2014年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會在?？谑袊H會議展覽中心隆重召開。聯(lián)眾互動網(wǎng)絡股份有限公司CEO伍國?先生出席了大會，并帶來了精彩的演講。

聯(lián)眾互動網(wǎng)絡股份有限公司CEO伍國?

會上，伍國?對游戲體育產(chǎn)業(yè)進行了描述性總結，表示體育性游戲大有可為。包括電競類、類產(chǎn)品在內(nèi)，這部分的網(wǎng)吧用戶數(shù)還是比較可觀的。而如何考慮電競經(jīng)濟，并將游戲?qū)崿F(xiàn)運動化，這將會是形成生態(tài)圈之前所面臨的考慮。在此之前，我們需要放下免費道具模式，重塑生態(tài)圈環(huán)境，才能實現(xiàn)最終目標。

以下是北京聯(lián)眾互動網(wǎng)絡股份有限公司CEO伍國?演講實錄：

尊敬的領導們、媒體朋友們大家上午好!今天我們沒有準備任何的講稿，有幾頁很簡單的PPT，我想跟大家分享一下聯(lián)眾很寶貴的經(jīng)驗。我們1998年成立，現(xiàn)在馬上進入17年了，我也在互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)從事了11年了，時間真不短，也確實見了很多，每年年會我也來，一年一年我也看到很多的變化，但是中國互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)到了超過一千億的規(guī)模，1100億的規(guī)模，這個在世界上是絕對頂尖的一個規(guī)模。很多人問我們過去的八年到底發(fā)生了什么，我們好像確實是錯過了一些機會，我們經(jīng)歷了股權方面的問題，最終我們把這些問題解決了。我們在2011年解決這些問題之后，我們做了很多的改動，最終在今年的6月30號我們在香港上市。

在這個過程里面，過去的幾年我們在處理完我們的股權問題之后，我們其中做了一個非常重要的事情，就是我們把游戲當成體育去做了，所以今天聯(lián)眾已經(jīng)不是一個單純的游戲公司，我們也是在體育產(chǎn)業(yè)里面積極參與的一分子。今年很多人看到了dota的一個比賽，中國的團隊拿了冠軍，拿了幾百萬美金的冠軍獎金，非常豐厚的一個獎項。在北美任何大型競技類的比賽，都已經(jīng)引起了西方媒體的關注，游戲已經(jīng)不是一個小眾的東西。曾經(jīng)游戲是一個小眾的東西，就是書呆子才會玩，在西方社會，今天游戲已經(jīng)不是這樣子了，它是一個主流的娛樂方法和方向，我們中國好像在這個方面力度還是不夠大。

我們?yōu)槭裁匆延螒蝮w育化，從聯(lián)眾的經(jīng)驗來看，我們發(fā)現(xiàn)只要一個游戲產(chǎn)品含有體育化的特性，它的生命力就非常強。其實本身就有這個DNA在里面，橋牌是國家的體育項目，圍棋、國際象棋也是國家的體育項目，本身具備了這個特性，為什么聯(lián)眾能夠在17年之后可以活得好好的，我也相信未來17年聯(lián)眾也會活得非常好，因為我們在一個非常常青的行業(yè)——行業(yè)，行業(yè)本身具備著體育性，體育性的最大特點就是在一個游戲里面。

我們在過去的十幾年，我看到了中國的互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)做了一個非常偉大的發(fā)明，我們發(fā)明了免費道具的模式，我們的商業(yè)模式做了一個非常重要的全球性的突破、全球性的創(chuàng)新，這個模式作為一個生意是非常非常強大的，今天1100億我敢說絕大部分有90%、80%是在這個商業(yè)模式里面創(chuàng)造的。但是我們回過頭來看，現(xiàn)在年輕一代人他們是否還在玩具備這個商業(yè)模式的游戲。聯(lián)眾最近收購投資了一個網(wǎng)吧聯(lián)盟，很多人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧好像有問題，新一代年輕人他們還是在網(wǎng)吧玩，但是他們玩的不是MMORPG，他們玩的是電競類的產(chǎn)品。他們一起在網(wǎng)吧玩電競類產(chǎn)品，并沒有放棄端游，他們現(xiàn)在玩的端游不是我們十年八年前發(fā)明的端游，而是電競類的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的特性具有非常高的公平性，他不能夠單純的通過金錢換來能力，因為我們在免費道具模式里面最核心的設置是希望用戶以錢跟時間換來能力、換來樂趣，但是在電競類產(chǎn)品這個是行不通的，因為你只有通過錢能買回來能力的話，這個就不能做到一個公平的環(huán)境，不能作為一個電競類的產(chǎn)品。

回過頭看我們過去十幾年電競類的產(chǎn)品一直沒有消失過，一直都在，很多產(chǎn)品今天還是非常流行，為什么呢?就是因為他們具備競爭性，他們的是體育類的，所以他們今天還有這個生命力，他們的內(nèi)容不是游戲廠商幾百幾千人開發(fā)團隊，日日夜夜開發(fā)關卡滿足用戶的需求，他們的游戲核心玩法是玩家與玩家的互動，這個樂趣是對手帶來的而不是地圖帶來的。他們的生命力之所以長是因為他們的對手不一樣，就像下棋一樣今天一個人下棋明天又換一個，這個打法不一樣內(nèi)容就不一樣，因為這是user general contest，是玩家創(chuàng)造的內(nèi)容，對手才是游戲核心里面的內(nèi)容，所以這個天然生命力非常長，十年二十年都會在。

所以為什么我們體育化，我們今天再回頭看，十幾年過后千億級規(guī)模，我們的商業(yè)模式還在做很豐厚的錢，中國很多很成功的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家都是因為這個商業(yè)模式帶來的，但是今天我們看在網(wǎng)吧里面他們玩什么游戲，沒有一個中國開發(fā)的，我們突然發(fā)現(xiàn)在這個未來里面我們好像沒有人琢磨這個商業(yè)模式，一個游戲電競化到底應該怎么樣發(fā)展商業(yè)模式，怎么樣做一個好的電競類的產(chǎn)品。這個正是因為我們天然本來就是競技類的產(chǎn)品，我們一直研究這個產(chǎn)品，原來這個可以為游戲帶來非常長久的生命力，到底你做一個產(chǎn)品三年拿到30億好，還是二十年賺100億的游戲哪個好呢?我們真的要思考。

我們知道最起碼以我的經(jīng)驗來說做體育化是有好處的，但是怎么樣做體育化，體育化到底是什么樣的概念?剛才簡單地提到了公平性，我們就要做到公平的環(huán)境，這個在整個環(huán)境里面錢是買不來力量的，它能帶來的差異應該是非常非常小的，這樣才能真正做成一個競技的環(huán)境，偶然性，可以有，但是不能太多。因為所有的運動產(chǎn)品運動類的項目其實也具備一定的偶然性，起跑慢了一點點，可能當時反應慢一點，或者打牌對手不一樣產(chǎn)生的結果不一樣，這個是偶然結果，偶然性有一點，但是平衡性一定要確保。除了這個以外我們還有什么東西可以做的，我們在里面一直研究電競經(jīng)濟和發(fā)展，因為在聯(lián)眾公司里面有很多的不同的項目，拖拉機、橋牌、圍棋、德州撲克、麻將等等，很多不同的麻將，里面很多的方法，我們發(fā)現(xiàn)其中很大的寶庫。我們在17年的過程里面發(fā)明了非常非常多的不同的比賽方法，血拼賽制、復式賽制，瑞士移位、高手低手一拼的，淘汰賽制等。線上線下的結合聯(lián)眾做得非常多的事情，跟機器人打，怎么樣跟機器人做PK，雙人對峙，其實可以列出來幾百個體育或者里面總結出來的比賽經(jīng)驗可以放回游戲，把游戲性加回去，很多很多的方法。

所以這是一個很重要的關鍵，我們第一要創(chuàng)造一個公平的游戲環(huán)境，我們可能真的要開始去研究，要放下以前我們已經(jīng)非常懂的免費道具模式，我們要開始考慮電競經(jīng)濟，把游戲運動化。這里有很多很多不同的概念，獎勵圈是指以前最初的比賽我們有冠軍亞軍季軍拿獎，但是獎勵圈設計好參與度提高;競速賽大家同一個起跑線，對于機器人誰可以達到第一名就是冠軍;我們擂臺賽收視率非常高，因為每個人都盼望把擂主打下來，這個里面創(chuàng)意非常非常多，最典型的是高爾夫你打80桿，我打100桿的，我們電競經(jīng)濟里面大家統(tǒng)一水平不能打，不同水平不能放一起比賽，只有頂尖人享受其實不一定，通過很多的賽制設計我們可以避免這個問題。我們做了很多很多的嘗試，我們整個生態(tài)圈里面也有很多很多的元素，包括體育明星，聯(lián)眾做了非常多的線上線下的賽事，我們?nèi)齺喐懔说谝淮蔚淖铐敿獾臉蚺票荣?，將世界橋牌錦標賽帶到中國。四年一次的比賽來了兩千多個選手，總共五千人進行了14天的比賽，非常大規(guī)模的比賽，里面有很多很多的，我們這個過程里面打造了很多新的界的明星。我們也搞了我們WTB比賽，這個是德州撲克第一次的巡回賽，我們第一次引進亞洲，跟海南體育局、三亞體育局簽了五年的戰(zhàn)略協(xié)議，會繼續(xù)在三亞舉辦這個比賽。我們舉辦林非常多的大型賽事。在這個過程里面引進了很多很多的體育明星，包括我們在德州撲克上面世界冠軍，臺灣的冠軍，很多各地的體育界的撲克界的明顯我們也簽下來。

在整個生態(tài)圈里面，在整個體育生態(tài)圈里面其實有很多不同的板塊，包括剛才提到了我們辦了很多國際性的頂級賽事，媒體必須要參與，一個產(chǎn)業(yè)沒有媒體參與是做不成有產(chǎn)值規(guī)模的。只有我們跟媒體配合好了，整個運動就會高調(diào)展開，你就可以打造明星，可能性的賽事組織會出現(xiàn)。可能全國各地都會有很多的俱樂部，德州撲克有俱樂部、橋牌也有俱樂部，全國的俱樂部非常多，它是生態(tài)圈里非常重要的一塊，培訓怎么樣把新人帶上也是關鍵的一個部分，如果把游戲當成體育看，我們需要打造這個板塊每一方面都有做到，做完出來是一個生態(tài)圈，一個與今天整個格局非常不一樣的新的產(chǎn)業(yè)。這是我們聯(lián)眾過去一段時間游戲體育化里面小的分享，希望以后再跟其他的朋友多交流。謝謝!