據(jù)華爾街日報網(wǎng)站10月25日報道，媒體和廣告業(yè)已經(jīng)意識到Twitch由6000萬名用戶組成的龐大受眾群，以及數(shù)百萬人喜歡看別人玩游戲，讀者會認為，面向年青男性受眾的任何廣告客戶都應(yīng)當重新考慮其媒體戰(zhàn)略。但令人遺憾的是，Twitch的廣告業(yè)務(wù)并未快速增長。

事實上，許多廣告客戶稱他們才剛剛開始了解Twitch以及它在廣告方面提供的機會。在向18-34歲年青男性受眾發(fā)布廣告方面，電視仍然是一種高度可行的方案，尤其是體育節(jié)目。Horizon Media高級副總裁戴夫·坎帕內(nèi)利(Dave Campanelli)說“《周一夜足球》等節(jié)目還有很高的無形價值。”

廣告客戶理所當然地對Twitch龐大、熱情的粉絲群感興趣。Twitch稱，用戶每月觀看160億分鐘的視頻內(nèi)容。

但是，廣告客戶對Twitch與電視相比的受眾群規(guī)模，以及Twitch適合發(fā)布哪種類型的廣告還存在很多疑問。例如，在Twitch每月的6000萬用戶中，北美只占三分之一。另外，每天有多少用戶登錄Twitch也是個問題。相比之下，即使1小時的電視節(jié)目也可能有數(shù)百萬人觀看。

部分廣告客戶的一個擔憂是，Twitch粉絲的熱情可能對它不利。因為Twitch用戶觀看視頻時間過長——平均每人每天觀看106分鐘，廣告客戶存在向相同人群發(fā)送大量廣告的風險。

但是，據(jù)Twitch CEO埃米特·希爾(Emmett Shear)稱，每個Twitch“廣播員”能控制廣告的發(fā)布頻率，留意不要影響用戶的游戲視頻觀看體驗。昨天在GroupM的What’s Next會議上接受采訪時，希爾指出，這使得Twitch上的廣告更像是電視廣告，而非其他的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

廣告客戶指出，盡管Twitch用戶激增，年青男性受眾仍然觀看大量的電視播放的體育節(jié)目。例如，去年第四季度，ESPN旗下5大有線電視網(wǎng)絡(luò)18-34歲年齡段的男性觀眾達到2130萬。市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，有190萬18-34歲年齡段的男性觀眾觀看了10月20日播出的《周一夜足球》節(jié)目。

Twitch很難聲稱在向年青男性受眾發(fā)布廣告方面占有絕對主導(dǎo)地位。PHD首席數(shù)字官克雷格·阿特金森(Craig Atkinson)說，“Twitch的受眾就像一個很大拼圖中的一小塊兒。我能想到，讀者也許會問，我們?yōu)槭裁床荒軐⑼督oNFL(美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)賽事的廣告費的一部分投給Twitch?我沒有發(fā)現(xiàn)這樣做有什么好處。部分客戶使用Twitch，但只是一小部分。”

當然，創(chuàng)辦于2011年的Twitch的廣告業(yè)務(wù)還處于發(fā)展的早期階段。Twitch首席創(chuàng)收官喬納森·辛普森-賓特(Jonathan Simpson-Bint)說，過去7個月以來，該公司一直在與游戲領(lǐng)域之外的頂級廣告客戶接洽，而且仍然在建立自己的直銷團隊。辛普森-賓特承認，目前，營銷商教育是其團隊工作的重要部分。

視頻游戲品牌很適合在Twitch上發(fā)布廣告。索尼在線娛樂營銷和銷售工作掌門勞拉·納維奧克斯(Laura Naviaux)認為，Twitch是新游戲發(fā)布不可或缺的一部分，甚至邀請Twitch明星在營銷活動上發(fā)布視頻，“作為廣告客戶，我們可以在Twitch上購買少量廣告，發(fā)布給合適的受眾。”

有線電視產(chǎn)業(yè)高管表示，他們不擔心Twitch。ESPN全球媒體銷售執(zhí)行副總裁埃里克·約翰遜(Eric Johnson)說，游戲已經(jīng)存在很長時間了，將繼續(xù)增長，“我明白，Twitch對我們的業(yè)務(wù)不會產(chǎn)生直接影響。我們沒有發(fā)現(xiàn)年青男性觀眾離開體育節(jié)目”。