如果要給剛過去2014年的移動游戲產(chǎn)業(yè)來個點(diǎn)評，“擴(kuò)張”無疑是個重要關(guān)鍵詞，盡管三季度出現(xiàn)了市場規(guī)模同比增速有所減緩的現(xiàn)象，但是國內(nèi)移動游戲的爆發(fā)仍然是主旋律。

最新出爐的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年國內(nèi)移動游戲銷售收入達(dá)274.9億元，首次超過網(wǎng)頁游戲(微博)，并且比2013年增長了兩倍有余。

騰訊游戲副總裁呂鵬在廈門今日召開的移動游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會上表示，在經(jīng)歷短暫的調(diào)整后，移動游戲?qū)僭煲粋€產(chǎn)業(yè)黃金新10年。

騰訊游戲副總裁呂鵬在移動游戲產(chǎn)業(yè)年度峰會上發(fā)言

400億未來最具成長性市場

由于去年三季度移動游戲市場環(huán)比增速下降，不少行業(yè)分析認(rèn)為隨著智能手機(jī)出貨量日漸縮小、人口紅利的消失，移動游戲或面臨行業(yè)發(fā)展天花板效應(yīng)。不過，隨著國內(nèi)移動游戲新品上線節(jié)奏加快，國內(nèi)移動游戲市場上揚(yáng)信號明顯，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)手游規(guī)模預(yù)期可達(dá)380~400億元。

呂鵬認(rèn)為，國內(nèi)移動游戲行業(yè)未來的成長前景還會繼續(xù)，其介紹，相比于頁游、端游，移動游戲用戶有著最為廣泛的用戶群。目前的移動游戲用戶數(shù)為3.6億，整個移動游戲用戶規(guī)模在2014年增長了一倍，而騰訊在這中間貢獻(xiàn)了行業(yè)80%的增量。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，2014年三季度，移動游戲用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到65%，且呈增加態(tài)勢。用戶和市場規(guī)模的快速增長帶來了移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的壯大，截止2014年9月，移動游戲從業(yè)人員已經(jīng)超過30萬，與2013年年末相比增加了一倍，移動游戲開發(fā)商數(shù)量已有5000多家，去年全年增加了2000余家。

大量的新興創(chuàng)業(yè)者涌入了手游市場，使移動游戲市場的競爭比之前更為激烈。移動游戲由于其生命周期短、迭代快的特點(diǎn)，如果沒有強(qiáng)大的資源儲備、專業(yè)運(yùn)營能力，很容易被玩家玩膩或者成為排行榜外的“僵尸應(yīng)用”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在App Store訪客中，80%的人在瀏覽了排行榜前50名之后，便不再繼續(xù)深入，中國市場上，排名TOP30的游戲吸引了市場93%的用戶，這一數(shù)據(jù)高于國際其他區(qū)域。而過去一年，騰訊無疑是App store中國區(qū)暢銷榜的的常勝將軍，TOP10中騰訊移動游戲占比達(dá)70%。呂鵬介紹，騰訊移動游戲目前對國內(nèi)用戶觸達(dá)率達(dá)到90%，騰訊移動游戲平臺的日活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.5億。

細(xì)分品類精品驅(qū)動未來市場

易觀分析認(rèn)為，未來，移動游戲整體市場增長將由人口紅利驅(qū)動向精品大作推動轉(zhuǎn)變。為此，精品化研發(fā)、精品化發(fā)行、精品化運(yùn)營已成為當(dāng)前游戲企業(yè)首要重點(diǎn)。呂鵬也表示，國內(nèi)移動游戲市場未來將主要依賴于細(xì)分精品驅(qū)動，騰訊將會在手游市場上做更多品類上的嘗試。

2014年，國內(nèi)移動游戲市場品類增長主要為ARPG、數(shù)值RPG、動作類、COC類，并且出現(xiàn)了混合RPG、FPS類、體育類、經(jīng)營桌游類的新類型。作為行業(yè)龍頭，騰訊移動游戲在探索全新細(xì)分市場上已經(jīng)全面布局。

騰訊高級副總裁馬曉軼曾對媒體表示，從2014下半年開始，騰訊已經(jīng)將擴(kuò)充游戲組合、提升用戶參與度和平臺實(shí)力作為核心任務(wù)。尤其在填補(bǔ)自身或行業(yè)空白的桌游類、SLG類、回合PRG類、塔防類、解謎類等細(xì)分品類上開始重點(diǎn)布局。這些布局雖然可能不能從收入上立馬體現(xiàn)出來，但是卻圈住了用戶，培育了全新的細(xì)分市場。

除此之外，騰訊還將觸角伸向了海外市場，除了引進(jìn)海外精品《糖果傳奇》、《怪物彈珠》等作品外，在去年年末，騰訊還先后注資日開發(fā)商Aiming和美游戲開發(fā)商Dots，海外游戲的入市無疑會刺激國內(nèi)手游市場的玩法創(chuàng)新，更重要的是，細(xì)分領(lǐng)域的游戲?qū)τ谡麄€手游市場用戶的增量會有積極作用。