最老的80后已經34歲，最老的90后才剛剛24歲。

毋庸置疑，90后已經成為游戲的主力軍，根據艾瑞的游戲行業(yè)調研數據統(tǒng)計，游戲人群主要集中在16-32歲，這意味著80后已經退出歷史舞臺，90后取而代之。

與80后相比，90后更年(chong)輕(dong)，更具消(tu)費(hao)能力，他們生而會用互聯網，與網絡的聯系更為親密和熟稔。

90后群體：(移動)互聯網是他們的生活方式

90后是互聯網一代，他們出生在互聯網時代，對互聯網更加依賴。無論交友、購物、還是娛樂，他們更愿意選擇互聯網。此外，90后對網絡的嫻熟也遠非80后能比，他們不光在學習和業(yè)余時間里使用網絡，而且開始用網絡來創(chuàng)業(yè)、賺錢。90后群體正過著一種“鏈接”的生活，即隨時隨地的上網，生活高度依賴網絡。對于他們來說，互聯網已經遠遠不僅僅是一個工具，而是一種生活方式。

90后使用互聯網的習慣

隨著移動互聯網的興起，90后的生活更加傾向于移動互聯。據CMI校園營銷研究院與新鮮傳媒聯合發(fā)布的《90后的數字生活》研究報告顯示：受訪的86% 的90后都是通過手機上網，其次才是筆記本電腦和臺式機電腦，分別是79%和40%。而課堂、交通工具、娛樂場所，乃至飯桌，都成為90后使用移動互聯的秘密根據地。用最近流行的段子來說：假如90后的生活里突然沒有了手機，他們就會陷入狂亂不知所以的狀態(tài)。

搶占90后群體 游戲廠商各出奇招

也正因為如此，2014年，無論是端游還是手游廠商，都加大了針對90后的營銷攻勢。

90后對移動互聯的依賴性更強，所以手機游戲更適合拉動90后玩家的積極性。率先向90后玩家發(fā)動攻勢的是音舞類手機游戲《戀舞OL》，其在一周年慶的新版“邂逅愛”上線之際，請到90后人氣天王徐良親自制作周年慶新版本主題曲《邂逅愛》，徐良自己設計虛擬形象在游戲中與玩家互動，引起玩家擠爆服務器，真是十分討90后玩家的歡心。

90后人氣天王徐良代言音舞類手游《戀舞OL》

針對90后的跨界合作也讓《戀舞OL》收獲了很多驚喜，他們與天喔茶莊快消品進行合作，玩家輸入條碼免費領取炭燒鴛鴦奶茶，讓喜歡個性飲品的玩家大呼過癮，也讓游戲和快消品獲得了雙贏。

跨界合作打通玩家和快消品間的90后橋梁
90后超越80后成為手游主體

客戶端游戲也毫不示弱。今年7月，騰訊移動游戲平臺宣布韓劇《星你》主演金秀賢成為騰訊移動游戲代言人，而之前有調查顯示追《星你》劇的55%為90后;此外，《TERA》則邀請了國內美少女偶像團SNH48大肆給玩家送客戶端，大大拉動了90后玩家的積極性;槍戰(zhàn)網游《反恐舉動》也請到了90后人氣歌手許嵩擔任游戲最新的代言人，許嵩在微博上高調地表示自己槍法嫻熟，自然很對玩著CF長大的90后玩家的胃口。

金秀賢代言騰訊移動游戲平臺

美少女偶像團SNH48為《TERA》玩家送客戶端

90后歌手許嵩微博上向90后玩家“示愛”

不過，90后大多正在求學或剛剛參加工作，他們對生活的了解還處于探索期，因此價值觀、生活觀并不誠實。針對90后的營銷，一定不能一味地去迎合90后，個人認為差異化營銷才是最好的方式。

90后：個性的一代 營銷也需差異化

相比于80后，90后的生活條件相對優(yōu)越，使得他們在這個年齡的消費能力較強;相比于80后，90后能夠通過互聯網接觸到的東西更為廣闊和復雜，也使得他們的思想奇特、個性十足，也具有一定的創(chuàng)新性。這從之前的火星文便能略窺一二。

90后群體差異性很大

很多專家將90后分為多種個性各異的群體，他們有的敢于挑戰(zhàn)，有的喜歡控制，有的則講究戰(zhàn)術戰(zhàn)略?？梢哉f，90后絕不是遵從教條、屈服傳統(tǒng)的人群。調查顯示，90后最討厭針對全年齡層和所有人的營銷手段，他們希望一種產品，針對的用戶越細越好。所以，針對90后的營銷，決不能是傳統(tǒng)的營銷方式，與互聯網結合是很好的方式，但那些更具創(chuàng)意的營銷手段更容易獲得90后的認同。