正值10月的金秋季節(jié)，北京的紅葉正美，而英國也正享受著冬日來臨前的最后陽光。在這個(gè)孕育美好和希望的時(shí)節(jié)里，英國貿(mào)易投資總署(UK Trade & Investment，以下簡稱UKTI)盛情邀請(qǐng)8大游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人(包括來自騰訊、完美世界、獵豹、三七玩、游族、昆侖、西山居、樂動(dòng)卓越的代表)組成了中國游戲行業(yè)最具影響力的商務(wù)考察團(tuán)隊(duì)，踏上了為期近一周的“英倫游戲私享之旅”。

圖為此次英倫游戲私享之旅全體成員合影

從10月20日到10月24日，中國游戲行業(yè)商務(wù)團(tuán)隊(duì)接洽了5家英國久負(fù)盛名的頂尖游戲企業(yè)，會(huì)面了超過10家當(dāng)?shù)馗挥刑厣一盍M滿的游戲工作室，并與5家IP發(fā)行機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了熱烈討論。期間，代表團(tuán)還了解了英國游戲產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況并與專家就稅收政策等投資實(shí)際問題進(jìn)行了交流。與此同時(shí)，通過參觀在英國進(jìn)行海外投資的跨國大企業(yè)，各位代表就投資的經(jīng)驗(yàn)與心得同企業(yè)高層進(jìn)行了探討。這一趟旅程為代表們展示了一個(gè)全方位立體的英國游戲產(chǎn)業(yè)，也讓大家明確了日后可能的合作方向。

全局感知 英倫游戲產(chǎn)業(yè)整體接觸

在行程伊始的“臻享日”，來自主辦方英國貿(mào)易投資總署的單恒進(jìn)先生以詼諧幽默的語言和生動(dòng)形象的比喻對(duì)全球的游戲產(chǎn)業(yè)做了整體概覽。之后，英國互動(dòng)娛樂協(xié)會(huì)(UK Interactive Entertainment，以下簡稱UKIE)的CEO Dr. Jo Twist深入地介紹了英國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為前來親臨體驗(yàn)英國市場的中國游戲大佬們描繪了一幅投資機(jī)會(huì)全景圖。與此同時(shí)，來自UKIE的商務(wù)負(fù)責(zé)人，Sam Collins還以詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析了英國游戲產(chǎn)業(yè)的投資前景。

圖為英國貿(mào)易投資總署單恒進(jìn)先生介紹全球游戲產(chǎn)業(yè)

作為歐洲最大的游戲市場，英國發(fā)展游戲的歷史已久，繼承了大批創(chuàng)意前輩的優(yōu)秀基因。憑借優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，英國游戲已形成了獨(dú)特的風(fēng)格及成熟的發(fā)展模式。英國游戲市場的地位在世界范圍內(nèi)可謂舉足輕重，其主機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字游戲與手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)均蓬勃發(fā)展。同時(shí)，英國在游戲開發(fā)方面擁有大量的世界級(jí)游戲開發(fā)人才，而政府也對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力支持。這些優(yōu)沃的條件使得英國已發(fā)展成為全球發(fā)展最快的歐洲市場中單一發(fā)展最快的游戲市場及世界第四大游戲市場。此次行程最重要的目的就是讓中國的游戲人走近這個(gè)敞開懷抱的游戲大國，一窺其蓬勃發(fā)展背后的秘密。

活動(dòng)中，Dr. Jo Twist代表英國游戲產(chǎn)業(yè)表達(dá)了對(duì)中國投資人的歡迎以及對(duì)于未來的樂觀態(tài)度：“我們非常希望繼續(xù)發(fā)展這樣的關(guān)系，特別是關(guān)于彼此增進(jìn)了解，建立潛在合作伙伴關(guān)系的事情。現(xiàn)階段對(duì)于游戲開發(fā)者來說，特別是對(duì)于擁有創(chuàng)意游戲的開發(fā)者來說，是一個(gè)特別適合發(fā)展的重要時(shí)期。但過渡可能需要一定的時(shí)間，讓這些游戲可以更好地迎合中國的市場，滿足中國玩家的需求。”
中國游戲人的英倫游戲私享之

親身體驗(yàn) 明星企業(yè)全接觸

在公司展示交流環(huán)節(jié)，來自英國頂尖游戲公司Team 17及Codemasters的負(fù)責(zé)人為中國游戲代表團(tuán)成員介紹了自己的產(chǎn)品及英國優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，并表達(dá)了與中方合作的積極意愿及想法。作為英國游戲界的元老級(jí)公司，Team 17已擁有23年發(fā)展歷史，其主打產(chǎn)品《百戰(zhàn)天蟲》已歷經(jīng)21年12代的發(fā)展，但依舊在全球擁有無數(shù)擁躉。從最初的主機(jī)或單機(jī)平臺(tái)，現(xiàn)階段的Team 17正在積極向手游市場轉(zhuǎn)型，并將于未來的8至9個(gè)月的時(shí)間里，相繼推出8款產(chǎn)品。英國競速游戲領(lǐng)域的巨頭Codemasters，在介紹了自己的王牌F1賽車系列游戲產(chǎn)品后，還宣布了其將于明年發(fā)行第一款中國市場手游游戲《F1 Race Star》的消息，這款游戲是Codemasters轉(zhuǎn)型力作，其明媚的卡通風(fēng)格想必會(huì)受到廣大中國玩家的歡迎。

圖為Team 17公司代表介紹公司情況

為了迎合中國玩家的習(xí)慣，Codemasters在中國即將上市的游戲會(huì)增添更多中國元素。據(jù)其傳播負(fù)責(zé)人Rich Eddy介紹：“在這款賽車游戲中，我希望每一個(gè)玩家都會(huì)有F1的執(zhí)照，而且這個(gè)賽車手會(huì)根據(jù)中國的玩家的習(xí)慣來進(jìn)行設(shè)計(jì)上的改變。除此之外，我們會(huì)有32個(gè)賽道可以進(jìn)行選擇，比如我們會(huì)提供日本的賽道，就是為了中國的玩家考慮的。這是一個(gè)可以免費(fèi)玩的游戲。我們會(huì)在iOS上發(fā)布，之后會(huì)在安卓系統(tǒng)上進(jìn)行發(fā)布。”

眼界大開 活力自由體驗(yàn)

英國游戲產(chǎn)業(yè)集群是創(chuàng)意匯聚的寶地。在縱貫全英的一個(gè)個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，無數(shù)優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品相繼誕生。

在行程第二日——“活力日”，來自英國第三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)Leamington Spa的3家代表分別介紹了自己的代表作品及發(fā)展經(jīng)歷，包括畫風(fēng)復(fù)古的LA Cops，藝術(shù)氣息濃厚且后期制作風(fēng)格獨(dú)特的Calvino Noir和即將在中國發(fā)行的新游戲Lumo Deliveries。不同于中國創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，英國各家新興或歷程豐富的游戲工作室更樂于在園區(qū)中交流創(chuàng)意想法，大家更期待的是不同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)間在溝通過程中所碰撞出的創(chuàng)意火花。另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，這些工作室充滿活力，同時(shí)具備先進(jìn)的技術(shù)，他們憑借獨(dú)特的視角創(chuàng)造出了更多令人心動(dòng)的創(chuàng)意，而且每家均有自己與眾不同的創(chuàng)意，比如來自Makielab的3D虛擬形象打印快遞技術(shù)(即玩家可以要求將自己在游戲中養(yǎng)成的虛擬形象利用3D技術(shù)打印出來，并快遞給玩家)。另外，英國的游戲工作室通常專注于某一類型的游戲開發(fā)，并一直秉持“將細(xì)節(jié)做到極致就是創(chuàng)新”的理念，致力于將一類型的游戲進(jìn)行深度開發(fā)，如WeRInteractive是一家專注于音樂和體育類游戲的公司，其開發(fā)的Lyroke游戲已展開了索尼與環(huán)球音樂的緊密合作。

圖為Leamington Spa創(chuàng)意園區(qū)游戲工作室出品的LA Cops游戲

通過這次活動(dòng)與中國游戲企業(yè)大佬的深度接觸，英國工作室的代表也感慨頗多，來自Leamington的Steve Stopps說：“很高興有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，可以同中國的制作人、發(fā)行商見面，這對(duì)于我們來說非常有意義，不論是在制作還是發(fā)行方面，而且我相信，這對(duì)于我們之后的發(fā)展也將大有益處。”

重塑經(jīng)典 英國游戲IP大揭秘

在游戲領(lǐng)域，IP是一款創(chuàng)意的心臟，更是獨(dú)立開發(fā)者們的命根子。近段時(shí)間以來，國內(nèi)的IP市場正成為投資界聚集的焦點(diǎn)，以知名IP文化原型而聞名遐邇的英國游戲產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的無限商機(jī)，對(duì)于中國游戲IP界的意義不言而喻。因此，主辦方英國貿(mào)易投資總署(UKTI)特別在這次行程中加入了接洽英國知名電視制作工作及IP持有機(jī)構(gòu)代表的行程。

此次，享譽(yù)全球的BBC帶來了自己的王牌系列產(chǎn)品，包括：神秘博士(Doctor Who)、Top Gear和神探夏洛克等，并希冀通過這些知名的產(chǎn)品在中國市場大放光彩;另外，為世人熟知的Disney也派出了英國地區(qū)的總負(fù)責(zé)人，在介紹公司全球發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，也表達(dá)了他們期待更深層地了解中國市場及用戶的積極意愿。另外，英國ITV(英國第二大傳播集團(tuán))負(fù)責(zé)人為中方游戲公司代表們介紹了其代表IP及即將發(fā)行的雷鳥(Thunder Bird)系列。作為全英第二大傳播集團(tuán)的ITV出品過X音素(X-Factor)及誰想成為百萬富翁(Who want to be a millionaire)等家喻戶曉的綜藝節(jié)目，也出品過唐頓莊園(Downton Abbey)和塞爾福里奇先生(Mr. Selfridge)等經(jīng)典影視作品，其在全英擁有8個(gè)頻道，并即將再開通2個(gè)頻道。ITV擁有的豐富IP資源以開放的態(tài)度歡迎中國游戲人進(jìn)行投資，同時(shí)，該傳播集團(tuán)正在積極尋找其在中國的合適合作伙伴。除了這幾家大型的IP持有機(jī)構(gòu)，此次活動(dòng)還邀請(qǐng)到了英國多家擁有兒童劇IP的公司，他們還向中方代表介紹了其在兒童節(jié)目方面先進(jìn)的線上線下互動(dòng)技術(shù)。

圖為英國IP持有機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場展示

圖為ITV負(fù)責(zé)人與中國游戲公司代表交流
中國游戲人的英倫游戲私享之

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在投資的具體操作過程中，如何降低成本，可謂每個(gè)投資人最關(guān)心的問題之一。不論是英國高性價(jià)比的人才，還是在全歐乃至全球都吸引人的稅率，都讓中國的游戲商務(wù)考察團(tuán)隊(duì)為之心動(dòng)。

行程第四日——“靈感日”，來自UKIE 以上就是我來自東方 中國游戲人的英倫游戲私享之旅全部內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。