8月26日，亞馬遜斥資9.7億美元現(xiàn)金收購(gòu)視頻游戲直播平臺(tái)Twitch為其成為全球游戲市場(chǎng)的新星鋪平了道路。在此之前，亞馬遜尚未完全展示其對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的興趣以及相應(yīng)的資金支持力度。

早在今年5月份，就有美國(guó)媒體報(bào)道稱，古哥(微博)或?qū)⒁?0億美元的價(jià)格收購(gòu)這家游戲視頻流媒體初創(chuàng)企業(yè)?，F(xiàn)在看來，半路冒出的亞馬遜已經(jīng)完成后來居上，而老到的古哥則是起個(gè)大早，干個(gè)晚集。

對(duì)于那些志在爭(zhēng)奪全球游戲市場(chǎng)的科技界巨擎而言，Twitch是他們激烈爭(zhēng)奪的最新目標(biāo)。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有微軟、索尼、任天堂等老牌企業(yè)，也有古哥、蘋果以及亞馬遜等后起之秀。

直到今天，亞馬遜才真正表達(dá)了自身態(tài)度，其不愿在游戲行業(yè)中永遠(yuǎn)扮演打醬油的角色。亞馬遜曾經(jīng)說過，其想在游戲行業(yè)中占據(jù)一席之地，現(xiàn)在它掏出了真金白銀為自己的承諾埋單。

監(jiān)管疑云令古哥錯(cuò)失好局

如果按照既定的劇情來演繹，Twitch應(yīng)該是古哥的囊中之物，但是監(jiān)管方面的問題令古哥有些猶豫，導(dǎo)致最后痛失好局。

美國(guó)《綜藝》(Variety)雜志報(bào)道稱，古哥若是收購(gòu)Twitch，美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)將準(zhǔn)備發(fā)起發(fā)壟斷調(diào)查，因?yàn)槟壳肮鸥缙煜碌囊曨l網(wǎng)站游管已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，其全球用戶和發(fā)布者超過10億，每月發(fā)布的視頻長(zhǎng)度達(dá)到60億個(gè)小時(shí)。

Twitch的月活躍用戶和流媒體播放方超過5500萬。雖然Twitch所涉及的是新型視頻——游戲直播，其受眾人數(shù)相對(duì)游管也很少，但這兩者的結(jié)合仍會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的集中。因此，若古哥收購(gòu)Twitch，監(jiān)管機(jī)構(gòu)是否會(huì)開綠燈，仍存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。不過，對(duì)于亞馬遜而言，則沒有這方面的困擾，因此在完成這筆交易時(shí)占據(jù)了先機(jī)。

古哥和亞馬遜在游戲視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)無疑將令玩家受益。在收購(gòu)?fù)瓿珊?，亞馬遜可能會(huì)將Twitch這個(gè)有趣的功能移植到Fire系列的智能手機(jī)、機(jī)頂盒以及平板電腦上。

亞馬遜游戲產(chǎn)業(yè)鏈加強(qiáng)

亞馬遜想在多方面挑戰(zhàn)古哥的地位，其中自然也包括針對(duì)游戲玩家的視頻服務(wù)。

Twitch創(chuàng)建的初衷是要打造一個(gè)電子競(jìng)技視頻平臺(tái)。通過Twitch平臺(tái)，游戲玩家可以實(shí)時(shí)地觀看高清的游戲?qū)?zhàn)賽況，還可以從其他玩家那里學(xué)習(xí)游戲戰(zhàn)略。Twitch早期投資者Alsop Louie的合伙人斯圖爾特·艾爾索普(Stewart Alsop)表示，觀看電子競(jìng)技已經(jīng)逐漸演變成一種消遣方式，Twitch在一些國(guó)家甚至成為這一領(lǐng)域的首選平臺(tái)。Twitch所做的事情將成為全球性的商業(yè)活動(dòng)。

Twitch CEO艾米特•希爾(Emmett Shear)在聲明中強(qiáng)調(diào)，亞馬遜將提供資源支持Twitch發(fā)展，并在很大程度上保持Twitch運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立性。

希爾稱：“我們選擇亞馬遜是因?yàn)樗麄兿嘈盼覀兊膱F(tuán)隊(duì)，他們與我們有共同的價(jià)值觀和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展視野，他們想幫助我們發(fā)展地更快。幾乎所有的東西都保持不變：我們的辦公室、我們的雇員、我們的品牌以及最為重要的獨(dú)立性。然而，在亞馬遜的支持下，我們有資源向你們提供一個(gè)更好的Twitch。”

亞馬遜游戲部門副總裁麥克•弗拉茲尼(Mike Frazzini)則表示，亞馬遜對(duì)投資游戲有著濃厚的興趣，并將繼續(xù)進(jìn)行投入以提升玩家以及游戲開發(fā)人員的體驗(yàn)。

目前，亞馬遜不僅銷售視頻游戲，大量的游戲開發(fā)者還利用亞馬遜云服務(wù)(AWS)搭建游戲的基礎(chǔ)設(shè)施。此外，該公司還具有游戲研發(fā)、發(fā)布以及分析的能力。

弗拉茲尼表示，收購(gòu)Twitch對(duì)于亞馬遜發(fā)展游戲而言，將是極其重要的一步。而對(duì)于Twitch，弗拉茲尼評(píng)價(jià)說，它的出現(xiàn)從根本上改變了游戲的消遣和互動(dòng)方式。Twitch在短期內(nèi)取得了巨大的成就，但這僅僅是個(gè)開始。

細(xì)看亞馬遜的旗下資產(chǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其擁有了游戲從生產(chǎn)到發(fā)布的各種資源。而亞馬遜的這些資源有助于玩家從應(yīng)用商店中挑選游戲應(yīng)用。分析認(rèn)為，這樣的能力可能會(huì)吸引不少游戲開發(fā)者。

古哥似乎也具備亞馬遜所擁有的大部分資源，但沒有將Twitch納入旗下無疑是一大損失。這種挫敗感，在古哥正準(zhǔn)備與其他公司大干一場(chǎng)的當(dāng)下體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。