核心觀點(diǎn)：

視頻類應(yīng)用是絕對(duì)主力，未來受政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)大

游戲類應(yīng)用質(zhì)量較差，但數(shù)量最多

游戲類、教學(xué)類應(yīng)用前景看好

1.1 2014年上半年應(yīng)用類下載量分布

電視應(yīng)用的載體為電視，傳統(tǒng)電視的習(xí)慣決定了電視應(yīng)用目前最大的使用方向依舊是視頻。直播、點(diǎn)播、聚合是日前電視應(yīng)用最大的活躍所在，數(shù)倍甚至10倍超過教育、游戲以及工具類應(yīng)用的使用頻率。

目前電視應(yīng)用上，游戲應(yīng)用和視頻類應(yīng)用相比活躍度低的重要原因是——尚未受到優(yōu)秀開發(fā)團(tuán)隊(duì)的重視，而其根木原因有如下幾條:

付費(fèi)方式尚未統(tǒng)一、明確。

硬件平臺(tái)種類太多:各類電視、機(jī)頂盒都有自己的差異，過多的種類使得應(yīng)用適配工作量增大。

智能機(jī)頂盒屬于新興產(chǎn)品，性能有待提高，大型游戲在機(jī)頂盒上的運(yùn)行表現(xiàn)受限。

開發(fā)團(tuán)隊(duì)原本的業(yè)務(wù)(PC、手機(jī))營(yíng)業(yè)額保持在較好狀態(tài)，大多尚未考慮開辟新業(yè)務(wù)探索尚未明朗的市場(chǎng)(這也有游戲開發(fā)成本高的原因)。

然而我們從小時(shí)候FC紅白游戲機(jī)流行的現(xiàn)象，以及PC、手機(jī)上游戲居高不下的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額，可以初步判斷未來游戲在電視應(yīng)用活躍上依舊會(huì)占有較高的比例。

1.2 用戶需求趨勢(shì)分析

(1)電視應(yīng)用2014年上半年與2013年相比，視頻類應(yīng)用下載數(shù)量比例下降了11.1%，這和電視應(yīng)用發(fā)展初期，視頻類就受到開發(fā)者重視有關(guān)，但隨著智能電視硬件性能不斷提升、用戶需求不斷多樣化，視頻類應(yīng)用下載比重不斷下降是趨勢(shì)，最合理的比例會(huì)接近55%。

(2)游戲類應(yīng)用數(shù)量上升了接近一倍，但大多是由手機(jī)安卓游戲修改而來，不適合電觀，且需要外部設(shè)備，使用很不方便，雖然數(shù)量提高了，但真正適合電視的新一代游戲還未豐富。但游戲是電視天然的應(yīng)用，隨著智能電視用戶的猛增，游戲應(yīng)用開發(fā)者必將重視電視游戲，用戶的下載和使用肯定會(huì)得到提升，預(yù)測(cè)2年后下載比例在30%左右。

(3)教育類應(yīng)用雖然下載比例有所提升，但占整體還是太小。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)教育都還處在初級(jí)發(fā)展階段，連PC和手機(jī)端都沒怎么普及。但電視的客廳環(huán)境、大屏等特殊因素，成了在電視端做教育教學(xué)的優(yōu)勢(shì)。想必未來比例還會(huì)不斷升高到10%左右。

(4)工具類應(yīng)用在電視應(yīng)用目前發(fā)展階段己初步成型，電子市場(chǎng)、文件夾管理、內(nèi)存清理等都有用戶相對(duì)比較依賴的應(yīng)用，因此數(shù)據(jù)發(fā)化不大，在被游戲總體拉高了應(yīng)用數(shù)量的同時(shí)，顯得占比略微降低。此類應(yīng)用可擴(kuò)展性較小，因此開發(fā)者也不會(huì)很多，會(huì)保持一定的絕對(duì)數(shù)量。

總體來說，未來智能電視的用戶需求趨勢(shì)比例是：視頻55%、游戲30%、教育10%、其他5%。

1.3 用戶付費(fèi)趨勢(shì)分析

未來的電視應(yīng)用使用趨勢(shì)集中在以下三大塊：視頻、游戲、教育。

隨著目前視頻網(wǎng)站的規(guī)范化和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，視頻的付費(fèi)觀看已被用戶逐漸接受，然而無論從性價(jià)比還是平臺(tái)的互通性上看，未來單集視頻付費(fèi)的方式將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于月或年的會(huì)員制(網(wǎng)站、手機(jī)、電視應(yīng)用通用)。

電視應(yīng)用中游戲依舊會(huì)是付費(fèi)的大頭，并且將會(huì)傳承目前手機(jī)游戲的付費(fèi)模式：主游戲免費(fèi)，增值服務(wù)(例如：更好的槍、更多的命……等道具)付費(fèi)。

手機(jī)游戲、電視游戲不同于PC游戲的主要區(qū)別是，電視游戲大多為購(gòu)買付費(fèi)，無增值付費(fèi)點(diǎn)設(shè)定。

從這點(diǎn)以及電視應(yīng)用的運(yùn)行環(huán)境依舊是Android上看，一旦付費(fèi)方式成型，目前優(yōu)秀手機(jī)游戲的開發(fā)商將目標(biāo)瞄準(zhǔn)電視應(yīng)用后，游戲的質(zhì)量將會(huì)迅速崛起。

另一決就是教育，從之前家庭教育開支數(shù)據(jù)來看，80后逐漸成為社會(huì)主力軍，擁有家庭孩子之后，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)教育方面的開支將可能成為整體教育開支中不容忽視的一部分。

2.1 電視應(yīng)用開發(fā)者分析

最早的機(jī)頂盒是基于linux操作系統(tǒng)做成的，當(dāng)時(shí)的開發(fā)者們也是在linux環(huán)境下編寫各種電視應(yīng)用，但隨著手機(jī)Android系統(tǒng)的崛起，目前市面上銷售的所有機(jī)頂盒都可以說是基于Android系統(tǒng)做成的。包括個(gè)別基于阿里云OS的系統(tǒng)(阿里云OS是基于Android系統(tǒng)修改的)——這個(gè)趨勢(shì)說明未來所有流通的機(jī)頂盒就會(huì)在Android或者更前端的系統(tǒng)環(huán)境下生產(chǎn)。但我們不排除很少一部分用戶盒子存量保留在市面上。

因此目前我們可以初步判斷，開發(fā)者中99%以上都是基于Android的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，1%不到依舊處在Linux操作系統(tǒng)下。

2.2 應(yīng)用生態(tài)分析

從圖上可以看出，游戲、教育、視頻總量排前三，占據(jù)了整體應(yīng)用的75.1%。

視頻類絕對(duì)數(shù)量雖然排第三，但使用頻率絕對(duì)占據(jù)最大份額。

工具類目前比較少，主要是智能電視剛剛發(fā)展，所需的相關(guān)系統(tǒng)工具沒有完善，開發(fā)者沒重視。

游戲是現(xiàn)在以及未來數(shù)量最多的一個(gè)類別，這是由于它的用戶需求大，開發(fā)者多，更新周期快所決定的。

2.3 視頻類應(yīng)用分析

點(diǎn)播類優(yōu)酷、愛奇藝占據(jù)第一陣營(yíng)，延續(xù)了PC和手機(jī)端的強(qiáng)勢(shì)，在TV端輕松奪魁。

VST全聚合、電視貓、PPTV聚力處于第二陣營(yíng);值得注意的事是VST和電視貓都是原生于電視的應(yīng)用，能夠處在這樣的位置，表現(xiàn)很搶眼。這說明了，每一次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展介質(zhì)的轉(zhuǎn)移必定有新的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)運(yùn)而生。

直播類前三甲為泰捷視頻、阿貍直播、電視家，他們占據(jù)了整個(gè)直播類應(yīng)用的56%的份額。

2.4 游戲類應(yīng)用分析

三款斗地主占據(jù)前三，總體占了45%的份額，這個(gè)由于電視終端目前受眾的中年人較多，喜好簡(jiǎn)單有意思的類游戲。

下載量前15的游戲中，超過1/3的游戲由熱門手游轉(zhuǎn)制而來，真正為電視端設(shè)計(jì)的游戲總類單調(diào)，數(shù)量非常之少。

由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)在已經(jīng)超過11個(gè)，下載量前3名分別是葡萄游戲廳、KO電玩城、愛游戲。

總結(jié)：

由于政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)很大，視頻類應(yīng)用面臨洗牌。

游戲大廳和單品游戲?qū)⒀杆贁U(kuò)充，并且將出現(xiàn)更多主打游戲的智能盒子，游戲質(zhì)量將會(huì)迎來質(zhì)的飛躍。

應(yīng)用支付將會(huì)在游戲、視頻、教學(xué)三個(gè)領(lǐng)域興起。