2014年，是手機(jī)游戲開始擴(kuò)張的一年，不管是游戲類型、公司數(shù)量，還是市場(chǎng)潛力、資金需求都大大增加。最新出爐的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年移動(dòng)游戲銷售收入達(dá)274.9億元，首次超過網(wǎng)頁(yè)游戲。

中國(guó)游戲行業(yè)從未經(jīng)歷過手游這樣的沖擊，“一招鮮，吃遍天”的時(shí)代早已過去。再厲害的大佬不敢說趨勢(shì)一定就是那樣，再資深的研發(fā)也不敢說玩法一定就好，再?gòu)?qiáng)大的平臺(tái)也不敢說產(chǎn)品一定大賣。所有的人都在摸著石頭過河，所有的人都有成功甚至名揚(yáng)天下的機(jī)會(huì)。2014年的中國(guó)手游行業(yè)，充滿各種機(jī)遇、財(cái)富、警示甚至是神話。

資本變裝 夏天變冬天

2014年的前大半年，手游絕對(duì)是資本最為追捧的熱點(diǎn)，主要表現(xiàn)在：1、以BAT為首的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速進(jìn)軍手游業(yè)務(wù)，布局研發(fā)發(fā)行渠道全產(chǎn)業(yè)鏈;2、巨人、盛大老牌美國(guó)上市游戲企業(yè)退市，尋求或等待其他時(shí)機(jī);3、盡管觸控上市受阻，但隨著游族借殼A股、樂逗登陸美股、飛魚掛牌港股等，手游企業(yè)在資本市場(chǎng)仿佛形成了全面開花之勢(shì)。

但實(shí)際上資本的熱度正在退散，在香港上市的云游控股、IGG、飛魚科技等股價(jià)表現(xiàn)平平;藍(lán)港互動(dòng)年初拒絕朗瑪收購(gòu)謀求自主上市，近期卻又宣布可能降低融資規(guī)模推遲上市(注：藍(lán)港互動(dòng)已登陸港交所創(chuàng)業(yè)板);坊間傳言年初就要進(jìn)軍港股的樂動(dòng)卓越也一直沒有傳出正面消息。上半年各種手游企業(yè)出售、融資新聞?lì)l發(fā)，但臨近年底這類消息已基本絕跡。

iOS生態(tài) 巨頭的游戲

2014年的國(guó)慶節(jié)是iOS游戲生態(tài)改變的分水嶺。之前因?yàn)?ldquo;激勵(lì)廣告”(即積分墻)卓越的推廣效果，任何一家手游企業(yè)均可以較低成本將產(chǎn)品推至免費(fèi)榜的前列，并由此獲得可觀的業(yè)績(jī)。但隨著蘋果調(diào)整排名算法，“激勵(lì)廣告”已無法取得之前的戰(zhàn)績(jī)，由此帶來iOS榜單生態(tài)的巨變：1、依靠騰訊微信、手機(jī)QQ的強(qiáng)大分發(fā)能力;2、用龐大的推廣費(fèi)用去獲取用戶;3、利用高風(fēng)險(xiǎn)的刷榜。前兩種做法均是中小游戲廠商難以企及的，而第三種的風(fēng)險(xiǎn)足以高到斷送產(chǎn)品的前途。

國(guó)慶之后AppStore榜單前列的產(chǎn)品基本出自騰訊、網(wǎng)易、暢游、完美世界、巨人、蝸牛等傳統(tǒng)游戲巨頭，iOS推廣成本的陡然上升成為中小游戲廠商無法承受之重。

安卓亂斗 軟硬件的沖撞

安卓渠道的亂斗始終處在“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。360、百度、UC、騰訊等分發(fā)平臺(tái)一直在激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)，除不斷拓展分發(fā)量之外，還在加大挖掘手游付費(fèi)用戶的價(jià)值，今年安卓分發(fā)的月流水峰值被不斷的抬高。

下半年小米、OPPO、華為、聯(lián)想等手機(jī)硬件廠商也通過強(qiáng)大的出貨量來攻城略地，傳統(tǒng)安卓渠道受到更大的壓力。而近期還有傳言古哥Play意在進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)，安卓分發(fā)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代遠(yuǎn)未平息。

發(fā)行洗牌 雞肋的**發(fā)行

去年手游行業(yè)最能達(dá)成共識(shí)的一點(diǎn)就是手游發(fā)行商將要重新洗牌，**發(fā)行業(yè)務(wù)將成為一條重要產(chǎn)業(yè)鏈。除了涌現(xiàn)出以熱酷、飛流等為代表的專門**發(fā)行商之外，觸控、藍(lán)港等此前以發(fā)行自研產(chǎn)品為主的廠商也將**發(fā)行業(yè)務(wù)放到了重要的戰(zhàn)略地位。

但2014年有幾大因素使**發(fā)行業(yè)務(wù)成為雞肋，主要是：1、發(fā)行成本的急速攀升嚴(yán)重影響了利潤(rùn)率;2、品質(zhì)高的手游產(chǎn)品可遇而不可求;3、發(fā)行渠道直接尋找研發(fā)商合作跳過了發(fā)行商。受到國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)的不利影響，海外產(chǎn)品引進(jìn)以及海外市場(chǎng)發(fā)行也受到了不同程度的波及。

IP交易火爆 浮夸的虛火

去年大中小廠商都將“IP”掛在嘴上，大談“粉絲經(jīng)濟(jì)”，如果說侵權(quán)維權(quán)是2013年手游IP的熱點(diǎn)，那么各類IP授權(quán)買賣基本貫穿了2014年。經(jīng)典動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說、熱門綜藝、人氣影視基本都被土豪的手游廠商搶得干干凈凈。

從實(shí)際運(yùn)作上來講，越炒越高的授權(quán)金與分成已經(jīng)擠占了手游廠商的較高利潤(rùn)。所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)也只存在于知名度高的IP，而絕大多數(shù)手游廠商僅僅是將IP作為一個(gè)游戲的皮，缺乏足夠的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。