在2014年年初舉行的中國移動游戲產(chǎn)業(yè)峰會上，GMGC全球移動游戲聯(lián)盟秘書長宋煒同曾發(fā)表了題為《2014年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展趨勢》的主題演講，根據(jù)他的估計(jì)今年手游市場的總體規(guī)模將突破200億人民幣。而到了年底我們再來看這個(gè)數(shù)字，早已突破240億，明年甚至?xí)_(dá)到400億。如此繁榮手游市場自然會催生出一大批參差不齊的手游媒體，除了互相之間的激烈競爭，它們還要面對渠道的導(dǎo)量壟斷、微信貼吧等廠商可以自行運(yùn)作的新媒體所帶來的巨大壓力。在嚴(yán)酷的格局下，如何達(dá)到最優(yōu)化的傳播效果已經(jīng)成為手游媒體們必然需要解決的問題。

傳統(tǒng)手游媒體通常都是為游戲提供一系列品宣活動，如普文、重點(diǎn)新聞、發(fā)卡發(fā)號、專題專區(qū)、攻略測評等等，采取的還是以文字加圖片為主的信息傳播方式，已經(jīng)日漸凸顯出同質(zhì)化、內(nèi)容缺乏、形式單一等多種弊端。手游媒體想要尋求突破，首先就應(yīng)該從傳播途徑入手。那么現(xiàn)在的主流用戶最喜歡用哪種方式獲得信息呢?我們可以嘗試從行業(yè)巨頭身上尋找答案，前段時(shí)間蘋果系統(tǒng)IOS8更新后，app store添加了視頻介紹功能，而騰訊微信也早已加入視頻分享功能。這些行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)已經(jīng)釋放出明顯的信號，新生代用戶對于資訊的要求更加立體直觀，而獲取方式也由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)，“讀圖時(shí)代”已經(jīng)悄然變?yōu)?ldquo;視頻時(shí)代”。

為了順應(yīng)視頻產(chǎn)品大熱的趨勢，不少傳統(tǒng)手游媒體也開始有所變革，網(wǎng)上能搜到的視頻攻略越來越多，各大主流視頻網(wǎng)站也將游戲類列為一大板塊。8月，亞馬遜以9.7億美元收購游戲視頻直播網(wǎng)站twich更是狠狠的刺激了國內(nèi)游戲直播市場，不少游戲媒體都將目光放到了直播領(lǐng)域，國內(nèi)知名手游媒體1006也是其中一員，通過搭建LOL直播平臺1006.tv并與國內(nèi)知名電競戰(zhàn)隊(duì)合作，讓1006在短時(shí)間聚集了大量人氣，同時(shí)在產(chǎn)品體驗(yàn)上打破了傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)app的局限，為用戶提供了一流的視頻內(nèi)容服務(wù)。

說到底直播也是游戲視頻產(chǎn)物的一種，這些涉足視頻內(nèi)容生產(chǎn)的手游新媒體大多已經(jīng)完成了PC屏+手機(jī)屏的兩屏合一，但在跨平臺資源整合中，已經(jīng)有人提出了更進(jìn)一步的“三屏合一”，即大多數(shù)用戶日常離不開的3塊屏幕，電視，PC，手機(jī)。

一家名為“指頭邦”的手游新媒體正是以“三屏合一”的傳播戰(zhàn)略開始在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。該團(tuán)隊(duì)通過打造一檔手機(jī)娛樂資訊每日播報(bào)節(jié)目，以娛樂化的報(bào)導(dǎo)方式介紹手游的流行趨勢，告訴觀眾什么最流行、什么最好玩、去哪兒找和怎么玩，形成手機(jī)+電視+電腦“三屏合一”的全新互動模式。除了多家電視頻道，網(wǎng)絡(luò)視頻門戶站點(diǎn)、指頭邦WAP視頻、指頭邦A(yù)PP、指頭邦官方網(wǎng)站等渠道也會同步推出視頻內(nèi)容，讓覆蓋目標(biāo)更加精準(zhǔn)。據(jù)指頭邦官方數(shù)據(jù)，目前節(jié)目影響范圍已發(fā)展到國內(nèi)15個(gè)省、2.5億用戶，正在呈爆發(fā)式增長。

從指頭邦和1006tv的兩個(gè)案例看來，“三屏合一”將是游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)未來重要發(fā)展方向之一，也是手游媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新的切入點(diǎn)。當(dāng)前階段可用視頻內(nèi)容為引導(dǎo)，將被分割的碎片時(shí)間貫通起來，讓用戶可以隨時(shí)隨地都能享受到流媒體時(shí)代的游戲資訊服務(wù)從而激發(fā)用戶的消費(fèi)需求以達(dá)到手游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升。“三屏合一”所具有的商業(yè)價(jià)值還有無限的潛力空間，因此更需要指頭邦這樣的手游媒體在內(nèi)容和服務(wù)設(shè)計(jì)方面不斷深挖，為用戶帶來更多的期待和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。