菲利克斯·阿爾維德·烏爾夫·謝爾貝格(Felix Arvid Ulf Kjellberg)，瑞典人，今年24歲。在視頻分享網(wǎng)站游管，他的“藝名”簡(jiǎn)短得多：Pewdiepie。他不需要任何媒體、**機(jī)構(gòu)或贊助商;到目前為止，他與他的3000多萬(wàn)游管觀(guān)眾之間沒(méi)有任何中介。他的能量難以估量。Pewdiepie是如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的，對(duì)未來(lái)有哪些計(jì)劃?在與雜志《ICON》的對(duì)話(huà)中，這位全球最紅游管明星敞開(kāi)心扉。

Pewdiepie是全世界權(quán)力最大的瑞典人?在《ICON》看來(lái)，如是評(píng)價(jià)剛剛好。

從魔獸玩家到頂級(jí)游管明星 因?yàn)閷?zhuān)注所以成功

2007年春天，17歲的菲利克斯坐在哥德堡家的房間里，開(kāi)著電腦，玩著《魔獸世界》。彼時(shí)菲利克斯玩兒魔獸世界已有兩年，是游戲中的競(jìng)技高手，角色等級(jí)(一名魔獸戰(zhàn)士)已經(jīng)達(dá)到最高的第70級(jí)。他將所有空閑時(shí)間都用來(lái)琢磨游戲策略。在玩游戲與朋友聚會(huì)之間，他總是選擇《魔獸世界》。在Göteborgs Högre Samskola學(xué)校，菲利克斯即將念完社會(huì)科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)科高中二年級(jí)。而在《魔獸世界》中，角色已經(jīng)滿(mǎn)級(jí)的他開(kāi)始創(chuàng)建一個(gè)新角色，打算從頭玩起……但他突然覺(jué)得事情有些不對(duì)。

——“我究竟在做什么?真的，我能從游戲中得到些什么?既然我已經(jīng)升滿(mǎn)級(jí)，還應(yīng)當(dāng)從頭來(lái)過(guò)嗎?這事在扼殺我的時(shí)間。”菲利克斯說(shuō)。

——“游戲?qū)ξ耶a(chǎn)生了負(fù)面影響;我變得內(nèi)向、被動(dòng)。”

于是，他開(kāi)始轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于學(xué)業(yè)。在短短一年時(shí)間里，他的成績(jī)就從中等上升到了拔尖水平。

——“我做任何事情都會(huì)極其投入，不達(dá)到自己的目的就不會(huì)退出。我滿(mǎn)腦子都想著如何達(dá)到目標(biāo)。”

2014年5月底的一天，布萊頓下著毛毛細(xì)雨。我和菲利克斯坐在他與女朋友Marzia Bisognin的家中交談。過(guò)去7年，游戲完全改變了菲利克斯，讓他從一個(gè)孤獨(dú)、內(nèi)向的《魔獸世界》玩家，變成了完全不同的超級(jí)巨星：Pewdiepie。

我們花了幾個(gè)月時(shí)間才跟菲利克斯取得聯(lián)系。在此期間，我們向其父母打過(guò)10多次電話(huà)，并向一些已經(jīng)失效的電郵地址發(fā)送了數(shù)量更多的email，最后才直接聯(lián)系到他本人。菲利克斯沒(méi)有經(jīng)紀(jì)人，沒(méi)有助手，也沒(méi)有任何一名幫助他處理與工作相關(guān)合同的朋友。

事實(shí)是，菲利克斯·謝爾貝格根本不必做這次采訪(fǎng)。

名人之所以出現(xiàn)在雜志封面，絕大多數(shù)時(shí)候都有一個(gè)理由：他們有東西要賣(mài)。他們希望宣傳每個(gè)信息、產(chǎn)品，或者需要與媒體維持良好關(guān)系——有時(shí)背后還站著廣告商或贊助商。通過(guò)接受媒體采訪(fǎng)，他們希望影響更多人，更多用戶(hù)。

菲利克斯也賣(mài)東西：他的游管頻道，以及他在游管的別名Pewdiepie?！禝con》雜志發(fā)行量為每期18000份，實(shí)際閱讀量可能達(dá)到此數(shù)據(jù)的3-4倍，而每天收看Pewdiepie視頻的人都比這更多。去年11月到今年5月，他的訂閱者人數(shù)由1600萬(wàn)增長(zhǎng)至2700萬(wàn)。換句話(huà)說(shuō)，在這段時(shí)間內(nèi)，差不多平均每秒都有1個(gè)新用戶(hù)訂閱Pewdiepie的頻道。

今天，Pewdiepie視頻訂閱人數(shù)接近3100萬(wàn)。Pewdiepie制作“let’s play”視頻，播放自己玩游戲的視頻，并同時(shí)發(fā)表評(píng)論。截至目前，Pewdiepie的視頻總數(shù)接近2000，累計(jì)收看次數(shù)則已超過(guò)61億。他成了全世界最大牌的游管播客。

巴拉克·奧巴馬?碧昂斯?單向組合(One Direction)?他們?nèi)齻€(gè)的視頻訂閱者人數(shù)加起來(lái)也只有2000萬(wàn)，距菲利克斯的數(shù)字還有距離。全世界沒(méi)有任何一份報(bào)紙、一檔電視節(jié)目或新聞網(wǎng)站的影響面超過(guò)菲利克斯。他不必通過(guò)采訪(fǎng)來(lái)“賣(mài)”自己的游管頻道——他可以與自己的觀(guān)眾直接對(duì)話(huà)。

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菲利克斯曾拒絕過(guò)很多媒體的采訪(fǎng)邀請(qǐng)。這是他第一次接受雜志封面文章的采訪(fǎng)。近幾個(gè)月來(lái)，《Variety》、《紐約雜志》和《快公司》等雜志都對(duì)一些游管明星做了封面報(bào)道，將他們描述為“偉大的新娛樂(lè)現(xiàn)象”?！督褚剐恪?The Tonight Show)等電視節(jié)目也曾邀請(qǐng)Pewdiepie接受采訪(fǎng)，但被他拒絕。
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你為何愿意與我們談話(huà)？

——太多人聽(tīng)說(shuō)過(guò)“Pewdiepie”，而我希望讓更多人了解，我也是一個(gè)人。此外，在采訪(fǎng)時(shí)間安排方面，你們雜志很靈活，讓我很欣賞。哈哈。

上午8點(diǎn)，我們?cè)诓既R頓見(jiàn)面。在此之前，菲利克斯已經(jīng)連續(xù)編輯了2個(gè)小時(shí)。菲利克斯的女朋友也是一名游管明星，擁有400萬(wàn)訂閱者;他倆本可以享受奢華生活，巡游世界，參加各種游戲節(jié)，但為了專(zhuān)心工作，菲利克斯遠(yuǎn)離這一切。

這對(duì)情侶年齡分別是24歲和21歲，但他們的家居裝飾風(fēng)格，讓人很難想象他倆如此年輕。他倆的維多利亞式公寓有3個(gè)小房間，客廳天花板高5米，看上去就像一個(gè)精心制作的蛋糕。在客廳，鍍金的巴洛克家具與雕刻過(guò)的舊式櫥柜挨著，櫥柜上印著花飾(“這是我們?cè)贓bay買(mǎi)的”)。餐桌旁擺放了一張玻璃桌，以及幾把從背后看神似范思哲太陽(yáng)鏡的沙發(fā)椅……他倆養(yǎng)了兩只哈巴狗：熱情而充滿(mǎn)活力的埃德加，以及脾氣暴躁的獨(dú)眼馬雅。在整個(gè)訪(fǎng)談期間，兩只狗一直陪在我們身邊。

就傳統(tǒng)而言，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)階級(jí)分明。好萊塢電影和電影明星被普遍視為比電視網(wǎng)絡(luò)和電視演員“更好”，而后者又比游戲和網(wǎng)絡(luò)世界紅人“更好”。從這個(gè)角度來(lái)看，游管播客無(wú)疑處于最底層。

如果電影公司為一位籍籍無(wú)名的年輕演員投入巨資，則需要面對(duì)巨大風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榛貓?bào)難以預(yù)測(cè)。數(shù)字平臺(tái)改變了這一切。擁有電腦、互聯(lián)網(wǎng)連接或一部智能手機(jī)的任何人，都可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的作品。擁有才華和持久耐心的人能夠建立自己的受眾群體，為自己賺錢(qián)——而將媒體、星探、經(jīng)紀(jì)人和制片公司等舊式中介都排除在外。

剛開(kāi)始制作游管視頻時(shí)，菲利克斯·謝爾貝格只是為了自?shī)首詷?lè)，對(duì)以此為事業(yè)毫無(wú)概念。他上傳了幾段不包含評(píng)論的自攝游戲視頻，隨后才開(kāi)始發(fā)布含評(píng)論的電腦游戲視頻。這類(lèi)視頻被稱(chēng)為“let’s play”，近幾年規(guī)模迅速擴(kuò)大，但在菲利克斯制作視頻初期，它還十分安靜。

——“在當(dāng)時(shí)，vlogging(視頻日記)是游管最流行的趨勢(shì)，游戲規(guī)模也大但……它聽(tīng)上去有些傻……沒(méi)有人自稱(chēng)‘玩家’。這就給了像我這樣的人空間。”菲利克斯說(shuō)。

在念高中時(shí)，菲利克斯的目標(biāo)是獲得足夠高的分?jǐn)?shù)，進(jìn)入位于哥德堡的查爾姆斯理工大學(xué)工業(yè)工程專(zhuān)業(yè)。

——“但當(dāng)學(xué)期開(kāi)始，我注意到我跟同專(zhuān)業(yè)的其他人沒(méi)有任何共同點(diǎn)。他們都希望讓職業(yè)生涯進(jìn)入商業(yè)通道，但我對(duì)此毫無(wú)興趣。”

作為查爾姆斯大學(xué)的一名學(xué)生，菲利克斯的視頻已經(jīng)開(kāi)始起飛，吸引了越來(lái)越多的觀(guān)眾。他試玩恐怖游戲《失憶癥》(Amnesia)，攝錄自己面對(duì)游戲最恐怖場(chǎng)景驚聲尖叫的一幕。

——“在那段視頻后面，第一次有人評(píng)論要求我制作更多視頻。當(dāng)時(shí)我覺(jué)得真是難以置信。”

菲利克斯彼時(shí)每天上傳數(shù)段游戲視頻。而從他自己開(kāi)始攝錄視頻開(kāi)始，他的觀(guān)眾群體也發(fā)生了改變。剛開(kāi)始菲利克斯99%的觀(guān)眾都是男性，但接下來(lái)觀(guān)看其視頻的女性也越來(lái)越多。

——“確實(shí)是這樣。但45%玩家都是女孩，所以這一點(diǎn)不奇怪。”他說(shuō)。

命運(yùn)造巧。一位意大利觀(guān)眾看到菲利克斯的視頻，并將其轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，附上評(píng)論：“瞧瞧這個(gè)白癡!”其朋友是意大利人Marzia Bisognin，但她并不認(rèn)為菲利克斯是白癡。恰恰相反，她開(kāi)始關(guān)注菲利克斯游管頻道，并在一段時(shí)間后向他發(fā)送國(guó)外軟件消息。彼時(shí)菲利克斯的視頻訂閱人數(shù)為1500人，他會(huì)閱讀每一封電子郵件。于是菲利克斯和Marzia開(kāi)始互發(fā)郵件，交換視頻消息……兩個(gè)月后，菲利克斯在餐桌上留下一張紙條，告訴父母自己去意大利了。Marzia和朋友在機(jī)場(chǎng)接到菲利克斯，隨后驅(qū)車(chē)回家見(jiàn)父母。那段經(jīng)歷有些尷尬，但浪漫終勝現(xiàn)實(shí)，菲利克斯在意大利待了兩個(gè)星期。緊接著Marzia飛赴瑞典，隨后與菲利克斯同返意大利。

——“但在意大利居住沒(méi)法工作，網(wǎng)速太糟糕了。上傳游管視頻就要耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。”

移居布萊頓是一個(gè)理性解決方案，因?yàn)樗麄z都希望在距離大都市不遠(yuǎn)的城市定居，最好是靠近大海，且當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)英語(yǔ)。他倆也曾考慮在洛杉磯定居，考慮到工作，這似乎是一個(gè)更符合邏輯的選擇。

——“在洛杉磯，電影制作是一門(mén)大行業(yè)。每個(gè)從業(yè)者都希望協(xié)作、見(jiàn)面，但最后我還是選擇坐下來(lái)，與我的電腦作伴。這就足夠了。”菲利克斯說(shuō)。
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