電視廣告的時長一般為15秒或者30秒，那最近急速成長的手機動畫廣告多少秒是最合適的呢?

某動畫相關(guān)的企業(yè)實施了關(guān)于廣告時長效果的調(diào)查，結(jié)果顯示10秒以下的動畫廣告是效果最好的。另外，結(jié)果還顯示企業(yè)投入的廣告費用的7成以上都花費在20-30秒的廣告中。

最近Instagram上 15秒以內(nèi)的動畫和Vine上6秒以內(nèi)的動畫非常流行，可以看出這種動畫短片在WEB動畫中已占據(jù)重要的地位，并獲取了很高的人氣。這個趨勢在動畫廣告中也不例外。在之前的一個Web廣告調(diào)查中，結(jié)果顯示在10分鐘內(nèi)的廣告中播放30秒的廣告，可以將廣告效果最大化(結(jié)果來自2012年AOL調(diào)查數(shù)據(jù))，所以30秒成了比較普遍的廣告時長。

但是近年來，手機設(shè)備中的廣告視聽率增長顯著，前面所說的Instagram以及Vine，包括5秒后可跳過的游管的廣告也都具有一定的影響力，動畫廣告的時長呈現(xiàn)越來越短的趨勢。

動畫廣告時長越來越短，不過也有人認(rèn)為還是應(yīng)該保持一定的時長，將必要的信息傳遞給觀眾效果會更好。對于能夠獲得最高效果的廣告時長，我們獲得了手機廣告平臺Vdopia在今年8月所做的一個調(diào)查報告數(shù)據(jù)。

10秒以內(nèi)的廣告效果最好

Vdopia公司對英國2300萬人在1年內(nèi)所看的手機廣告為對象，分析了廣告時長對廣告效果的影響。首先此調(diào)查將動畫廣告的時長進(jìn)行分類，從不同時長廣告的觀看率和點擊率(CTR)來分析廣告效果。進(jìn)行對比之后，發(fā)現(xiàn)相比主流的30秒的動畫廣告，10秒以內(nèi)的動畫廣告能夠獲得2倍的廣告效果。以下圖表是將包括觀看率在內(nèi)的廣告效果數(shù)字化之后的結(jié)果，雖然不能斷言“10秒之內(nèi)是最好的”，但是數(shù)據(jù)還是具有很高的參考價值的。

手機動畫廣告多少秒最合適?比起主流的30秒，10秒廣告能獲得2倍的效果

另外，此數(shù)據(jù)還呈現(xiàn)出另一個趨勢，就是廣告時間越長，投入的資金越高，但是取得的效果卻越低。多數(shù)企業(yè)投入的廣告費用的7成以上都花費在20-30秒的廣告中。

將動畫濃縮的技巧

從此次的調(diào)查結(jié)果可以看出，今后盡量將動畫時長縮短是動畫廣告成功的關(guān)鍵。但是，一直以來，很多企業(yè)為了將信息濃縮在30秒的廣告內(nèi)就已經(jīng)煞費苦心了，更何況是15秒、6秒、甚至5秒的廣告，要在如此短的時間內(nèi)傳遞必要的信息更是難上加難。

要怎樣才能在將廣告時長濃縮的同時提高廣告效果呢?海外動畫市場動向情報網(wǎng)站Online Vedeo INSIDER在此給我們列舉了三個重要的關(guān)鍵點。

情報的準(zhǔn)確化

時間越短，能夠傳遞的信息就越少。因此，需要對情報進(jìn)行整理以及分類。需要以畫面展示的信息就放置在畫面中，其他的情報則使用旁白以及文字來傳遞，有效的利用聲音和字幕也是非常必要的技巧。像這樣綜合多種功能來傳遞信息，但是切記不要在畫面中放入過多的信息，盡量將廣告簡潔化才是最重要的。

不要過度削減經(jīng)費

很多人都認(rèn)為時長短的動畫費用應(yīng)該也要低很多才對，但是無論廣告時長多少，廣告創(chuàng)意加上高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得最好的效果。特別是時長越短的廣告，越需要精良的動畫企劃，并且給人直觀的印象會比較高，容易看出品質(zhì)的差別，所以即便是只有5秒的廣告也不能過度削減經(jīng)費，在必要的地方花錢，才能取得滿意的效果。

視聽環(huán)境、狀況的推測

上班途中、午休時間、睡覺前等等，各個時間段動畫廣告的視聽率都有所不同，所以需要推測目標(biāo)用戶會在什么時間、什么場合觀看廣告，從而調(diào)整合適的播放時間以及發(fā)布媒體，來獲取最高的廣告效果。

另外，雖然短廣告能帶來高效果，但是也不能胡亂的精剪時長，需要留意“信息取舍”，以高質(zhì)量廣告為目標(biāo)進(jìn)行濃縮才是上上之舉。