近日卓越游戲先后推出經(jīng)典續(xù)作《我叫MT2》及好萊塢大片《第七子》同名手游，并在不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，完善和發(fā)展已有的產(chǎn)品。在如此馬不停蹄的行軍背后存在怎樣的緣由?

在外行人眼中，游戲是一個(gè)“任性”的行業(yè)，其中又以手游的吸金能力最甚。2014年的手游經(jīng)歷了一輪野蠻生長(zhǎng)，它被圈內(nèi)人冠以“手游IP年”、“手游ARPG元年”、“3D手游元年”、“手游出海元年”、“手游設(shè)計(jì)元年”等。但諸多光環(huán)背后，等待開發(fā)者的是黃金十年還是冬天裸泳?在此起彼伏的唱高和唱衰聲中，手游業(yè)的拐點(diǎn)已來。

環(huán)境變了唱高和唱衰交鋒

2014年的智能手機(jī)很瘋狂，帶動(dòng)了手游前所未見的火爆?！?014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲銷售收入達(dá)274.9億元，首次超過網(wǎng)頁(yè)游戲，并且比2013年增長(zhǎng)了兩倍有余。但是業(yè)界從來不乏冷靜的觀察者。樂動(dòng)卓越CEO邢山虎就唱衰說“國(guó)內(nèi)5成手游公司將在一年內(nèi)倒閉，其他的5成公司在2年內(nèi)則有隨時(shí)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。10000多家CP，活下去的可能只有4家。”如果說在2013年，用戶還滿足于嘗鮮各種時(shí)髦的手游，或者剛剛更換了智能手機(jī)，急需為其填充彈藥的話，那么2014年，在經(jīng)過了大量APP洗禮之后，消費(fèi)者變得冷靜了。除了要面對(duì)消費(fèi)者愈加苛刻的眼光，大公司的相繼進(jìn)入，也將人力資源、渠道、甚至刷榜壟斷，嚴(yán)重壓縮了小公司的生存空間。

學(xué)做減法精細(xì)化才能殺出血路

2015年的手游將如何走向?有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)手游規(guī)模預(yù)期可達(dá)380-400億元。從業(yè)者的數(shù)量也在不斷攀升，既是中小創(chuàng)業(yè)者的沃土，也不乏大牌互聯(lián)網(wǎng)公司的布局。有數(shù)據(jù)稱，目前國(guó)內(nèi)各類手游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)在200家以上，其中一線手游平臺(tái)僅有百度、360、UC等幾家，排名前五的大平臺(tái)已能占到60%—70%的份額，集中度還在不斷提高。IP版將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性資源。“IP”這個(gè)詞被越來越多的手游人掛在嘴邊，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是手機(jī)資源的“名片”。近日，卓越游戲宣布與好萊塢合作，重金購(gòu)買《第七子》IP，并發(fā)布同名手游。360發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書-2015》顯示，小說IP在2014年的價(jià)格較2013年普遍漲幅高達(dá)3倍。盡管如此，各大廠商仍爭(zhēng)相購(gòu)買IP，追逐IP帶來的吸量?jī)?yōu)勢(shì)。在TOP100手游中。IP概念游戲占比過半，其價(jià)值被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，已成為手游標(biāo)配。IP可提升游戲下載轉(zhuǎn)化率和收入的2倍以上，但從留存率上來看，有無IP的差距較小，關(guān)鍵還是靠品質(zhì)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。從產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模到渠道對(duì)接，均需做減法。