端游也能自我生成IP反哺手游市場(chǎng)，這是現(xiàn)在大家都知道的。而且在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，客戶端網(wǎng)游(簡(jiǎn)稱(chēng)PC網(wǎng)游)所改編的手游成功案例更是比比皆是，諸如網(wǎng)易的《迷你西游》、完美的《魔力寶貝》等。當(dāng)然，遭遇市場(chǎng)滑鐵盧的產(chǎn)品也是有的，比如暢游的《天龍八部》就是個(gè)反面案例。

今日消息，盛大將旗下經(jīng)典PC網(wǎng)游《熱血傳奇》的IP，授權(quán)給無(wú)錫七酷與中國(guó)手游作聯(lián)合開(kāi)發(fā)，并且這款產(chǎn)品即將上線。

小編腦海里第一時(shí)間響起“屠龍寶刀，點(diǎn)擊就送”的聲音……

對(duì)于資深網(wǎng)游老玩家來(lái)說(shuō)，沙巴克、屠龍刀、蜈蚣洞等熟悉的字眼，還是非常吸引眼球的。但在當(dāng)前紛亂激烈的市場(chǎng)，是否隨便拿一款經(jīng)典PC網(wǎng)游的IP做成手游，就能在市場(chǎng)取得成功?這個(gè)問(wèn)題，我們不妨從IP的影響力、契合度、玩家預(yù)期等幾個(gè)方面來(lái)分析。

IP影響力

經(jīng)典PC網(wǎng)游IP的影響力是什么?第一個(gè)就是擁有大量的核心用戶基數(shù)。推廣階段只要打打感情牌就能獲得一個(gè)不錯(cuò)的效果，比如這幾年快被用爛的“回到最初的感動(dòng)”，就能讓那些忠實(shí)的老玩家奔走相告。更重要的是，這張感情牌不僅省了推廣成本，更打準(zhǔn)了玩家群體。不同于動(dòng)漫、影視、熱門(mén)電視欄目等IP，雖然經(jīng)典網(wǎng)游IP吸引來(lái)的第一撥用戶數(shù)量不一定比前者多，但必然是有過(guò)游戲消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)且有一定消費(fèi)意愿的核心用戶。

其次，PC網(wǎng)游IP的影響力還有一個(gè)特質(zhì)：該IP若越是古老——最好是已經(jīng)停服——就越容易吸引核心用戶。這一點(diǎn)契合了大眾的懷舊心理，就像得不到的初戀，越是腦補(bǔ)越美好。因此像《魔力寶貝》這樣具備10年以上時(shí)間的沉淀發(fā)酵，再加上停服后老玩家對(duì)它的無(wú)盡追憶，手游版的推出后獲得成功就是順?biāo)浦哿恕?/p>

巴洛特利都能封神，只要有10年歲數(shù)的PC網(wǎng)游也可以給它封個(gè)神作

IP契合度

前面提到《天龍八部》手游版遭遇市場(chǎng)滑鐵盧了(要知道在暢游的“卓越運(yùn)營(yíng)”體系下拿出這么一款產(chǎn)品得多么不容易)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此有很多方面的分析。不過(guò)小編的觀點(diǎn)更直接一點(diǎn)：手游版《天龍八部》與端游版實(shí)在相去甚遠(yuǎn)，倒是更像一款武俠版的《我叫MT》。若一款改編自端游的手游產(chǎn)品，除了名字之外跟原作沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，首先就過(guò)不了核心用戶這一關(guān)。

我們需要明白的是：

1、核心用戶非常在意游戲代入感;

2、IP是代入感的敲門(mén)磚;

3、端游IP的代入感很大部分源自端游氛圍的體驗(yàn)。

雖然手游版《天龍八部》很冤枉，自己沒(méi)說(shuō)自己是端游版改編，但是很多核心用戶就是奔著端游的名頭去的，不然金庸武俠的手游這么多憑啥選擇《天龍八部》?就算這個(gè)所謂的“端游IP”是被強(qiáng)加于身的，但核心用戶不會(huì)管這么多，契合度的缺失就成了推倒多米諾骨牌的第一張。

忙活伺候了大半天，這位玩家跟你說(shuō)“這不是我想要的游戲”你咋辦?

至于契合度到底該如何去盡量實(shí)現(xiàn)，這個(gè)問(wèn)題就非常大了，非一人一個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠給出答案。但至少核心玩法、角色形象、文化符號(hào)、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)等能夠與端游IP掛鉤的重要因素要抓住一兩個(gè)。
端游移植手游成為新出路

IP預(yù)期值

眾所周知，國(guó)內(nèi)又不少傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商在入局手游市場(chǎng)之時(shí)，并沒(méi)有拿自己的旗艦端游作為IP。其中諸多因素就包括了一點(diǎn)：尚未把握住核心用戶的期待值之前，不宜早早把拳頭產(chǎn)品砸進(jìn)去。比如金山的劍俠系列、完美的《完美世界》等等，都屬于旗下親兒子產(chǎn)品中的嫡長(zhǎng)子，在產(chǎn)品屬性之外，還承擔(dān)著公司品牌口碑的重任。這樣的IP一旦投入到手游市場(chǎng)，必然會(huì)引起核心用戶和業(yè)界人士的強(qiáng)烈關(guān)注，在產(chǎn)品上線之前就獲得極高的預(yù)期值。

前面所述，PC網(wǎng)游改編手游的第一關(guān)就是核心用戶，而核心用戶的口碑取決于“實(shí)際體驗(yàn)/最初預(yù)期×100%”公式。比如大家對(duì)某款產(chǎn)品的預(yù)期是90分，但實(shí)際體驗(yàn)才剛剛到及格的60分，那么它就會(huì)成為悲劇的砸招牌之作——這種折戟沉沙的大作，在端游市場(chǎng)比比皆是。所以擁有經(jīng)典網(wǎng)游IP的廠商，也會(huì)對(duì)此慎之又慎，不然《迷你西游》直接取名叫《夢(mèng)幻西游》更能拉用戶了。

話說(shuō)詹姆斯不拿冠軍只拿亞軍，對(duì)得起大家給他的期望么?

“期望越大，失望越大”的用戶主觀情感因素，是導(dǎo)致游戲乃至電影都難以逾越的一道坎。電影行業(yè)近20年來(lái)學(xué)會(huì)了用三部曲、大系列等形式來(lái)且行且珍惜，游戲行業(yè)則更多情愿出2.0、3.0資料片來(lái)求穩(wěn)過(guò)度。盛大將傳奇IP授權(quán)給他人進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并且在產(chǎn)品命名上選擇“它不叫傳奇，但是它就是傳奇”的擦邊球模式，可見(jiàn)也是對(duì)“預(yù)期值”這一因素充滿了警惕。

核心用戶買(mǎi)不買(mǎi)賬?其實(shí)就是圍繞在所有端游改編產(chǎn)品周?chē)奈ㄒ粏?wèn)題。最后整理了一下國(guó)內(nèi)PC網(wǎng)游領(lǐng)域7大廠商旗下的自有IP，為大家作參考之用。

騰訊

自有IP產(chǎn)品：《斗戰(zhàn)神》

已改編產(chǎn)品：《天天炫斗》、《天天酷跑》、《天天飛車(chē)》

可選IP產(chǎn)品：《英雄聯(lián)盟》、CF、DNF

綜合評(píng)價(jià)：除了《天天飛車(chē)》的IP來(lái)自于《QQ飛車(chē)》，相信很多人不知道騰訊端游還有《炫斗之王》、《槍神紀(jì)》這樣的產(chǎn)品——畢竟騰訊產(chǎn)品太多了。騰訊可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)唯一有資格不在乎IP的廠商，但它偏偏在自己的手游產(chǎn)品上都盡量留下IP的烙印，這跟絕大多數(shù)其它公司不同。因?yàn)橐殉蔀樾袠I(yè)寡頭的騰訊，已進(jìn)入用游戲產(chǎn)品搭建商業(yè)化平臺(tái)的戰(zhàn)略階段，而不像別人還在指望產(chǎn)品賺錢(qián)養(yǎng)活自己。

網(wǎng)易

自有IP產(chǎn)品：西游系列、天下系列

已改編產(chǎn)品：《迷你西游》、《雨血：影之刃》(**)

可選IP產(chǎn)品：《爐石傳說(shuō)》、《雨血：影之刃》

綜合評(píng)價(jià)：在國(guó)產(chǎn)和海外**兩條線來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易的產(chǎn)品都令人艷羨。特別是《爐石傳說(shuō)》安卓版和手機(jī)版已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，這就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)易為《星際爭(zhēng)霸2》、《暗黑3》買(mǎi)單的那一大票損失了。

盛大

自有IP產(chǎn)品：傳奇系列

已改編產(chǎn)品：無(wú)

可選IP產(chǎn)品：《龍之谷》

綜合評(píng)價(jià)：盛大現(xiàn)在強(qiáng)的不在于產(chǎn)品本身，而是它手握無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫小說(shuō)的IP。

暢游

自有IP產(chǎn)品：《天龍八部》、《鹿鼎記》

已改編產(chǎn)品：《天龍八部》

可選IP產(chǎn)品：無(wú)

綜合評(píng)價(jià)：暢游在PC網(wǎng)游IP方面，可自用的實(shí)在太少，更多是依靠購(gòu)買(mǎi)金庸小說(shuō)和《秦時(shí)明月》的IP來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

完美

自有IP產(chǎn)品：《完美世界》、《神魔大陸》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《誅仙》

已改編產(chǎn)品：《神魔大陸》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《魔力寶貝》

可選IP產(chǎn)品：《魔力寶貝》、《DOTA2》、《火炬之光》系列

綜合評(píng)價(jià)：完美一貫以來(lái)依靠研發(fā)實(shí)力和對(duì)IP受眾的精準(zhǔn)打擊而著稱(chēng)，出一個(gè)賺一把似乎已經(jīng)成為流水線作業(yè)。

巨人

自有IP產(chǎn)品：《征途》系列

已改編產(chǎn)品：無(wú)

可選IP產(chǎn)品：無(wú)

綜合評(píng)價(jià)：說(shuō)實(shí)話，巨人旗下除了《征途》之外，還有《巨人》、《仙俠世界》、《江湖》等自研產(chǎn)品，以及舶來(lái)IP《萬(wàn)王之王》。但這些產(chǎn)品及其IP，都《征途》的光芒覆蓋了。

金山

自有IP產(chǎn)品：《劍俠情緣》系列

已改編產(chǎn)品：《劍俠情緣M》

可選IP產(chǎn)品：無(wú)

綜合評(píng)價(jià)：“金山西山居”=《劍俠情緣》，至少絕大部分玩家是這么認(rèn)為……