據知情人爆料，樂元素旗下手游《開心消消樂》將登陸央視除夕(2月18日)廣告，除CCTV1外，還將有多省衛(wèi)視將播放。據悉此次投放的廣告費用為8位數，但目前還不清楚具體時段與廣告時長，至于是否登陸今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會廣告尚且未知。

國內國外手游公司頻出手 千萬元價格砸電視黃金廣告 一波游戲電視廣告潮要來

上周分享了有三家手游公司以每30秒450萬美金(約合2800萬人民幣)價格投放了素有美國春晚之稱的超級碗(美國國家美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽)，讓很多業(yè)內人震驚價格與魄力。而本次《開心消消樂》將登陸央視除夕的廣告，十分驚嘆樂元素的大手筆。而另有消息稱，還有幾個手游公司也有這方面的動作，但具體情況未知。

中國的春節(jié)聯(lián)歡晚會可謂是全球收看人數最多的節(jié)目且沒有之一。而每年的廣告位也是各方爭奪的重點，而相比于前幾年實體行業(yè)的廣告投放競爭，而從2013年開始，360手機衛(wèi)士、京東物流、獵豹瀏覽器、騰訊微信、小米手機、蘇寧易購、國美在線等多家互聯(lián)網公司密集亮相，取代傳統(tǒng)廣告大戶成為熒屏“新貴”，以至于前年被感嘆“2013年春晚成互聯(lián)網公司廣告專場”。

電視廣告成營銷新戰(zhàn)場 “困境”下的手游公司品牌價值日凸顯

登陸央視廣告，不僅代表著公司的實力，同時也是對公司產品和品牌的肯定，而游戲廣告登陸央視除夕這件事本身很可能只是一個開始或是標志。隨著游戲在電視上做廣告早已不是第一次，但央視廣告意義重大，這代表著某些政策風向與經濟現象。而實際上，也早有其他的手游廣告登陸央視，相信未來一大波的電視游戲廣告將來。

通過《開心消消樂》登陸央視除夕廣告，也看到的手游公司對自身品牌價值的需求日凸顯。在經歷2012、2013、2014三年的大發(fā)展及競爭后，行業(yè)格局漸漸清晰。隨之而來也產生了很多的問題，大廠進入、成本上漲、中小CP利潤微薄，原來粗狂式運作漸漸跟不上節(jié)奏，精耕細作在逐漸增多，而CP想要生存下去比較在產品品質與渠道給量方面有所突破。除了產品品質、數據方面的因素外，打動渠道和擴展合作的利器就是品牌。

與此同時，隨著未來越來多的手游公司品牌廣告的增多，國內資本市場對手游產業(yè)也會呈現看好態(tài)勢，2014年已經有多家手游公司成功上市，而根據拿到的消息看，選在2015年上市的手游公司也不在少數，電視廣告的營銷新戰(zhàn)場正在形成。

不數不知道 原來在國內做過電視廣告的手游公司也不少

游戲做電視廣告這種方式，在日韓、歐美、中國臺灣等地十分普遍。相對來說，國內投放游戲電視廣告的還處于少數，其中很大一部分原因就是價額，且目的更多是出于品牌因素考慮。目前國內手游登上電視的形式有很多，有直接的廣告、有冠名植入、有高端訪談，也有相親節(jié)目等。

以下是整理部分手游公司投放電視廣告的案例：

• 2015年2月1日《捕魚達人3》起登陸湖南、浙江衛(wèi)視

• 2015年1月20日《航海王 啟航》央視《焦點訪談》 廣告

• 2014年，《神之刃》拿下《我是歌手2》巔峰之夜熱門廣告時段，稱至少在百萬人民幣;

• 2014年《PopStar消滅星星2》投放《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營》多期黃金廣告時段;

• 2014年《我叫MT(微博)》1200萬競標湖南衛(wèi)視《我是歌手2》總決賽插播廣告，每15秒價格在700-800萬元之間。2013年9月，首次登陸“天天向上”、“快樂大本營”、“非誠勿擾”三大熱播節(jié)目;

• 2014年，《放開那三國》15秒廣告登陸湖南衛(wèi)視黃金時段;

• 2014年觸控以單價88.8萬元、總價1332萬元拿下《中國好聲音》第三季的插播廣告位;

• 2013年《捕魚達人2》花費690萬拿下《中國好聲音》第二季兩個廣告位，其中公布入圍決賽名單前的15秒價格為380萬;

• 2013年，駿夢網頁游戲(微博)《新仙劍》5000萬贊助《中國好聲音》第二季，總投資近億;

• 2013年，《植物大戰(zhàn)僵尸2》牽手湖南衛(wèi)視黃金檔節(jié)目《天天向上》;

• 2013年，《王者之劍》電視廣告湖南衛(wèi)視“金鷹劇場”、“天天向上”、“快樂大本營”和青春獨播劇場以及江蘇衛(wèi)視“非誠勿擾”、“幸福節(jié)目帶”等熱門節(jié)目中播出，估算廣告費為數千萬;

• 2013年，湖南衛(wèi)視《天天向上》、《快樂大本營》兩大綜藝節(jié)目廣告段播出《時空獵人》電視廣告;

還是真是不數不知道，原來在國內做過電視廣告的手游公司也不少。特別是隨著電視劇、電影、綜藝節(jié)目改編手游，相信2015年將會有更多的手游營銷宣傳將以各種形式登陸電視。