不同時(shí)代不同人

手游近年來(lái)的蓬勃發(fā)展，為整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了翻天覆地的變化。同時(shí)我們也能看到一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)，占60.7%的手游活躍用戶，年齡都在19-30歲之間——也就是說(shuō)80后和90后這兩代玩家構(gòu)成了當(dāng)前手游的生力軍，70后群體則成為有待開發(fā)的潛力市場(chǎng)。

關(guān)于新老三代玩家在手游領(lǐng)域的分析研究，如今越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)人士的重視。特別是處在這個(gè)新聞過(guò)兩天就out、手機(jī)一年一換的時(shí)代，70后大多已事業(yè)有成，80后已成為社會(huì)建設(shè)與消費(fèi)的主力，而日漸成熟的90后也開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)扮演愈加重要的角色。手游矩陣為此在本期給大家?guī)?lái)70后、80后、90后三代玩家在手游領(lǐng)域的眾生相。

固執(zhí)的70后

在90年代至00年代，70后一直是中國(guó)游戲市場(chǎng)的消費(fèi)主力，但他們的人數(shù)遠(yuǎn)不如80后、90后龐大，因?yàn)槟菚r(shí)候?yàn)榱送嬗螒蛩枰冻龅拇鷥r(jià)太大?，F(xiàn)在已成為日常廉價(jià)娛樂消費(fèi)品的游戲，在70后風(fēng)華正茂的時(shí)候，卻是花費(fèi)不菲的奢侈品。當(dāng)時(shí)看一場(chǎng)香港電影只需要1.5-到3元、美國(guó)大片5-7元，而玩一小時(shí)SFC(任天堂研發(fā)的16位游戲機(jī)，其中《實(shí)況足球》是當(dāng)時(shí)最流行的游戲)或電腦，就要花4-5元。此外還要承受親友師長(zhǎng)們“玩物喪志”的有色目光，在重重阻礙與壓迫中尋求單純的快樂。

“70后”是生于或成長(zhǎng)于中國(guó)改革開放以來(lái)最優(yōu)秀的一代人，他們從小學(xué)到大學(xué)經(jīng)歷了港臺(tái)與內(nèi)地流行文化最黃金的年代，也是中國(guó)大學(xué)教育最金色的年代。他們受傳統(tǒng)文化和革命教育的影響，不像80后、90后這樣張揚(yáng)，大部分人經(jīng)歷過(guò)貧窮時(shí)期，能以自己的實(shí)際行動(dòng)不斷改善生活狀況、改變社會(huì)。因此在70后玩家身上，我們可以發(fā)現(xiàn)大部分人偏愛打怪升級(jí)的MMORPG。

70后依舊有顆年輕的心

作為最早一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的人，非常注重網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系，至今擁有7-10年歷史的游戲公會(huì)，其核心主力也是70后占絕對(duì)比例。這些70后玩家更在意和朋友一起玩游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，而不是游戲本身。大多端游IP改編的手游產(chǎn)品往往是最吸引他們的類型，因?yàn)檫@類游戲更能與老友一起尋找共同話題和追憶青春。但是當(dāng)前手機(jī)終端難以完美實(shí)現(xiàn)傳奇征途劍網(wǎng)1這類2DMMORPG的游戲體驗(yàn)，光是“多人即時(shí)同屏對(duì)戰(zhàn)”這點(diǎn)就難倒一片開發(fā)商，所以目前最受歡迎的端游IP改編產(chǎn)品大都是回合制。

時(shí)代的特征注定了70后是中國(guó)游戲開創(chuàng)性的一代人，從最初的大R土豪玩家到游戲行業(yè)開荒者，80后、90后的玩家都是在他們的影響下初次接觸游戲并成長(zhǎng)起來(lái)的。如今的70后玩家大多已事業(yè)有所成就，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的緣故，他們有權(quán)利“讓游戲來(lái)適應(yīng)我”，而非“我去適應(yīng)游戲”。所以對(duì)游戲的選擇和偏好，他們大都呈現(xiàn)出固執(zhí)的一面，很少隨大流而行。
玩家年齡已經(jīng)無(wú)法成為差距

挑剔的80后

實(shí)際上，真正將“懷舊”折騰成文化潮流的是剛剛邁入中年的80后們，而隨后產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)則是今年搞得如火如荼的“手游IP”。終于在輿論壓力下“媳婦熬成婆”的我們，除了將躺槍挨罵的大旗傳遞給90后之外，也將自己成長(zhǎng)道路上的回憶經(jīng)歷塑造成文化符號(hào)。為什么武俠類手游的角色造型幾乎都跟TVB一樣?為什么找日本簽IP授權(quán)非要指名道姓拳皇97而不是96、98?

答案很簡(jiǎn)單，只有黃日華演的郭靖、可以無(wú)限BUG連的八神庵才屬于80后的記憶刻痕，其它的一概不認(rèn)。作為曾被說(shuō)是“垮掉的一代”，80后們的娛樂生活總是伴隨著各種責(zé)難，從武俠小說(shuō)到日本漫畫再到電子游戲無(wú)一不被扣上玩物喪志的帽子。正是在這種環(huán)境壓力下，我們收獲的快樂更顯彌足珍貴，進(jìn)而形成一種接頭暗號(hào)式的周邊文化。如果說(shuō)70后的網(wǎng)絡(luò)社交是建立在情誼基礎(chǔ)上，那么80后就是建立在文化價(jià)值的認(rèn)同之上。哪怕是對(duì)《龍珠》角色名字“貝吉塔”和“達(dá)爾”的稱呼差異，都可以被輕易分辨別你屬于哪一派別，這足以見得80后對(duì)文化圈和認(rèn)同感近乎挑剔的重視。

玩大的80后，對(duì)游戲感情比其他人更復(fù)雜更抽象

在2014年的玩家數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告中，我們可以看到幾個(gè)有趣的數(shù)據(jù)：1、玩家熱衷的游戲個(gè)數(shù)卻始終保持穩(wěn)定，其中半數(shù)玩家只熱衷單一款游戲;2、手游付費(fèi)用戶的大頭如今正在向30歲以上群體轉(zhuǎn)移;3、這部分玩家對(duì)手游的忠誠(chéng)度很低，但卻是最能影響用戶口碑導(dǎo)向的群體。

綜合這些數(shù)據(jù)，一張最令廠商頭疼的80后玩家畫像就形成了。本身這群用戶正處于事業(yè)上升期，日常娛樂的時(shí)間和精力有限，那么占用碎片化時(shí)間，需要花錢才能玩下去的手機(jī)重度游戲自然成為首選。暫時(shí)來(lái)看90后玩家并非是手游付費(fèi)用戶的主流，因?yàn)?0后的怪蜀黍怪阿姨們有更多可支配的資金。
玩家年齡已經(jīng)無(wú)法成為差距

任性的90后

任性的90后

90后玩家當(dāng)然也有其特有的價(jià)值，據(jù)2014年上半年調(diào)查顯示：中國(guó)每個(gè)月手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10元億以上，一半以上貢獻(xiàn)來(lái)自“三低”用戶(收入低、文化低、年齡低)，其中90后用戶貢獻(xiàn)占比也不小，往往占據(jù)花數(shù)十元或數(shù)百元的小R群體大多數(shù)。他們很少有人花錢像70后、80后這樣厲害，玩游戲的目的除了休閑娛樂，也存有一定花錢體驗(yàn)優(yōu)越感的意圖——在玩家Q群貼吧里被大家半開玩笑地叫一聲“壕求包養(yǎng)”，那是在現(xiàn)實(shí)中難得一遇的。

不過(guò)這并不是將90后群體畫像定義為“任性”的原因。從數(shù)據(jù)和現(xiàn)象案例中可以得知，90后用戶對(duì)手游乃至整個(gè)游戲系列的忠誠(chéng)度很高，他們傾向于為一款手游持久付費(fèi)，而這些消費(fèi)是建立在對(duì)游戲的喜愛的基礎(chǔ)之上。

相比80后選擇手游可能是被IP的文化符號(hào)所吸引，而因游戲內(nèi)容選擇付費(fèi)或離開;90后花錢則更多是出于對(duì)風(fēng)格、題材乃至個(gè)別人物角色的喜愛，消費(fèi)傾向更情感化。這對(duì)已經(jīng)在社會(huì)上滾了幾圈，三觀已經(jīng)非常現(xiàn)實(shí)功利的70后、80后而言卻是非常難以理解。比如現(xiàn)在仙劍、軒轅劍單機(jī)系列的主要消費(fèi)群體就是90后，這在不少早已對(duì)仙劍嗤之以鼻70、80后玩家眼中，自然就是難以理解的“任性”行為了。

80后、90后玩家的游戲偏好已越來(lái)越趨近

80后、90后玩家的游戲偏好已越來(lái)越趨近

不可否認(rèn)的是，手游玩家的年齡層差距越來(lái)越小。老中青三代玩家們除了付費(fèi)能力間的差距，都在被手游洗過(guò)一輪之后，重新對(duì)手游產(chǎn)品有了共同的新認(rèn)識(shí)。對(duì)游戲產(chǎn)品和類別的喜好、挑剔還是忠實(shí)，都開始向有創(chuàng)新的、可玩性高的、游戲體驗(yàn)更好的手游產(chǎn)品靠攏。就像端游十多年來(lái)出現(xiàn)過(guò)的傳奇、夢(mèng)幻、WOW、LOL等國(guó)民級(jí)游戲，只要好玩自然就不會(huì)存在用戶是90后還是是00后的區(qū)別了。