艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到277.6億，其中移動(dòng)游戲市場規(guī)模69.8億，同比增長72.8%，增長趨勢放緩。

移動(dòng)游戲增長乏力，市場逐步分化

艾瑞咨詢認(rèn)為，中國移動(dòng)游戲市場正逐步進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期，智能移動(dòng)設(shè)備出貨量和保有量增速放緩，用戶市場趨于飽和，移動(dòng)游戲市場的增長從前期的用戶數(shù)量驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向用戶ARPU驅(qū)動(dòng)。此外，移動(dòng)游戲的市場格局愈加清晰，市場逐步分化，移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)，特別是用戶量大的平臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位更加重要。同時(shí)，頭部產(chǎn)品除騰訊外席位有限，說明可以抗衡渠道優(yōu)勢的、真正優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品依然稀缺。

產(chǎn)品及廠商格局初定，Android游戲分發(fā)觸頂

根據(jù)艾瑞mGameTracker數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2014Q3移動(dòng)游戲的產(chǎn)品數(shù)量和廠商數(shù)量相較前兩個(gè)季度依然保持較快的增長，但是8、9月份的數(shù)量相比7月出現(xiàn)明顯回落。從渠道而言，Android的數(shù)量變化更大，iOS的產(chǎn)品數(shù)量以及廠商數(shù)量更穩(wěn)定。在日漸激烈的移動(dòng)游戲市場中，依然有新的廠商和產(chǎn)品在進(jìn)入，讓有價(jià)值的營銷推廣位置變得更加緊俏。

騰訊占據(jù)移動(dòng)游戲半壁江山，頭部市場相對(duì)固定

根據(jù)mGameTracker數(shù)據(jù)顯示， App Store暢銷榜Top10的騰訊產(chǎn)品數(shù)量逐步增長，從Q1的平均5.55個(gè)增長至6.23個(gè)，但總體穩(wěn)定在6個(gè)左右，而同時(shí)隨著騰訊產(chǎn)品線的擴(kuò)大，Top100的產(chǎn)品數(shù)量增長比較明顯。iOS系統(tǒng)下，因?yàn)槲⑿?、手機(jī)QQ等大流量入口的存在，騰訊在核心營銷位置上，已經(jīng)長期占據(jù)了50%以上的份額。但是在競爭激烈的安卓系統(tǒng)下，這個(gè)優(yōu)勢尚未如此明顯。

從產(chǎn)品類型來看，騰訊移動(dòng)游戲目前主要以、休閑益智等中輕度游戲?yàn)橹?，微信、手機(jī)QQ等移動(dòng)平臺(tái)的用戶覆蓋量大，因此需要面向各種人群的游戲類型。

從產(chǎn)品IP來看，23.1%擁有IP，其中多以卡牌游戲?yàn)橹鳎瑫r(shí)三國是滲透率最高的IP，占比41.7%。騰訊擁有強(qiáng)大的動(dòng)漫影視等版權(quán)資源，一旦將這些IP應(yīng)用于移動(dòng)游戲，相信可以擴(kuò)大現(xiàn)有的產(chǎn)品影響力。