2014年，是手機(jī)游戲開始擴(kuò)張的一年，也是影視業(yè)高速發(fā)展的一年，而影視和游戲互相改編后衍生出的價(jià)值讓業(yè)界看到了巨大的市場(chǎng)潛力，跨界合作成為發(fā)展趨勢(shì)。

“電影和游戲的合作，業(yè)界一直存在。” 傳奇東方市場(chǎng)(000301,股吧)營銷副總裁寥旭翎在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，電影和手機(jī)游戲同屬于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，跨界合作可以把時(shí)尚年輕人、坐在電影院看電影的朋友和平時(shí)休閑、利用碎片時(shí)間玩游戲的年輕人結(jié)合到一起。影游跨界合作不僅為手機(jī)游戲帶來電影的雄偉畫面和跌宕起伏的背景故事，也會(huì)讓電影的影響力、票房以及整個(gè)IT變得更有價(jià)值。

400億的巨大市場(chǎng)

根據(jù)最新出爐的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年移動(dòng)游戲收入達(dá)274.9億元，首次超過網(wǎng)頁游戲，并且比2013年增長(zhǎng)了兩倍多。業(yè)界預(yù)測(cè)，今年國內(nèi)手游規(guī)?？蛇_(dá)380億-400億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，移動(dòng)游戲在近年來呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，很大一部分原因在于行業(yè)巨頭在產(chǎn)業(yè)鏈上的引導(dǎo)。騰訊、百度、360等移動(dòng)游戲平臺(tái)，不斷利用自身流量和資源優(yōu)勢(shì)，向用戶傳遞移動(dòng)游戲的各種信息，吸引玩家進(jìn)入移動(dòng)游戲的世界。甚至騰訊等游戲平臺(tái)，既當(dāng)“裁判”，又當(dāng)“運(yùn)動(dòng)員”，不斷**、自主研發(fā)精品手游，再通過旗下平臺(tái)進(jìn)行病毒式擴(kuò)散。

與此同時(shí)，大量的優(yōu)秀移動(dòng)游戲廠商涌入了手游市場(chǎng)，移動(dòng)游戲新品上線節(jié)奏加快，在內(nèi)容、素質(zhì)等方面逐步邁入全新階段，對(duì)用戶的吸引力越來越大，使移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比之前更為激烈。

騰訊游戲副總裁呂鵬在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上曾表示，在經(jīng)歷短暫的調(diào)整后，移動(dòng)游戲?qū)?huì)再造一個(gè)產(chǎn)業(yè)黃金新10年。“相比于頁游、端游，移動(dòng)游戲用戶有著最為廣泛的用戶群。目前的移動(dòng)游戲用戶數(shù)為3.6億，整個(gè)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模在2014年增長(zhǎng)了一倍，而騰訊在這中間貢獻(xiàn)了行業(yè)80%的增量。”

由于2014年三季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)環(huán)比增速下降，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著智能手機(jī)出貨量日漸縮小、人口紅利的消失，移動(dòng)游戲或面臨行業(yè)發(fā)展天花板效應(yīng)。不過，易觀分析認(rèn)為，未來，移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)增長(zhǎng)將由人口紅利驅(qū)動(dòng)向精品大作推動(dòng)轉(zhuǎn)變。

“國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來將主要依賴于細(xì)分精品驅(qū)動(dòng)，騰訊將會(huì)在手游市場(chǎng)上做更多品類上的嘗試。”呂鵬表示。

影游跨界合作成趨勢(shì)

“影視與游戲的融合是一個(gè)必然趨勢(shì)，因?yàn)橛耙暿且淮蜗M(fèi)，而游戲則可以作為延續(xù)，帶給大家更多的東西。此外，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，兩個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)群體在逐漸融合，他們既玩游戲也是電影的觀眾。”開心網(wǎng)副總裁郭巍表示。

近年來，游戲業(yè)和影視業(yè)在整體收入上呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，而受眾群體的吻合使兩大熱門產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻成為必然。其實(shí)，在歐美國家，影視與游戲跨界融合發(fā)展多年。比如，《黑客帝國》和《指環(huán)王》被改編成了經(jīng)典游戲，《古墓麗影》則是先有眾多游戲玩家，再被拍成全球熱映的電影。

國內(nèi)的影游跨界合作也在逐漸升溫，并涌現(xiàn)出一些成功作品，如《神雕俠侶》改編成游戲大受歡迎。卓越游戲與傳奇影業(yè)合作將好萊塢魔幻電影《第七子：降魔之戰(zhàn)》改編成同名手游。

寥旭翎告訴記者，好萊塢魔幻電影和手機(jī)游戲的結(jié)合是史無前例的。“電影和手游在渠道上以及在推廣上能很好地配合，電影宣傳渠道跟手游不同，兩者結(jié)合對(duì)雙方都有一定幫助，能達(dá)到共贏的效果。”

樂動(dòng)卓越CFO周偉則表示，好萊塢電影在國內(nèi)的知名度和影響力越來越大，手游與好萊塢電影合作前景看好。

不過，業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)游戲產(chǎn)品周期一般只有半年左右，因此，如何把內(nèi)容做深并延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，將其納入到整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中，是影游跨界合作必須考慮的問題。