昨日，易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第二季度》。2014 年第 2 季度，中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)一步整合集中，百度、騰訊、360 的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大，控制著中國(guó)大部分安卓手游分發(fā)資源。與此同時(shí)，以手機(jī)廠商為代表的下沉渠道開(kāi)始意識(shí)到游戲的價(jià)值，開(kāi)始做大市場(chǎng)份額，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

（一）中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)市場(chǎng)研究

1.1 中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)用戶覆蓋情況

2014 年第 2 季度，中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)一步整合集中，百度、騰訊、360 的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大，控制著中國(guó)大部分安卓手游分發(fā)資源。與此同時(shí)，以手機(jī)廠商為代表的下沉渠道開(kāi)始意識(shí)到游戲的價(jià)值，開(kāi)始做大市場(chǎng)份額，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

百度在 2014 年第 1 季度正式成立百度移動(dòng)游戲之后，統(tǒng)一的平臺(tái)品牌在第 2 季度全面發(fā)力，依托百度手機(jī)助手、91 助手、安卓市場(chǎng)、百度游戲等渠道強(qiáng)大的分發(fā)能力，聚合百度 PC 端及移動(dòng)端的搜索優(yōu)勢(shì)及百度貼吧等媒體社區(qū)，本季度的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至 29.01%。360 依托自身桌面和移動(dòng)端安全軟件的海量用戶，加強(qiáng)整合各平臺(tái)用戶資源，以 360 手機(jī)助手為核心，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，將游戲作為平臺(tái)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，開(kāi)始深耕游戲運(yùn)營(yíng)，增加其聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品的產(chǎn)出。

騰訊在移動(dòng)游戲平臺(tái)的布局始于 QQ 游戲平臺(tái)、發(fā)力于微信游戲，目前微信游戲已經(jīng)成為中國(guó)最主要的移動(dòng)游戲產(chǎn)值來(lái)源，但是微信游戲平臺(tái)的主要產(chǎn)品為騰訊自主研發(fā)以及獨(dú)家**，承擔(dān)騰訊第三方應(yīng)用商店的重點(diǎn)在于應(yīng)用寶，而目前應(yīng)用寶也成為市場(chǎng)上增長(zhǎng)速度較快的移動(dòng)游戲渠道。易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)未來(lái)其市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

以華為、聯(lián)想、OPPO、小米為代表的智能終端廠商的官方渠道由于預(yù)裝優(yōu)勢(shì)，占據(jù)用戶使用底層，其無(wú)論在平臺(tái)價(jià)值與用戶粘性方面都較高，而隨著手機(jī)出貨量的增加，這些平臺(tái)將形成更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的渠道。

1.2 中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)用戶使用時(shí)長(zhǎng)

第 2 季度中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，360 位居第一，百度移動(dòng)游戲以微弱劣勢(shì)位居第二。百度移動(dòng)游戲和 360 手機(jī)助手在用戶使用方面占據(jù)整體中國(guó)移動(dòng)游戲用戶大部分份額。百度的優(yōu)勢(shì)大于海量的長(zhǎng)尾用戶，包括百度、社區(qū)、地圖等數(shù)個(gè)過(guò)億產(chǎn)品所形成的矩陣式效應(yīng)，拉高了總的用戶使用時(shí)間;而 360 的優(yōu)勢(shì)在于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深耕游戲運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大單用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，擴(kuò)大用戶粘性，成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

1.3 中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)啟動(dòng)次數(shù)

第 2 季度中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái) App 啟動(dòng)次數(shù)方面，百度移動(dòng)游戲憑借旗下整合了百度手機(jī)助手、91 助手、安卓市場(chǎng)、百度游戲等多個(gè)渠道入口，在日均啟動(dòng)次數(shù)方面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大。
#p#副標(biāo)題#e#

（二）中國(guó)主流移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)用戶屬性

2.1 男女比例情況

中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)性別分布情況來(lái)看，各家平臺(tái)男女比例均呈現(xiàn)男多女少態(tài)勢(shì)，這與整體中國(guó)移動(dòng)游戲用戶男女性別比列情況相同。當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)游戲玩家仍然以男性玩家為主，且男性玩家更為核心、消費(fèi)能力更強(qiáng)。由此可以看出，百度、當(dāng)樂(lè)、九游等平臺(tái)的用戶價(jià)值更高。

2.2 年齡分布情況

從中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)年齡分布情況來(lái)看，30 歲以下用戶群體是各家平臺(tái)的主要用戶人群，綜合用戶消費(fèi)能力、游戲經(jīng)歷以及閑暇時(shí)間情況，而這部分人群占比較大的平臺(tái)有百度移動(dòng)游戲、當(dāng)樂(lè)、小米。

2.3 地域分布情況

從中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)地域分布情況來(lái)看，不同平臺(tái)在不同區(qū)域使用比例有所不同，百度移動(dòng)游戲、360 手機(jī)助手在地級(jí)市以上地域使用率較高。而應(yīng)用寶、UC 九游、華為應(yīng)用市場(chǎng)、樂(lè)商店在縣級(jí)市覆蓋較為有優(yōu)勢(shì)，這與幾大平臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)正相關(guān)，應(yīng)用寶的主要推廣渠道為 QQ、而 UC 九游的主要渠道為 UC 瀏覽器，二者在三四線市場(chǎng)的用戶覆蓋較為完整，且用戶粘性更強(qiáng)，而華為應(yīng)用商店、樂(lè)商店根植于本身的智能終端平臺(tái)，中低端機(jī)型的主要市場(chǎng)在于三四線城市，故而部分目標(biāo)用戶在三四線市場(chǎng)的產(chǎn)品可以優(yōu)先選擇上述渠道。

2.4 學(xué)歷分布情況

從中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)整體用戶學(xué)歷分布情況來(lái)看，低學(xué)歷用戶在數(shù)量上依然占據(jù)整體游戲用戶群體主流。隨著游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，用戶游戲閱歷的不斷提升，高素養(yǎng)用戶對(duì)于平臺(tái)和游戲產(chǎn)品的附加值將逐漸體現(xiàn)出來(lái)。這在百度移動(dòng)游戲的用戶群體中已經(jīng)有所體現(xiàn)。

2.5 職業(yè)分布情況

從中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)職業(yè)分布情況來(lái)看，公司職員、自由職業(yè)/個(gè)體戶、學(xué)生人群是移動(dòng)游戲主要人群，各家平臺(tái)在各種類職業(yè)人群中特點(diǎn)并無(wú)明顯規(guī)律，和整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶職業(yè)分布較為接近。

2.6 用戶收入分布情況

從中國(guó)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)用戶收入分布情況來(lái)看，百度移動(dòng)游戲、360 手機(jī)助手、應(yīng)用寶和豌豆莢，4000 元以上收入人群比例大致相同。而在無(wú)收入或者低收入的學(xué)生群體中，UC 九游、當(dāng)樂(lè)的表現(xiàn)比較突出，這與兩家平臺(tái)從 Java 起家的發(fā)展歷程相關(guān)，而這一部分用戶具有高粘性的特點(diǎn)，可見(jiàn)兩家平臺(tái)深耕移動(dòng)網(wǎng)游的核心玩家效果突出，故而這兩個(gè)平臺(tái)也成為 CP 發(fā)布重度網(wǎng)游的首選平臺(tái)。
#p#副標(biāo)題#e#

（三）典型 Android 產(chǎn)品各平臺(tái)情況

3.1《 暗黑戰(zhàn)神》

《暗黑戰(zhàn)神》是由廣州 4399 自主研發(fā)與發(fā)行的 3D 動(dòng)作網(wǎng)游，也是 4399 在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的重點(diǎn)作品，產(chǎn)品于 2014 年初上線，2 季度正值其高速成長(zhǎng)期，而在產(chǎn)品發(fā)行方面，4399 發(fā)揮其平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)，利用自有渠道進(jìn)行大面積推廣，從其在 2 季度的用戶來(lái)源中可以看出，官方渠道占據(jù)近半數(shù)的份額，而其他主流平臺(tái)在用戶來(lái)源方面依次衰減，百度平臺(tái)的海量長(zhǎng)尾用戶依然占據(jù)最多的份額，幫助百度移動(dòng)游戲在主流平臺(tái)中位居第一。

3.3 《消滅星星》

《消滅星星》作為一款單機(jī)游戲產(chǎn)品，自 2013 年發(fā)布以來(lái)，一直在各渠道下載榜榜上有名，積累了大量的活躍用戶，而隨著樂(lè)逗游戲的上市，其公布的單機(jī)游戲用戶 MAU 及 ARPU 數(shù)據(jù)一改行業(yè)對(duì)于單機(jī)游戲的認(rèn)知，易觀智庫(kù)認(rèn)為加強(qiáng)單機(jī)游戲的營(yíng)收數(shù)據(jù)具有別樣價(jià)值。在《消滅星星》的渠道營(yíng)收來(lái)源方面，百度移動(dòng)游戲充分發(fā)揮其渠道的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)，為《消滅星星》貢獻(xiàn)了 31.8%的營(yíng)收來(lái)源，單機(jī) 以上就是數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話 三大巨頭壟斷移動(dòng)游戲分發(fā)渠道全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。