據(jù)最近TalkingData發(fā)布的2013年中國手游市場深度解析報告顯示，截至2013年第四季度，中國地區(qū)的智能機(jī)和平板活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)到5.5億，其中5.28億是手游玩家，核心玩家數(shù)量(每日玩手游時間超過1小時的玩家)比例占手游總玩家數(shù)量的28%，9.76%是付費用戶，Android收入占比達(dá)到50.3%，首次超過iOS。

中國手游市場的爆發(fā)式增長

在2013年，中國手游行業(yè)經(jīng)歷了讓人意想不到的爆發(fā)式增長，而且?guī)缀鹾苌儆腥酥朗鞘裁丛颉?/p>

2013年中國智能機(jī)和手游用戶增長趨勢

截至2013年第四季度，中國地區(qū)的智能機(jī)和平板活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)到5.5億，在這些用戶當(dāng)中，有5.28億是手游玩家，也就是說，中國地區(qū)幾乎所有的智能設(shè)備用戶都是游戲玩家，平均每部智能機(jī)至少安裝了一款手游。

但這樣的成績并不是一夜之間得來的。在這個巨大用戶量的背后，是中國地區(qū)錯綜復(fù)雜的應(yīng)用分銷生態(tài)環(huán)境，中國地區(qū)手游分銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)量眾多。不同Android設(shè)備的預(yù)裝、不同運營商、微信的絕對優(yōu)勢地位、幾乎每個應(yīng)用商店或者渠道都有他們自己獨特的推薦和排名規(guī)則。

在中國，除非你不是智能機(jī)用戶，或者非常不幸的沒有聽任何人說過手游，否則的話，你是不可能沒有玩過一款手游的。在中國地區(qū)，幾乎每一部Android智能機(jī)都被預(yù)裝了最新的應(yīng)用和游戲。

玩家數(shù)量的增長

手游的普及率可以通過很多的KPI看出來，比如下載量、DAU等數(shù)據(jù)。趨勢很明顯，越來越多的用戶變成了玩家，到2013年12月底，2013Q4期間體驗過5款以上手游的用戶數(shù)量比2013Q1增長了2.7倍。

2013年中國區(qū)核心手游玩家比例增長趨勢

截至2013Q4，中國地區(qū)核心玩家數(shù)量(每日玩手游時間超過1小時的玩家)比例占手游總玩家數(shù)量的28%，比2013Q1增長了3倍。這意味著中國手游市場已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，而且付費用戶的比例也在不斷增長。

沒有經(jīng)歷過主機(jī)游戲時代的中國玩家

在歐洲和北美地區(qū)，玩家們的游戲和消費習(xí)慣可能會有一定的相似性，但中國玩家的游戲和付費習(xí)慣都是非常獨特的，和其他大多數(shù)的發(fā)達(dá)市場不同的是，中國市場從來沒有過真正的主機(jī)游戲時代，PlayStation、Dreamcast和Xbox被禁令限制十多年沒能進(jìn)入中國，直到最近才被解禁。

2013年中國付費手游玩家數(shù)量增長趨勢

在此期間，中國游戲市場長期被PC游戲統(tǒng)治。由于市場份額競爭異常激烈，中國的游戲公司們開始采用了免費模式，游戲本身的銷售是不會為開發(fā)商帶來多少利潤的，免費模式游戲主要依靠的是道具銷售，長期以來，中國的玩家們已經(jīng)適應(yīng)了這種免費模式，而在手游平臺這個習(xí)慣也得以延續(xù)。截至2013年12月，中國地區(qū)手游玩家有9.76%是付費用戶，比2013Q1提高了2.5倍，同期的付費玩家數(shù)量也增長了5倍。雖然這個比例依然不多，但TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，中國地區(qū)手游公司80%的收入都來自這不到10%的用戶。和歐美一樣，中國游戲公司也想方設(shè)法提高這部分‘鯨魚用戶’的消費額，不僅如此，他們還在游戲中把高階玩家集中到一起，提高游戲的競爭性，增加更多的收入可能。

Android、商品化和多元化