最近，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司Tapdaq向60家移動(dòng)開(kāi)發(fā)商發(fā)起了調(diào)查，該公司調(diào)查結(jié)果透露的數(shù)據(jù)值得我們注意，因?yàn)樵诒徽{(diào)查的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商當(dāng)中，94%的表示他們只使用過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)作為游戲的貨幣化平臺(tái)，而沒(méi)有能力在這些大型廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。

而在被問(wèn)及為什么不在廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行應(yīng)用推廣的時(shí)候，所有人的回答都是，‘負(fù)擔(dān)不起費(fèi)用’。

App Store開(kāi)發(fā)商收入的兩極分化已經(jīng)十分明顯。在過(guò)去的幾年里，最賺錢(qián)的應(yīng)用和最不賺錢(qián)的開(kāi)發(fā)商差距越拉越大，全球像Supercell、GungHo或者King這樣單款游戲收入上10億美元級(jí)別的公司是很少見(jiàn)的。

實(shí)際上，在2014年5月份Distimo被App Annie收購(gòu)之前，App Store收入榜前五名只有4家不同的開(kāi)發(fā)商：King、Supercell、GungHo和Machine Zone。而今年7月份的數(shù)據(jù)顯示，1.6%的開(kāi)發(fā)商占據(jù)了手游總收入的98.4%。

其實(shí)，50%的開(kāi)發(fā)商都生活在‘貧困線’以下，也就是說(shuō)，一半的應(yīng)用月收入在500美元以下。

目前，全球大多數(shù)的大型移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)都采用了競(jìng)標(biāo)系統(tǒng)，這就意味著，出錢(qián)最高的廣告商才可以拿到有限的推廣位子，而對(duì)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)商們來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格比他們的游戲用戶(hù)LTV還要高，這是他們負(fù)擔(dān)不起的。

2014年8-10月個(gè)平臺(tái)手游CPI成本變化

而目前手游領(lǐng)域的現(xiàn)狀是，1.6%的開(kāi)發(fā)商不僅占據(jù)了大多數(shù)的App Store收入，而且這些開(kāi)發(fā)商的用戶(hù)LTV也是最高的。所以，結(jié)果就是，大量的手游巨頭開(kāi)始投入越來(lái)越多的錢(qián)獲取用戶(hù)，在這些大型的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)砸錢(qián)。

而由于這些大公司的手游LTV較高，因此他們可以通過(guò)持續(xù)的用戶(hù)獲取來(lái)保證在App Store的地位，而獨(dú)立開(kāi)發(fā)商們想這么做是不可能的。在全球最大的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)之一的Chartboost平臺(tái)，iPhone設(shè)備的平均CPI在2014年增長(zhǎng)到了2.69美元，同比增長(zhǎng)了62%，這其實(shí)是移動(dòng)廣告為了競(jìng)標(biāo)方式帶來(lái)的直接結(jié)果。

如此前所說(shuō)，廣告商和發(fā)行商在這些廣告網(wǎng)絡(luò)投入的資金越來(lái)越多，但94%的獨(dú)立開(kāi)發(fā)商們卻無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)，很多游戲開(kāi)發(fā)商們頭推出了內(nèi)置廣告作為收入來(lái)源之一。而且按照目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大公司會(huì)投入更多的預(yù)算用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)獲取，因此我們看到越來(lái)越多的手游多次出現(xiàn)在免費(fèi)榜。

雖然這樣的分化還是會(huì)持續(xù)，但也開(kāi)始有大量的手游開(kāi)發(fā)商們開(kāi)始通過(guò)內(nèi)置廣告的方式獲得了不錯(cuò)的收入，比如此前的Flappy和目前很多的免費(fèi)休閑游戲。所以，一味的去抱怨市場(chǎng)有多么艱難，不如尋找其他方式突圍。

除此之外，開(kāi)發(fā)商們還可以嘗試其他小型的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些平臺(tái)的成本相對(duì)較低，有些甚至是免費(fèi)的。