如果說(shuō)手游行業(yè)的2014年，可能很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，有錢(qián)的公司變得更富了：長(zhǎng)期霸占收入榜頭部位置的Kign和Supercell都在2014年發(fā)布了新游戲，并且都陸續(xù)進(jìn)入了歐美地區(qū)AppStore收入榜前20，而MachineZone、BigFish以及GungHo也通過(guò)2012或者2013年發(fā)布的游戲得以保留在前20名之內(nèi)。

4大手游公司在美國(guó)iPhone收入榜Top20游戲數(shù)量變化

實(shí)際上，如果拿美國(guó)地區(qū)2013和2014年12月1日的iPhone收入榜排名對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，4家開(kāi)發(fā)商在收入榜Top20的份額已經(jīng)從三分之一左右增長(zhǎng)到了45%。通過(guò)創(chuàng)新手游獲得了優(yōu)勢(shì)的公司進(jìn)一步鞏固了自己的地位，通過(guò)不斷的玩法和內(nèi)容更新，再加上巨大的廣告和用戶購(gòu)買(mǎi)成本投入，這些公司的收入份額越來(lái)越高。

盡管這個(gè)趨勢(shì)看起來(lái)在2015年依然不會(huì)減弱，而且甚至有可能進(jìn)一步增強(qiáng)，但我們可以發(fā)現(xiàn)手游用戶獲取的渠道已經(jīng)開(kāi)始多元化，地理因素可能為小型團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，這些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觸碰不到的死角可能是小團(tuán)隊(duì)的突破點(diǎn)，以下是外媒對(duì)于2015手游行業(yè)的四個(gè)預(yù)測(cè)：

用戶獲取渠道多元化 小團(tuán)隊(duì)追求差異化

對(duì)于沒(méi)有資金的手游小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)是難以進(jìn)入的戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)樗麄內(nèi)狈?shù)百萬(wàn)美元級(jí)別的廣告資金。病毒式傳播的輕游戲證明了口碑傳播和媒體關(guān)注的助推力，一個(gè)買(mǎi)不起廣告的小團(tuán)隊(duì)也可以通過(guò)新穎的創(chuàng)意登頂免費(fèi)榜。

有些手游小團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在嘗試差異化的玩法，比如GameLook此前報(bào)道過(guò)的《FunRun2》，該游戲在美國(guó)iPhone下載榜的增長(zhǎng)極為迅速，游戲的玩法比較新穎，而且該公司沒(méi)有用過(guò)付費(fèi)廣告宣傳。

在2015年，會(huì)有更多的開(kāi)發(fā)商們?cè)谟螒蜓邪l(fā)的早期就開(kāi)始考慮這些類(lèi)型，甚至是沒(méi)有開(kāi)發(fā)之前就開(kāi)始做獨(dú)特的創(chuàng)意。另外，隨著新渠道的出現(xiàn)，熟悉這個(gè)趨勢(shì)也將成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。比如ProductHunt，只允許會(huì)員發(fā)布新產(chǎn)品，而且已經(jīng)成為重要的用戶獲取渠道之一，但目前并不被很多人知道。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)開(kāi)放更多數(shù)據(jù) 廣告技術(shù)持續(xù)增強(qiáng)

為了獲得專(zhuān)屬內(nèi)容，大型平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商們開(kāi)始擴(kuò)張工具，為開(kāi)發(fā)商們提供端對(duì)端功能。比如蘋(píng)果在WWDC大會(huì)上宣布未來(lái)會(huì)推出iTunesConnect分析服務(wù)，這樣就可以減緩開(kāi)發(fā)商們對(duì)于第三方外包服務(wù)的依賴(lài)，而Amazon和古哥都免費(fèi)提供了手游數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

國(guó)外軟件將可以通過(guò)提供越來(lái)越多的透明廣告服務(wù)而獲益，很可能未來(lái)國(guó)外軟件會(huì)推出自己的專(zhuān)屬服務(wù)。

一旦最大的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始優(yōu)化曾經(jīng)的付費(fèi)產(chǎn)品，手游廣告技術(shù)市場(chǎng)的變化將會(huì)加速，大型的SaaS公司將會(huì)通過(guò)并購(gòu)等方式直接獲得用戶。另外，大型消費(fèi)技術(shù)服務(wù)公司(比如雅虎)有可能收購(gòu)移動(dòng)廣告技術(shù)公司來(lái)增強(qiáng)自己在手游領(lǐng)域的地位。

隨著中國(guó)大公司投資歐美開(kāi)發(fā)商，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)獲得更多關(guān)注

2014年底，騰訊斥資1000萬(wàn)美元投資Dots開(kāi)發(fā)商，阿里巴巴1.2億美元購(gòu)買(mǎi)Kabam10%股份，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容的需求以及對(duì)歐美市場(chǎng)的戰(zhàn)略影響會(huì)讓歐美游戲開(kāi)發(fā)商越來(lái)越多的關(guān)注中國(guó)游戲市場(chǎng)。

據(jù)DigiCapital發(fā)布的2014Q3全球游戲投資報(bào)告顯示，亞太地區(qū)到2017年將占據(jù)全球手游和在線游戲總收入的40%，而且2014年第三季度十大并購(gòu)案其中的一半都是中國(guó)公司參與的。

中國(guó)公司的這些戰(zhàn)略投資可能會(huì)形成新的分銷(xiāo)渠道，中國(guó)的大型投資者們有可能成為新的發(fā)行商，歐美開(kāi)發(fā)商為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很可能會(huì)需要中國(guó)的收入分成的國(guó)內(nèi)**方式。2014年，中國(guó)地區(qū)這樣的戰(zhàn)略投資同比增長(zhǎng)了93%至30億美元，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的歐美公司開(kāi)始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感興趣。

平板專(zhuān)屬游戲時(shí)代的結(jié)束和平板手機(jī)的興起

平板銷(xiāo)售量在2014年增速減緩，年增長(zhǎng)率僅為7.2%，而2012年為52.5%，這樣的減速主要有兩個(gè)因素：平板的循環(huán)周期比預(yù)測(cè)的更久和平板手機(jī)的出現(xiàn)。這個(gè)轉(zhuǎn)變可能會(huì)對(duì)手游開(kāi)發(fā)商帶來(lái)影響，比如更好的硬件以及游戲性能、玩家游戲時(shí)長(zhǎng)的變化等。

而且，平板手機(jī)的出現(xiàn)還可能影響一些專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)平板手游的工作室，還可能影響到手游研發(fā)周期的變化，因?yàn)閱蝹€(gè)手游必須為不同尺寸的設(shè)備進(jìn)行適配，否則的話一些手游只能在平板平臺(tái)體驗(yàn)，比如此前SuperEvilMegacorp的《虛榮》(Vainglory)。