)的基數(shù)已經(jīng)非常龐大，輕度玩家正在慢慢被教育成中重度玩家，那么這一差距將會(huì)迅速縮小。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)騰訊的微信游戲?yàn)槭袌?chǎng)做出了很大貢獻(xiàn)，將許多不玩游戲的用戶(hù)教育成了手游用戶(hù)。

基于以上幾個(gè)因素，我判斷中國(guó)手游市場(chǎng)的規(guī)模將至少達(dá)到1000億人民幣，這個(gè)可以從兩個(gè)維度計(jì)算：2億付費(fèi)用戶(hù)x付費(fèi)用戶(hù)年AARPU 500元=1000億?；蛘?億手游玩家x單個(gè)手機(jī)玩家年收入貢獻(xiàn)值200元=1000億人民幣。如果拆的更細(xì)一些，可以再分為輕度休閑用戶(hù)和重度用戶(hù)。但根據(jù)我們的測(cè)算，和這一規(guī)模接近。

4)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善將大幅提升中國(guó)手游消費(fèi)

中國(guó)和日本韓國(guó)手游市場(chǎng)比較大的差距在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上。日本和韓國(guó)的3G+4G滲透率都逼近100%,而中國(guó)只有30%多，這是阻礙中國(guó)手游市場(chǎng)進(jìn)化的最大阻力，導(dǎo)致中國(guó)手游市場(chǎng)空有用戶(hù)規(guī)模而缺乏效率。

我們看看網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所導(dǎo)致的用戶(hù)行為差距，根據(jù)愛(ài)立信的數(shù)據(jù)，中國(guó)有87%的用戶(hù)是在家里面玩游戲，和在交通工具和戶(hù)外玩游戲的人差距非常大，而看看網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，在室內(nèi)和室外玩游戲的比例相差無(wú)幾。

這樣的差距使得手游的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被釋放。因?yàn)槭钟蔚暮诵耐娣ǘ嗍腔谒槠瑫r(shí)間的，需要用戶(hù)隨時(shí)隨地啟動(dòng)游戲聯(lián)網(wǎng)去玩，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的缺乏導(dǎo)致中國(guó)手游用戶(hù)的在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)很短。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，去年9月的時(shí)候中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)平均每天玩游戲的時(shí)間僅僅只有十幾分鐘，這和發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大差距。

我們有理由相信，一旦網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善，中國(guó)的手機(jī)游戲用戶(hù)每天的使用市場(chǎng)能夠達(dá)到50-60分鐘左右，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模還將翻上好幾倍。

5)手游人口紅利基本結(jié)束，接下來(lái)要靠效率提升

不過(guò)對(duì)于中國(guó)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)不好的消息是，人口紅利已經(jīng)基本結(jié)束。

按照工信部研究院公布的數(shù)據(jù)，2014年1-6月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量1.93億部，同比下降9.9%，中國(guó)智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)大幅下滑，這標(biāo)志著中國(guó)功能機(jī)轉(zhuǎn)智能手機(jī)的換機(jī)潮已經(jīng)基本結(jié)束，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利也隨之基本結(jié)束。

接下來(lái),大家要通過(guò)提升單個(gè)用戶(hù)的產(chǎn)值來(lái)拉升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,而不再是通過(guò)簡(jiǎn)單的粗暴洗量。