中國(guó)游戲行業(yè)對(duì)主機(jī)政策的松綁，隨著微軟和索尼主機(jī)的入華，令2014年的游戲產(chǎn)業(yè)異常熱鬧;而電視廠(chǎng)商、游戲廠(chǎng)商們也已經(jīng)嗅到了賺錢(qián)的味道，開(kāi)始準(zhǔn)備在這電視游戲領(lǐng)域大展身手。

電視游戲已被視為智能電視新商業(yè)模式的突破口、OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)機(jī)會(huì)。然而，電視游戲至今沒(méi)有成熟的盈利模式。“金蛋”要變?yōu)?ldquo;金雞”，離不開(kāi)行業(yè)的規(guī)范，更需要真正適合電視大屏的游戲內(nèi)容，簡(jiǎn)單照搬手游、端游并不能把用戶(hù)引回客廳。剛剛起步的中國(guó)電視游戲產(chǎn)業(yè)，“錢(qián)景”如何?

游戲成彩電廠(chǎng)新寵

今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)低迷。節(jié)能惠民政策去年5月底退出，帶來(lái)去年上半年國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量的高基數(shù)，以及對(duì)后續(xù)市場(chǎng)需求的透支。去年下半年以來(lái)，彩電業(yè)加快轉(zhuǎn)型。而在今年8月的彩電新品發(fā)布會(huì)上，游戲成為各大彩電廠(chǎng)不約而同的賣(mài)點(diǎn)。

“今年所有游戲(廠(chǎng)商)都來(lái)找我，大家都迫不及待地切入電視游戲。”8月18日，康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)對(duì)記者表示。當(dāng)天，康佳電視宣布與騰訊游戲戰(zhàn)略合作，康佳易TV Slim號(hào)稱(chēng)要做最匹配X-Box的智能電視機(jī)。

無(wú)獨(dú)有偶。8月20日，創(chuàng)維發(fā)布的G8200智能電視新品，與TV Play游戲公司合作推出4K(超高清)電視游戲。創(chuàng)維集團(tuán)董事、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝告訴本報(bào)記者，創(chuàng)維的智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，“我們看好游戲，這款電視游戲很震撼，我們與游戲公司共同運(yùn)營(yíng)”。

今年3月TCL已與京東、游戲商Gameloft啟動(dòng)TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，并推出游戲電視。TCL多媒體CEO郝義8月初表示，游戲?qū)⑹侵悄茈娨暤?ldquo;殺手級(jí)”應(yīng)用。TCL今年售出的7萬(wàn)臺(tái)游戲電視中，游戲功能被激活的有5萬(wàn)臺(tái)，活躍用戶(hù)平常1萬(wàn)多、周末超過(guò)2萬(wàn)。

索尼電視也準(zhǔn)備借力索尼游戲。索尼中國(guó)總裁栗田伸樹(shù)8月7日透露，索尼與東方明珠合資的游戲公司已于7月末注冊(cè)完畢，“在剛結(jié)束的CHINAJOY上，通過(guò)索尼電視，索尼游戲展示了身臨其境的感受。相信通過(guò)游戲業(yè)務(wù)，可以把更多年輕人重新吸引到電視機(jī)前。”

TV游戲商迎投資熱潮

電視游戲的熱度，在游戲圈、投資圈和互聯(lián)網(wǎng)圈，同樣可以強(qiáng)烈感受到。

今年年初，隨著中國(guó)游戲機(jī)行業(yè)“解禁”， 索尼和微軟兩大游戲機(jī)巨頭入華，游戲廠(chǎng)家欲借助這兩大主機(jī)平臺(tái)的跨平臺(tái)運(yùn)作，重新激活沉寂已久的重度游戲市場(chǎng)。如完美世界(微博)已經(jīng)與金亞科技、華為、聯(lián)想等多家公司合作，積極投入電視游戲的打造。

電視游戲行業(yè)資深人士孔飛告訴記者，電視游戲比PC游戲起步晚，但已引起VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)的關(guān)注及競(jìng)相投資。去年手游很熱，收購(gòu)手游的公司股價(jià)連續(xù)漲停，大家怕像手游一樣錯(cuò)過(guò)投資機(jī)會(huì)。

孔飛說(shuō)，在這一輪電視游戲投資中，有奇虎360、新加坡淡馬錫等，大VC都在布局智能電視游戲。“目前電視游戲商不多，基本上所有智能電視游戲商都獲得了第一輪VC，來(lái)搭建智能電視游戲平臺(tái)。大家拿到錢(qián)，投入自然大。”

“這會(huì)帶來(lái)一輪電視游戲的行情。”孔飛預(yù)測(cè)，“智能電視游戲已經(jīng)完成天使輪的風(fēng)險(xiǎn)投資，收購(gòu)熱潮預(yù)計(jì)會(huì)在明后年出現(xiàn)。”智能電視廠(chǎng)商都是上市公司，通過(guò)收購(gòu)電視游戲商，完善智能電視生態(tài)鏈，像樂(lè)視、TCL創(chuàng)投都在投，只是因?yàn)殡娨曈螒虻目蛻?hù)要多元化，所以這些電視廠(chǎng)投資時(shí)一般不會(huì)出現(xiàn)在股東名單中，會(huì)用隱性的方式來(lái)投資。

除了電視廠(chǎng)，國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)公司均已染指電視游戲。騰訊游戲與康佳電視戰(zhàn)略合作;百度電視游戲TV版1.0已經(jīng)發(fā)布;小霸王今年推出阿里云體感游戲機(jī);小米與國(guó)外游戲機(jī)商O(píng)uya將合作在國(guó)內(nèi)推出安卓游戲主機(jī);奇虎360與小蔥游戲合作推出安卓游戲主機(jī)“大酋長(zhǎng)”，計(jì)劃九十月份正式上市。“布局從兩年前開(kāi)始，現(xiàn)在拼速度、拼體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍電視游戲，速度將越來(lái)越快。”小蔥網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁裴漢斐說(shuō)。

盈利模式尚待完善

在裴漢斐看來(lái)，電視游戲“熱”的原因，除了今年中國(guó)游戲行業(yè)政策放開(kāi)，微軟XBox和索尼PlayStation正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、引發(fā)熱潮外，還跟今年政府對(duì)OTT盒子的限制有關(guān)。“許多盒子廠(chǎng)被整頓，向何處去?轉(zhuǎn)做電視游戲成本少、容易轉(zhuǎn)，成為了它們一個(gè)轉(zhuǎn)型的方向。”

“我們跟國(guó)內(nèi)六大彩電廠(chǎng)(指海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹和海爾)、一些OTT盒子廠(chǎng)都有合作，提供平臺(tái)化游戲服務(wù)。”裴漢斐向記者透露，“游戲收入‘八二開(kāi)’，我們拿八成，彩電廠(chǎng)、盒子廠(chǎng)拿兩成;我們的八成中，再與游戲開(kāi)發(fā)商‘對(duì)半分’。”

孔飛認(rèn)為，電視游戲商一般會(huì)與各大彩電廠(chǎng)都進(jìn)行合作，頂多選擇某個(gè)彩電新品來(lái)“首發(fā)”。“因?yàn)闆](méi)到向用戶(hù)收費(fèi)的時(shí)候，現(xiàn)在還無(wú)法盈利。大家都沒(méi)有清晰的盈利模式，都還在‘燒錢(qián)’階段。估值與互聯(lián)網(wǎng)一樣，與用戶(hù)數(shù)有關(guān)。所以要先發(fā)展用戶(hù)，用戶(hù)越多估值越大。”

因此，目前游戲商和電視廠(chǎng)之間互不收錢(qián)?？罪w說(shuō)，電視廠(chǎng)可借游戲增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、提高用戶(hù)體驗(yàn)，而游戲廠(chǎng)則借電視機(jī)打通連接用戶(hù)的渠道、擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)量，雙方相互借力。

對(duì)于電視游戲的商業(yè)模式，裴漢斐認(rèn)為有兩種：一種模式是，下載收費(fèi)、賣(mài)版權(quán)，如XBox、PlayStation，它們的游戲開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，與開(kāi)發(fā)商形成戰(zhàn)略合作關(guān)系;另一種模式是，游戲免費(fèi)，道具、服務(wù)收費(fèi)，“中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲(微博)、手游都是這樣的，因此這也是中國(guó)電視游戲唯一可行的商業(yè)模式，是大方向。”

正因?yàn)槿绱?，雖然XBox、PlayStation這些大鱷已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，但由于中國(guó)電視游戲行業(yè)仍處起步階段，而且商業(yè)模式、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣與國(guó)外有很大差異，討論競(jìng)爭(zhēng)格局為時(shí)尚早。

裴漢斐劃分了“三大陣營(yíng)”：第一陣營(yíng)是X-Box、PlayStation、任天堂三大游戲主機(jī)商，它們價(jià)格貴、缺少本地化游戲內(nèi)容;第二類(lèi)是智能電視廠(chǎng)、OTT盒子廠(chǎng)，它們?cè)陔娨暀C(jī)、機(jī)頂盒里加入游戲內(nèi)容;第三類(lèi)是九城、小蔥“大酋長(zhǎng)”、TCL等安卓游戲主機(jī)。“最終誰(shuí)能贏(yíng)得用戶(hù)，由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。”

呼喚真正的電視游戲

“沒(méi)有格局，電視游戲行業(yè)剛起步，大家都有機(jī)會(huì)。”正如孔飛所言，像TV Play游戲公司是2013年12月才在深圳成立的，已經(jīng)抓住了創(chuàng)維、海信、TCL和康佳幾個(gè)大客戶(hù)。

TV Play游戲公司，又名“深圳市歡創(chuàng)科技有限公司”。該公司銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人宋江平向記者表示：“電視游戲的收費(fèi)、運(yùn)營(yíng)，還處于探索期，不是關(guān)注的重點(diǎn)?，F(xiàn)在的關(guān)鍵是，怎么適合用戶(hù)，怎么把手游、端游的用戶(hù)拉到客廳來(lái)。”

宋江平認(rèn)為：“目前的電視游戲大多都是從手游、端游移植過(guò)來(lái)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)電視開(kāi)發(fā)的內(nèi)容。我們專(zhuān)門(mén)為電視開(kāi)發(fā)游戲，從顯示、交互技術(shù)上，保證游戲的畫(huà)質(zhì)、音響等體驗(yàn)。”

“電視游戲與手游不同，一些手機(jī)游戲不適合碎片化時(shí)間，反而適合電視大屏。我看好的電視游戲，包括家庭健身類(lèi)游戲，以及適宜‘后仰文化’的、放松的游戲。” 裴漢斐說(shuō)。

孔飛也認(rèn)同說(shuō)：“手游、端游是個(gè)人產(chǎn)品，而電視游戲是家庭產(chǎn)品。我最看好的電視游戲，是全家互動(dòng)類(lèi)游戲，比如，孩子智力游戲，提升學(xué)習(xí)興趣;太太圈子的游戲，帶領(lǐng)大家炒菜、健身;在線(xiàn)健身游戲，瑜珈、動(dòng)感單車(chē)(微博)等。”

由于還處于起步期，電視游戲的硬件(如，游戲手柄)性能，缺乏行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，這也是影響中國(guó)電視游戲行業(yè)做大的障礙之一。不過(guò)，手機(jī)也許會(huì)成為電視游戲的“助手”。

孔飛預(yù)測(cè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看手游和電視游戲之間賬號(hào)將打通，游戲可以多屏互動(dòng)。“電視大屏使游戲的臨場(chǎng)感更好，而手機(jī)端則在支付、輸入功能上更便捷，未來(lái)付費(fèi)也許只需用手機(jī)掃一下電視游戲的二維碼，甚至直接從手機(jī)話(huà)費(fèi)中扣款。