如果說2013年是手游元年，那么今年一定是移動(dòng)游戲市場競爭最火爆的一年。隨著移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，大批游戲研發(fā)商瘋狂涌入游戲市場，游戲產(chǎn)出過剩，玩家數(shù)量有限，因此導(dǎo)致游戲市場供需不平衡。為破此法，眾多游戲廠商紛紛爭奪優(yōu)質(zhì)IP以謀取更大利益。擁有一個(gè)超強(qiáng)IP就等于擁有了半壁江山，若廠商的研發(fā)實(shí)力夠強(qiáng)大，那么IP的價(jià)值就會(huì)無限倍放大，甚至搶占整個(gè)游戲市場。為何IP的力量如此之強(qiáng)?其背后的秘密令人深思。

猶記當(dāng)年，手游市場可以說是潛力無極限，當(dāng)時(shí)大多游戲廠商只把目光聚焦在吸金的端游頁游上，因此市面上批量出新，毫無特色的產(chǎn)品比比皆是。而以手游起步的公司則絞盡腦汁潛心開發(fā)，且不論游戲質(zhì)量如何，但凡有一款具有特色玩法的游戲，就能夠吸引大批玩家成功吸金。但現(xiàn)在，玩法抄襲、IP山寨早已司空見慣，從2013年初卡牌手游《我叫MT》大熱以后，幾乎一夜之間手游圈就從模仿《植物大戰(zhàn)僵尸》轉(zhuǎn)變成卡牌收集，看似玩法不同實(shí)則大同小異，再有甚者更連名字都“借用”，從“刀塔”到“瘋狂”，光用關(guān)鍵詞搜索就能看到多達(dá)數(shù)百款類似的手游，山寨、抄襲成了當(dāng)下游戲圈里的一種病。

有病就得治。針對(duì)這一現(xiàn)象，就有人另辟蹊徑從影視、文學(xué)、動(dòng)漫IP改編入手推出移動(dòng)游戲，基于IP的強(qiáng)大優(yōu)勢，也卻實(shí)創(chuàng)造過不少叫好又叫座的產(chǎn)品，比如：《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》等手游，國內(nèi)尚且如此，國外就更不用說了，越來越多的國外佳作會(huì)趁著電影上映推出，這些由大片改編的游戲輕輕松松登上App Store和安卓市場推薦榜的前列，獲得數(shù)千萬計(jì)的訪問量，成為最棒的生財(cái)工具。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，一個(gè)好的IP可以產(chǎn)生非常大的連帶價(jià)值，愛奇藝CEO龔宇曾表示，有影視IP的網(wǎng)游收入比沒有影視IP的網(wǎng)游收入要高出2到8倍。但擁有一個(gè)知名IP卻并不意味著百分百的成功。手游的生命周期很短，即便積累了一定量級(jí)的用戶，要是游戲品質(zhì)不夠硬，又沒有吸引人的的玩法，非常容易造成流失。因此，游戲必須足夠親民，才能深入人心。

要說到親民，那么《爸爸去哪兒》算是綜藝改編手游里最成功的作品了?！栋职秩ツ膬骸肥悄壳皣鴥?nèi)最火爆的親子類電視節(jié)目，節(jié)目躥紅之后就推出了同名改編手游，游戲定位于輕松休閑的3D跑酷類，在游戲中爸爸和孩子成了跑酷的主角。除此之外，游戲還加入了節(jié)目里最具特色的找食材任務(wù)，并增加劇情關(guān)卡，大大豐富了玩法。從爺爺奶奶到小朋友，再或是為人父母的80、90后，游戲的受眾群體也從以前的年輕化變成大眾化，節(jié)目的火爆帶動(dòng)了游戲，并使得游戲長達(dá)2月霸占App Store下載總榜第一的位置。

借著經(jīng)典小說而大熱的游戲也有很多，譬如大神南派三叔的超人氣小說《盜墓筆記》，光IP就引發(fā)了游戲圈的爭奪熱戰(zhàn)，最終歡瑞游戲奪下了該作的改編權(quán)，并命名《盜墓筆記S》。游戲研發(fā)秉承高品質(zhì)要求，整個(gè)過程將由南派三叔親自把關(guān)，力圖為盜墓迷們獻(xiàn)上最原汁原味的盜墓盛宴。

2014年各大影視作品改編的游戲幾乎“停不下來”，這類游戲的唯一特點(diǎn)是在游戲未上架之前就已經(jīng)積累了大量粉絲，依靠觀眾的良好口碑效應(yīng)形成宣傳，而觀眾則自然而然成為了游戲的潛在玩家群體，影視游戲通力合作也可達(dá)到互惠互利的作用。比如明年即將在湖南衛(wèi)視播出的電視劇《活色生香》，由唐嫣、李易峰、舒暢、陳偉霆等眾多當(dāng)紅藝人聯(lián)袂出演，明星陣容相當(dāng)龐大，故事講述民國時(shí)期兩大香業(yè)家族的興衰以及主人公之間的恩怨情仇，劇集未播出就已備受關(guān)注。據(jù)悉，該劇的同名手游也將和劇集同期上線，兩部作品將實(shí)現(xiàn)同步部署、同期制作、交互推廣。對(duì)于游戲而言，除了具備明星真人配音這一大亮點(diǎn)外，其玩法也頗具新意。包含百變換裝、明星互動(dòng)，更增設(shè)粉絲福利，對(duì)于忠實(shí)粉絲來說還是極具誘惑力的。

對(duì)于上述已經(jīng)產(chǎn)生巨大影響力的“超級(jí)IP”改編的游戲，不僅可以省掉很多宣傳成本，還可以將原來的大批粉絲轉(zhuǎn)化為游戲的忠實(shí)用戶，可謂一舉兩得。影視小說改編游戲作為原作的附屬產(chǎn)品，其實(shí)就是為粉絲而打造娛樂項(xiàng)目，說的直接點(diǎn)就是朝著玩家的腰包而去，而玩家是沖著原作去的，所以游戲在制作時(shí)一定要遵循原IP的旨意，游戲的所有細(xì)節(jié)包括原畫、劇情背景、UI都要按照原IP風(fēng)格設(shè)定，最好是邀請(qǐng)?jiān)璉P版權(quán)商參與制作監(jiān)督，只有這樣IP才能發(fā)揮其作用。

在未來的5-10年里，影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲的交融貫通將成為游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢，僅憑借IP的力量并非一勞永逸，關(guān)鍵還是要在游戲的創(chuàng)新度上下功夫，才能滿足廣大受眾的口味。