毋庸置疑，手游市場是當下最炙手可熱的領域。資料顯示，2013年全年以手游和頁游為主的國內(nèi)移動網(wǎng)絡游戲市場銷售收入76.7億元，環(huán)比增長136.7%，四個季度平均增幅達34.4%。可以說，手游市場自去年以來一路高歌，但近期《2014年4~6月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》的披露卻向我們暗示了一些危機。

2014年二季度國內(nèi)移動網(wǎng)絡游戲市場銷售收入和環(huán)比圖

從中可以看出，2014年一季度國內(nèi)移動網(wǎng)絡游戲市場銷售收入44.1億元，環(huán)比增長40.0%;二季度收入規(guī)模雖增至51.7億元，但環(huán)比卻收窄22.8%，“斷崖式”的降幅似乎讓手游市場的天花板得以預見。這里雖不能斷言幾年后手游市場會趨于飽和甚至萎縮，但毫無疑問今后手游市場靠產(chǎn)品和廣告實現(xiàn)營收的模式必將受到?jīng)_擊。換言之，一個迅速膨脹的市場其峰值會提前到達，泡沫也隨之滲透。因此，對飽和后的手游市場(即后手游時代)如何未雨綢繆值得人們深思。

布局一：產(chǎn)品精細穩(wěn)固國內(nèi)市場，走出國門任重道遠。

產(chǎn)品精細的概念已經(jīng)被反復提出過，這里小編只強調(diào)兩點。首先是產(chǎn)品精細的內(nèi)涵，產(chǎn)品精細意味自身優(yōu)化，今后無論是從內(nèi)容玩法、畫面精致和游戲特色等產(chǎn)品構成入手，還是平臺建設、用戶培養(yǎng)和精準營銷等渠道豐富突破，都需要游戲商悃質無華的投入?？鋸堻c說，產(chǎn)品即用戶，用戶即收入。

其次，目前國際游戲市場尚是一片藍海，嘗試走出去任重而道遠。今年德國科隆游戲展，只有一款中國手游網(wǎng)易的《雨血：影之刃》亮相，這無疑反映出開拓國際市場如行蜀道，其中文化壁壘是最主要的問題，語言障礙、文化隔閡等亟待解決，再者游戲研發(fā)的資源配置也成問題，無論是人力成本，還是項目外包或獨立制作都需要大資本和精力的投入。

布局二：開拓衍生市場，獲取產(chǎn)品余溫。

手游市場是個”新陳代謝”旺盛的行業(yè)，IP資源、資本差異和渠道營銷，加上資本蜂擁而至的勢頭綜合造成了產(chǎn)品發(fā)布效果各異，內(nèi)容品質良莠不齊的局面，流星式的產(chǎn)品屢見不鮮。隨著競爭深入，產(chǎn)品的制作水平和研發(fā)、運營商的渠道能力都相差無幾，時機優(yōu)勢的差距將被縮小，屆時開拓衍生市場不失為一種業(yè)務新增的方式。前車之鑒，衍生品涉及影視、音像制品，也可以是紀念品、書籍和日常實用品(衣物、玩具等)，好的產(chǎn)品更可以聯(lián)接主題建筑(主題公園、主題店面等)，甚至商譽和衍生IP也是不錯的資源。

布局三：備戰(zhàn)主機游戲，刮起新輪狂潮。

從端游到頁游再到手游，下一個會是誰?我想唯有主機游戲市場的可能性最大了。近期，國務院宣布了“與境外機構合作出版電子出版物”無需審批的消息，雖與國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在2014年ChinaJoy高峰論壇上的說法有所出入，但仍被業(yè)界解讀為主機游戲解禁的利好消息。主機游戲在海外市場已發(fā)展多年，成功的模式和經(jīng)驗可以借鑒，加上互聯(lián)網(wǎng)視聽服務的深化，主機游戲刮起狂潮絕非癡人說夢。