?移動應用分析公司Fiksu近日發(fā)布最新一期報告，稱在2014年12月內(nèi)，蘋果App Store應用下載量再創(chuàng)新高，當月美國前200款熱門免費iOS應用的日均總下載量達到920萬，超過11月(810萬)和10月(780萬)的數(shù)據(jù)。與2013年同期相比，2014年12月的數(shù)據(jù)增漲幅度更高達44%。

“在iOS和Android平臺，用戶需求持續(xù)上升，并吸引了來自大品牌的關(guān)注。而大公司則對中小規(guī)模移動游戲及應用開發(fā)商造成了成本壓力。”Fiksu首席執(zhí)行官米卡·阿德勒(Micah Adler)在報告中指出。“我們認為，這些因素不僅會讓營銷成本上升，同時也會推動營銷戰(zhàn)略的演變。在2015年，購買移動廣告已經(jīng)不足以促進移動應用使用率增漲——營銷人員需要制定基于消費者數(shù)據(jù)和精準定位的穩(wěn)健戰(zhàn)略，為自己的產(chǎn)品找到正確的用戶。”

單用戶安裝成本(CPI)方面，2014年12月iOS和Android應用的CPI分別上升了42%和47%，但有趣的是，當月iOS和Android游戲CPI卻分別下降了15%和6%。

“這種差異表明，在圣誕假期間，很多頂級品牌為獲得用戶展開激烈競爭。但另一方面，某些游戲發(fā)行商則選擇留力，未加入2014年圣誕季的營銷大戰(zhàn)。”Fiksu報告寫道。

此外，在2014年12月，美國移動應用“每忠誠用戶”獲取成本(CPL)達到2.10美元，比11月數(shù)據(jù)增長了33%，比2013年同期增長20%。在Fiksu的報告中，忠誠用戶指打開一款iOS應用至少3次的用戶。